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带着中国队出局的遗憾，四年一度的世界杯已经来到了我们面前。全世界亿万观众通过各种媒体在第一时间收看世界杯、感受世界杯、评论世界杯。在各大球队为决赛门票而酣战的四年里，各类网络新媒体也开始以崭新的姿态出现在媒体角逐的赛场上。
四年一晃而过，2006年开始成为新媒体全面颠覆传统、走向新格局的一个临界点，德国世界杯的赛场上也将出现新老媒体交锋的场面。和传统媒体一样，新媒体也是世界杯这场激情盛典的记录者，市场给予了每个参与者竞争的机会。在这场媒体大战中，渠道和内容将成为两个至关重要的因素，其中，渠道是指媒体拥有的载体。相对其他媒体，网络新媒体除了快速及时，还拥有个性化、互动性强等优点。由于体育信息的传播存在着速度快、形象性强等要求，使得许多受众在选择信息载体时，会优先考虑网络媒体。
引领主流的专业网站报道
现在，人们已经习惯了通过专业网站来随时了解比赛战况。专业网站包括三大类：第一类是门户网站的体育频道，如新浪体育频道、搜狐体育频道；第二类是传统媒体网站的体育频道，如人民网、新华网的体育频道；第三类是专业的体育网站，这类专业站点的针对性更强，资料更加新颖丰富，如华体网、体坛周报网等。这些网站通过新闻专题和图文、视频等形式，成为网络新媒体报道中的绝对主力。
丰富深入的世界杯专题 对于专业网站来说，遇到重大事件的报道时，网站新闻专题常常是首先考虑的形式，也是最适合的表现形式，其他网络表现形式往往以网站新闻专题的子集或者从属形式出现。现在，世界各大专业网站已经设立了专门的网站或者开辟了世界杯专题栏目，相对于传统媒体来说，其提供的背景资料、最新赛况、评论以及历届杯赛情况的丰富程度、更新程度以及交互功能是前所未有的。比如新浪的“2006德国世界杯—竞技风暴”专题栏目，搜狐的“2006德国世界杯”专栏，它们甚至为传统媒体提供了许多有价值的资料。更值得注意的是，一些专业的体育站点也提供了视角独到的报道形式，比如，华体网推出了世界杯“即时快讯”、“新闻评论”、“直击32强”、“完全赛程”、“视频专区”、“精彩图片”、“典藏回顾”等栏目，信息挖掘更具深度。
可见，相比报纸、广播、电视等传统媒体的专题报道而言，网络新闻专题具有多形式、大容量、即时更新等特点，也使得新闻专题成为具有网络特色、能充分发挥网络化优势的新闻报道形式。要探寻其内在的优势，可以从时间线、空间线、反应线、互动线、资料线这五个方面展开。其中，时间线、空间线是最基本的两条线。
1.时间线是指在时间维度上，记录新闻事件在每一个时间点上的状态。网站新闻专题采取及时更新的形式，受众通过刷新即可了解最新的比赛情况。
2.空间线是指跨越不同空间，展示新闻事件中的主体客体的多种关系。
3.反应线指新闻事实所影响的人对事实做出的反应的集纳和整理。比如，在采访某场关键比赛的过程中，媒体记者可以和双方球员、教练及现场其他人员进行及时交流，了解进球后的感受以及对比赛结果的态度。
4.互动线是指网络媒体在报道新闻事件过程中，让网民参与到传播中形成即时的互动效果，并将这种互动的结果作为新闻的一部分展示出来。主要体现在两个方面：首先，受众可以和网络受众及场外专家、评论人员等及时交流。其次，还可以直接进入相关体育频道的聊天室或其他论坛发表自己的看法，与其他人随时交流。
5.资料线是指利用诸多手段搜集资料信息，对新闻诸要素进行详尽的背景介绍。新闻专题可以汇集网络上海量的信息资源，并集成新闻事件的相关资料和背景材料，使报道达到传统媒体无法相比的深度和广度。网络新闻专题汇集新闻信息后，又以超级链接的方式为每个不同的主题设立小专题，将新闻信息分门别类，使新闻的寻找、检索都十分方便和容易。比如华体网开通了“查询交战记录”服务，选择相应的球队，就可以了解赛事规格、主客对阵、赛果等详细的情况。另外，大量的报道都是媒体记者自己采写回来的，甚至还有许多都是独家报道，原创性很强。
