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随着国内家用纺织品消费的快速增长，中国家纺行业逐步走向品牌化的趋势，越来越多的家纺品牌立足于市场，但是家纺的设计风格差异性小，家纺行业的品牌文化概念模糊，使产品同质化的现象日益严重。本文将家用纺织品中的设计风格与品牌文化这两个方面作为切入点，分析现代家纺的设计风格种类，提出塑造家纺品牌文化的合理倡议，提升家纺品牌文化的识别度，对增强家纺品牌核心竞争力提供有价值的参考。