【摘 要】
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产品广告效果的好坏，对品牌资产的贡献率的大小．很大程度上取决于广告创意。所以今年来像“美女如厕”这样挑战人们接受能力极限的广告并不少见。产生了众多有争议的广告。它们
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产品广告效果的好坏，对品牌资产的贡献率的大小．很大程度上取决于广告创意。所以今年来像“美女如厕”这样挑战人们接受能力极限的广告并不少见。产生了众多有争议的广告。它们靠的是出奇制胜．标新立异。从本质上看．厂家或者广告公司选择争议广告是为了帮助产品营造知名度．担这样一些“声讨声”一片的广告真的是产品需要的广告吗？
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