迅捷的图文直播和滚动快讯 与传统纸质媒体相比，网络新媒体最大的优势在于快速及时。在传统媒体中，所有的文本都是线性传播的，人们只能按照媒体编排好的固定顺序来接受信息；而图文报道则使用了非线性多维结构的写作形式。在图文直播时，一般专业网站都采取了带有网络特征的超文本写作方式，这是一种基于网络超级链接的写作方法。在报道的过程中，如果受众希望了解刚刚打入的一个进球情况，则可以通过链接打开现场发回的图片，以最快的速度看到进球情况。另外，报纸等传统媒体的写作很容易受到截稿时间、版面等因素的制约，往往是一次完成。而图文直播、滚动快讯等报道形式则不受这种限制，它可以随时记录比赛的最新消息。比赛结束后，还可以进行深度挖掘报道。
除了及时，图文直播和滚动快讯的最大优点在于快速。现在，我国互联网的带宽还远没有达到快速流畅的程度，网络拥堵现象比较严重，再加上网络广告信息需要占用大量的资源，很容易产生急躁心理。由于文字和图片占用的资源很少，受众就可以在最短的时间掌握现场的情况，而不会受到网络延时状况的影响。
实时互动的流媒体新闻 流媒体新闻是通过声音、图像和动画的流式传输，使用户可以边观看边下载文件，从而真正达到视频信息的实时播放。其优势在于：实现了视频新闻的实时点播，传播速度快；具有很强的互动性，易于实现新闻的“分众传播”，能够与电视广播等媒体相互结合。在收看球赛的过程中，用户不但可以自主地选择想要收看的新闻，而且可以自由地控制视频播放的进度，从而真正掌握网络传播中的主动权。不仅如此，通过网络互动，流媒体新闻网站还可以根据用户的不同喜好对其制订完全个性化的视频新闻服务。
根据新闻内容的不同，观众可以采用不同的流式传播方式。一方面，对于简短的赛事报道，由于它既要能够真实客观地反应新闻事件，又要能快速及时地实现比赛信息的网络传播，则可以采用顺序流式传输方式。这样可以较好地保证节目播放的最终质量，而且能较稳定地保持新闻信息的传输速度，适用于视频新闻的在线播放和点播。另一方面，对于整场球赛的报道，为了让用户能够及时地获得自己最感兴趣的信息，则较为适合采用实时流式传输方式。用户在收看比赛的过程中可以随意地快进或后退，而不必按顺序等待自己所需信息的到来，实现了网络视频新闻的实时播放。
需要注意的是，由于视频文件的体积庞大，对实时性很强的视频新闻采用传统的先下载再播放的传输方式，难以满足用户即时观看的要求。另外，流媒体新闻传播还受到网络传输的稳定性、多媒体编码的标准化及视频新闻的编辑处理、流媒体播发平台的版权等问题的制约。
因此，在报道的过程中，各专业网站在进行滚动报道的同时，还制作了相关专题和图文直播，结合精彩片段的视频，试图提供解释性、全方位、立体式的深度报道，使受众在第一时间获得丰富的信息。
见解独到的博客报道
经过几年发展，博客已经从小群体应用走向大众，由一种新型的网上信息内容的组织和传播形式变成了使用者在虚拟社会的标签和缩影，从一种工具理性升华为一种价值理性。在2006德国世界杯的网络新媒体浪潮中，博客则带来了一种新的开放、自由的价值理性。
首先，从形式上看，博客报道具有多样化、选择性强的特点，文字、图片、声音、视频都可以成为信手拈来的表现形式。总的来看，博客报道包括图文博客、视频博客、播客、移动博客等。
1.图文博客报道。在现阶段，文字和图片表现形式无疑在博客中占有绝对地位。一方面，千年以来的书写文化积淀雄厚，文字依然是人们获取信息或者表达想法的主要形式；通过精彩的文字，长篇大论更能显示功力；通过思想和足球的碰撞，短小精悍的评论也更能表明智力。另一方面，数码相机现在越来越普及，再配合一张激情四射的射门图片就可以达到很好的效果。
