【摘 要】
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<正>考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策曹兵兵,樊治平,尤天慧,李琪(东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110167)【摘要】现实中,温度不确定性与零售商的
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<正>考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策曹兵兵,樊治平,尤天慧,李琪(东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110167)【摘要】现实中,温度不确定性与零售商的行为因素往往能够影响温度敏感型产品的订货与广告联合决策结果,然而,针对这方面的研究还不多见。针对考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策问题,给出了一种基于效用模型的决策方法,首先,考虑温度变化对温度敏感型产品市场需求的影响,构建了一个考虑温度敏感性的需求函数;然后,考虑零售商的损失规避行为,构建了针对温度敏感需求的效用模型;在此基础上,通过求解模型确定了使得零售商效用最大
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