【摘 要】
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传统媒体与受众是单向主动传播与被动接受关系;新媒体与受众是双向互动的用户体验。传统受众观是＂以生产为中心＂,互联网时代是＂以用户为中心＂。这场变革源于新闻资讯消费习惯与消
【机 构】
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复旦大学管理学院,武汉科技大学城市学院经济与管理学部
【基金项目】
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2012年度国家社会科学基金第一批重大项目：“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”（12＆ZD02）
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传统媒体与受众是单向主动传播与被动接受关系;新媒体与受众是双向互动的用户体验。传统受众观是＂以生产为中心＂,互联网时代是＂以用户为中心＂。这场变革源于新闻资讯消费习惯与消费路径发生了根本性变化。用户相比受众多了两重身份：新闻资讯参与者与生产者。传统媒体侧重宣传导向,用户导向则兼顾经济与社会双重效益。从传统媒体大众化时代转变为互联网分众化时代,必须满足分众化个性需求。用户至上思维的核心是UGC（用户生成内容）,这是媒体在互联网时代的重大变革。过去只有单一记者写稿,而今人人都是新闻信息写作者,＂公民记者＂成为
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