2.视频博客报道。DV和摄像手机的出现，赋予了更多普通人以真正意义上的影像创作的权利。但是，想要寻找一条开放、自由、互动的传播渠道，却不是一件容易的事情，视频博客则提供了这样的机会。毫无疑问，通过今年的视频博客，我们将见证一个又一个超级球星的精彩表演。
3.体育播客报道。如果说博客的文本形式是平面媒体与网络的嫁接物，那么播客就是广播与网络的结合体。播客汲取了博客的特点，还可以把自己制作或下载的声音片段与他人分享，使传播形式更加趋于多元化。在转播比赛的过程中，听到解说员高亢的声音时，观众仿佛被带到了彩旗飘飘锣鼓喧天的现场，激情也就很容易被调动起来了。
4.移动博客报道。所谓移动博客，就是在手机上使用博客。用户通过安装在自己手机中的移动博客插件，就可以随时随地通过手机查看和发表日志，上传手机图片，与好友在线聊天、查看相册、音乐以及建立通讯录。移动博客的应用将使每个手机使用者都成为信息的受众和信息的发布者，并逐步成为人们的随身信息终端。
其次，博客们获取内容的渠道更多，可以在传统媒体的“盲区”开辟新舞台。现在，巨大的名人效应令公众对博客的理解开始超越木子美等偷窥意义上的层次，博客用户开始呈现多元、广泛的趋势。在世界杯上，博客的来源非常广泛，从球员、教练员到现场组织者，从观众、媒体记者到评论专家，几乎无所不包，这都在一定程度上扩大了获取信息的渠道。尽管体育博客们的风格各有侧重，但却无一不在生动而充满活力的行文中有感而发、激情四溢。
再次，可以充分挖掘体育博客的“圈子”效应，实现“体育圈”草根博客与精英博客的良性互动。在博客新闻专题中，传播者可以通过正式和非正式的方式，对自己所采访和所获取的信息资源进行二次传播，从广度和深度上挖掘比赛事件，细致地呈现赛场背后的新闻。对于未能在传统媒体上刊播的内容，传播者也可以在博客专题上披露，使整个报道更具吸引力。目前，新浪网已经开通了“名人博客世界杯”，其中包括了“最新名人看球日记”、“博客世界杯大赛”，如体育记者李承鹏的“凭什么李宇春、张靓颖就不能写世界杯？”，国脚杜威的“说说世界杯的七大新星”，通过邀请一些文艺界、体育界的明星就世界杯的观感撰写“博客”，通过鼓励受众参与写博客，既利用了当前最流行的写作形式，又能体现出新媒体娱乐、互动的信息传播特点。其意义更在于促进人们的娱乐，增加参与感，营造良好的读者氛围，从而吸引到更多、更优质的广告。同时，很多体育博客是众多资深体育记者荟萃之地，他们拥有的思想、观点和意见，以及由此形成的言论和述评等稿件也能表现出独特的视角，也将形成博客报道的独特优势。
赏心悦目的多媒体网络杂志报道
多媒体网络杂志是以文字、图片、Flash动画、音频、视频等多媒体技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径（包括下载阅读）的定期出版的电子刊物。目前，通过多媒体网络杂志进行体育报道的网站主要有：专业网站的体育频道和专业网络杂志平台。在新浪体育频道上，我们经常可以看到使用Flash制作的多媒体网络杂志；目前比较有影响力的专业中文网络杂志平台平台有：Xplus、MagBox、Zcom、ZineChina等。相对于传统平面杂志，多媒体网络杂志融合了网络及各类终端的优势，内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。相对于其他报道形式，多媒体网络杂志报道的特点在于：
1.表现形式丰富，可以达到意想不到的互动效果。多媒体网络杂志融入了声音、图像、动画、视频等手段，使杂志的可视性、交互性达到前所未有的高度。因此，多媒体网络杂志的这种“可玩性”更适合世界杯赛事的报道，甚至可以给受众身临其境的感觉。
2.受众覆盖面广泛，传播渠道不受地域限制。传统杂志发行渠道有限，大多数杂志社没有能力达到二级市场以及很多边远城市，而多媒体网络杂志却能够通过专用免费发行平台到达任何有互联网的地方，而且目前无须支付发行费用。另外，多媒体网络杂志获取信息的渠道和数量之丰富是传统杂志所不及的，其信息更新速度也快于传统杂志。
