【摘 要】
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随着5G技术和大数据的发展,信息流广告依托大数据以直观的方式展示在社交媒体的信息流中,逐渐成为最受广告主青睐的主流广告形式。文章基于感知价值理论,并结合媒体融入和精
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随着5G技术和大数据的发展,信息流广告依托大数据以直观的方式展示在社交媒体的信息流中,逐渐成为最受广告主青睐的主流广告形式。文章基于感知价值理论,并结合媒体融入和精准定向等存在于社交媒体信息流广告的特性,将沉浸体验纳入感知价值的研究框架中,实证分析受众的感知价值对广告效果的影响,最后构建受众对社交媒体信息流广告的接受度模型。研究发现,社交媒体信息流广告的感知价值因素包括感知信息性、感知娱乐性、感知匹配性、感知成本、感知风险和沉浸体验。其中,感知信息性对广告效果存在显著正向影响;感知娱乐性、感知匹配性、沉浸
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