3.制作方便，不需要现场录制，可以暂时弥补专业网站手头资料不足的缺陷。在报道某些精彩赛事时，如果暂时还没有第一手的视频资料，可以使用多媒体网络杂志来代替。如通过制作模拟赛场，再现进球线路和球员整体移动，同时加上现场配音，就可以让受众在第一时间看到这些精彩片段。
日趋流畅的网络电视
2005年以来，网络电视概念日益成为热门话题，无论在普通大众中还是专业领域内都得到了越来越多的关注。所谓网络电视（又称为IPTV、交互电视），是指通过互联网络，特别是宽带网络传播视频节目的服务形式。它使观众摆脱了对电视的依赖，世界各地的观众只要登录相关体育电视台的网站，就可以直接在多媒体电脑上收看，大大加快了视频信息传递的实效性。
网络电视可以利用大众化的服务平台，创造分众化的收看模式，取得定向收看、按需所求的收视效果。它改变了传统的新闻收视习惯，用户查看时可以自由决定播放顺序，不受电视台限制。超强的交互性是网络电视的最大突破，多元互动是构成网络电视发展的首要因素。这种交互式信息传播模式彻底改变了传统电视线性传播方式，也改变了人们的媒介消费方式。受众不仅仅是信息的接受者，而且成为信息的制造和传播者。网络电视具有高度的整合性，是报纸、广播、电视、有线电视等传统媒体的进一步发展。它将文字、图片、声音、动画及图像等多种信息形式融为一体，多媒体的表现力使其大大超过单一媒体形式。
目前，网络直播大多采用流媒体技术，可以在低宽带环境下提供高质量的音、视频，特别是流媒体技术中的智能流技术，可以根据网络带宽的动态变化自动调整播放音量，避免在播放过程中的信息流中断。现在，网络上出现了许多优秀的网络电视软件。如PPLive（下载地址：http://www.pplive.com）网络电视平台，它采用了多点下载、网状模型的P2P技术，有效解决了网络视频点播服务的带宽和负载有限问题，具有“人越多，播放越流畅”的特性，因此，特别适用于世界杯视频直播。
综上所述，在网络这个大舞台上，快速及时、分众、定向、互动、低成本等各种网络新媒体的特质和价值将被充分发掘出来，报刊、广播、电视、网络、手机等跨媒体融合发展也将成为潮流，受众的价值也会得到极大的提高。但是，全面地看网络新媒体的新闻报道，仍然还有许多不尽人意的地方。比如内容同质化比较严重，缺乏深度性的内容；有些报道还存在过度娱乐化导致的庸俗化、色情化的问题；一些专业网站的报道中频频出现假新闻报道等。然而，网络媒体的发展速度是惊人的，它们所创造的奇迹也是有目共睹的，我们也应看到其美好的发展前景。网络媒体犹如参赛的32支球队借助于世界杯的舞台，必将绽放在德国世界杯激情四溢的赛场上。
（作者单位：北京印刷学院）
责任编辑 查国伟
四年一晃而过，2006年开始成为新媒体全面颠覆传统、走向新格局的一个临界点，德国世界杯的赛场上也将出现新老媒体交锋的场面。和传统媒体一样，新媒体也是世界杯这场激情盛典的记录者，市场给予了每个参与者竞争的机会。在这场媒体大战中，渠道和内容将成为两个至关重要的因素，其中，渠道是指媒体拥有的载体。相对其他媒体，网络新媒体除了快速及时，还拥有个性化、互动性强等优点。由于体育信息的传播存在着速度快、形象性强等要求，使得许多受众在选择信息载体时，会优先考虑网络媒体。
引领主流的专业网站报道
现在，人们已经习惯了通过专业网站来随时了解比赛战况。专业网站包括三大类：第一类是门户网站的体育频道，如新浪体育频道、搜狐体育频道；第二类是传统媒体网站的体育频道，如人民网、新华网的体育频道；第三类是专业的体育网站，这类专业站点的针对性更强，资料更加新颖丰富，如华体网、体坛周报网等。这些网站通过新闻专题和图文、视频等形式，成为网络新媒体报道中的绝对主力。
丰富深入的世界杯专题 对于专业网站来说，遇到重大事件的报道时，网站新闻专题常常是首先考虑的形式，也是最适合的表现形式，其他网络表现形式往往以网站新闻专题的子集或者从属形式出现。现在，世界各大专业网站已经设立了专门的网站或者开辟了世界杯专题栏目，相对于传统媒体来说，其提供的背景资料、最新赛况、评论以及历届杯赛情况的丰富程度、更新程度以及交互功能是前所未有的。比如新浪的“2006德国世界杯—竞技风暴”专题栏目，搜狐的“2006德国世界杯”专栏，它们甚至为传统媒体提供了许多有价值的资料。更值得注意的是，一些专业的体育站点也提供了视角独到的报道形式，比如，华体网推出了世界杯“即时快讯”、“新闻评论”、“直击32强”、“完全赛程”、“视频专区”、“精彩图片”、“典藏回顾”等栏目，信息挖掘更具深度。
可见，相比报纸、广播、电视等传统媒体的专题报道而言，网络新闻专题具有多形式、大容量、即时更新等特点，也使得新闻专题成为具有网络特色、能充分发挥网络化优势的新闻报道形式。要探寻其内在的优势，可以从时间线、空间线、反应线、互动线、资料线这五个方面展开。其中，时间线、空间线是最基本的两条线。
1.时间线是指在时间维度上，记录新闻事件在每一个时间点上的状态。网站新闻专题采取及时更新的形式，受众通过刷新即可了解最新的比赛情况。
2.空间线是指跨越不同空间，展示新闻事件中的主体客体的多种关系。
3.反应线指新闻事实所影响的人对事实做出的反应的集纳和整理。比如，在采访某场关键比赛的过程中，媒体记者可以和双方球员、教练及现场其他人员进行及时交流，了解进球后的感受以及对比赛结果的态度。
4.互动线是指网络媒体在报道新闻事件过程中，让网民参与到传播中形成即时的互动效果，并将这种互动的结果作为新闻的一部分展示出来。主要体现在两个方面：首先，受众可以和网络受众及场外专家、评论人员等及时交流。其次，还可以直接进入相关体育频道的聊天室或其他论坛发表自己的看法，与其他人随时交流。
5.资料线是指利用诸多手段搜集资料信息，对新闻诸要素进行详尽的背景介绍。新闻专题可以汇集网络上海量的信息资源，并集成新闻事件的相关资料和背景材料，使报道达到传统媒体无法相比的深度和广度。网络新闻专题汇集新闻信息后，又以超级链接的方式为每个不同的主题设立小专题，将新闻信息分门别类，使新闻的寻找、检索都十分方便和容易。比如华体网开通了“查询交战记录”服务，选择相应的球队，就可以了解赛事规格、主客对阵、赛果等详细的情况。另外，大量的报道都是媒体记者自己采写回来的，甚至还有许多都是独家报道，原创性很强。
迅捷的图文直播和滚动快讯 与传统纸质媒体相比，网络新媒体最大的优势在于快速及时。在传统媒体中，所有的文本都是线性传播的，人们只能按照媒体编排好的固定顺序来接受信息；而图文报道则使用了非线性多维结构的写作形式。在图文直播时，一般专业网站都采取了带有网络特征的超文本写作方式，这是一种基于网络超级链接的写作方法。在报道的过程中，如果受众希望了解刚刚打入的一个进球情况，则可以通过链接打开现场发回的图片，以最快的速度看到进球情况。另外，报纸等传统媒体的写作很容易受到截稿时间、版面等因素的制约，往往是一次完成。而图文直播、滚动快讯等报道形式则不受这种限制，它可以随时记录比赛的最新消息。比赛结束后，还可以进行深度挖掘报道。
除了及时，图文直播和滚动快讯的最大优点在于快速。现在，我国互联网的带宽还远没有达到快速流畅的程度，网络拥堵现象比较严重，再加上网络广告信息需要占用大量的资源，很容易产生急躁心理。由于文字和图片占用的资源很少，受众就可以在最短的时间掌握现场的情况，而不会受到网络延时状况的影响。
实时互动的流媒体新闻 流媒体新闻是通过声音、图像和动画的流式传输，使用户可以边观看边下载文件，从而真正达到视频信息的实时播放。其优势在于：实现了视频新闻的实时点播，传播速度快；具有很强的互动性，易于实现新闻的“分众传播”，能够与电视广播等媒体相互结合。在收看球赛的过程中，用户不但可以自主地选择想要收看的新闻，而且可以自由地控制视频播放的进度，从而真正掌握网络传播中的主动权。不仅如此，通过网络互动，流媒体新闻网站还可以根据用户的不同喜好对其制订完全个性化的视频新闻服务。
根据新闻内容的不同，观众可以采用不同的流式传播方式。一方面，对于简短的赛事报道，由于它既要能够真实客观地反应新闻事件，又要能快速及时地实现比赛信息的网络传播，则可以采用顺序流式传输方式。这样可以较好地保证节目播放的最终质量，而且能较稳定地保持新闻信息的传输速度，适用于视频新闻的在线播放和点播。另一方面，对于整场球赛的报道，为了让用户能够及时地获得自己最感兴趣的信息，则较为适合采用实时流式传输方式。用户在收看比赛的过程中可以随意地快进或后退，而不必按顺序等待自己所需信息的到来，实现了网络视频新闻的实时播放。
需要注意的是，由于视频文件的体积庞大，对实时性很强的视频新闻采用传统的先下载再播放的传输方式，难以满足用户即时观看的要求。另外，流媒体新闻传播还受到网络传输的稳定性、多媒体编码的标准化及视频新闻的编辑处理、流媒体播发平台的版权等问题的制约。
因此，在报道的过程中，各专业网站在进行滚动报道的同时，还制作了相关专题和图文直播，结合精彩片段的视频，试图提供解释性、全方位、立体式的深度报道，使受众在第一时间获得丰富的信息。
见解独到的博客报道
经过几年发展，博客已经从小群体应用走向大众，由一种新型的网上信息内容的组织和传播形式变成了使用者在虚拟社会的标签和缩影，从一种工具理性升华为一种价值理性。在2006德国世界杯的网络新媒体浪潮中，博客则带来了一种新的开放、自由的价值理性。
首先，从形式上看，博客报道具有多样化、选择性强的特点，文字、图片、声音、视频都可以成为信手拈来的表现形式。总的来看，博客报道包括图文博客、视频博客、播客、移动博客等。
1.图文博客报道。在现阶段，文字和图片表现形式无疑在博客中占有绝对地位。一方面，千年以来的书写文化积淀雄厚，文字依然是人们获取信息或者表达想法的主要形式；通过精彩的文字，长篇大论更能显示功力；通过思想和足球的碰撞，短小精悍的评论也更能表明智力。另一方面，数码相机现在越来越普及，再配合一张激情四射的射门图片就可以达到很好的效果。
2.视频博客报道。DV和摄像手机的出现，赋予了更多普通人以真正意义上的影像创作的权利。但是，想要寻找一条开放、自由、互动的传播渠道，却不是一件容易的事情，视频博客则提供了这样的机会。毫无疑问，通过今年的视频博客，我们将见证一个又一个超级球星的精彩表演。
3.体育播客报道。如果说博客的文本形式是平面媒体与网络的嫁接物，那么播客就是广播与网络的结合体。播客汲取了博客的特点，还可以把自己制作或下载的声音片段与他人分享，使传播形式更加趋于多元化。在转播比赛的过程中，听到解说员高亢的声音时，观众仿佛被带到了彩旗飘飘锣鼓喧天的现场，激情也就很容易被调动起来了。
4.移动博客报道。所谓移动博客，就是在手机上使用博客。用户通过安装在自己手机中的移动博客插件，就可以随时随地通过手机查看和发表日志，上传手机图片，与好友在线聊天、查看相册、音乐以及建立通讯录。移动博客的应用将使每个手机使用者都成为信息的受众和信息的发布者，并逐步成为人们的随身信息终端。
其次，博客们获取内容的渠道更多，可以在传统媒体的“盲区”开辟新舞台。现在，巨大的名人效应令公众对博客的理解开始超越木子美等偷窥意义上的层次，博客用户开始呈现多元、广泛的趋势。在世界杯上，博客的来源非常广泛，从球员、教练员到现场组织者，从观众、媒体记者到评论专家，几乎无所不包，这都在一定程度上扩大了获取信息的渠道。尽管体育博客们的风格各有侧重，但却无一不在生动而充满活力的行文中有感而发、激情四溢。
再次，可以充分挖掘体育博客的“圈子”效应，实现“体育圈”草根博客与精英博客的良性互动。在博客新闻专题中，传播者可以通过正式和非正式的方式，对自己所采访和所获取的信息资源进行二次传播，从广度和深度上挖掘比赛事件，细致地呈现赛场背后的新闻。对于未能在传统媒体上刊播的内容，传播者也可以在博客专题上披露，使整个报道更具吸引力。目前，新浪网已经开通了“名人博客世界杯”，其中包括了“最新名人看球日记”、“博客世界杯大赛”，如体育记者李承鹏的“凭什么李宇春、张靓颖就不能写世界杯？”，国脚杜威的“说说世界杯的七大新星”，通过邀请一些文艺界、体育界的明星就世界杯的观感撰写“博客”，通过鼓励受众参与写博客，既利用了当前最流行的写作形式，又能体现出新媒体娱乐、互动的信息传播特点。其意义更在于促进人们的娱乐，增加参与感，营造良好的读者氛围，从而吸引到更多、更优质的广告。同时，很多体育博客是众多资深体育记者荟萃之地，他们拥有的思想、观点和意见，以及由此形成的言论和述评等稿件也能表现出独特的视角，也将形成博客报道的独特优势。
赏心悦目的多媒体网络杂志报道
多媒体网络杂志是以文字、图片、Flash动画、音频、视频等多媒体技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径（包括下载阅读）的定期出版的电子刊物。目前，通过多媒体网络杂志进行体育报道的网站主要有：专业网站的体育频道和专业网络杂志平台。在新浪体育频道上，我们经常可以看到使用Flash制作的多媒体网络杂志；目前比较有影响力的专业中文网络杂志平台平台有：Xplus、MagBox、Zcom、ZineChina等。相对于传统平面杂志，多媒体网络杂志融合了网络及各类终端的优势，内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。相对于其他报道形式，多媒体网络杂志报道的特点在于：
1.表现形式丰富，可以达到意想不到的互动效果。多媒体网络杂志融入了声音、图像、动画、视频等手段，使杂志的可视性、交互性达到前所未有的高度。因此，多媒体网络杂志的这种“可玩性”更适合世界杯赛事的报道，甚至可以给受众身临其境的感觉。
2.受众覆盖面广泛，传播渠道不受地域限制。传统杂志发行渠道有限，大多数杂志社没有能力达到二级市场以及很多边远城市，而多媒体网络杂志却能够通过专用免费发行平台到达任何有互联网的地方，而且目前无须支付发行费用。另外，多媒体网络杂志获取信息的渠道和数量之丰富是传统杂志所不及的，其信息更新速度也快于传统杂志。
3.制作方便，不需要现场录制，可以暂时弥补专业网站手头资料不足的缺陷。在报道某些精彩赛事时，如果暂时还没有第一手的视频资料，可以使用多媒体网络杂志来代替。如通过制作模拟赛场，再现进球线路和球员整体移动，同时加上现场配音，就可以让受众在第一时间看到这些精彩片段。
日趋流畅的网络电视
2005年以来，网络电视概念日益成为热门话题，无论在普通大众中还是专业领域内都得到了越来越多的关注。所谓网络电视（又称为IPTV、交互电视），是指通过互联网络，特别是宽带网络传播视频节目的服务形式。它使观众摆脱了对电视的依赖，世界各地的观众只要登录相关体育电视台的网站，就可以直接在多媒体电脑上收看，大大加快了视频信息传递的实效性。
网络电视可以利用大众化的服务平台，创造分众化的收看模式，取得定向收看、按需所求的收视效果。它改变了传统的新闻收视习惯，用户查看时可以自由决定播放顺序，不受电视台限制。超强的交互性是网络电视的最大突破，多元互动是构成网络电视发展的首要因素。这种交互式信息传播模式彻底改变了传统电视线性传播方式，也改变了人们的媒介消费方式。受众不仅仅是信息的接受者，而且成为信息的制造和传播者。网络电视具有高度的整合性，是报纸、广播、电视、有线电视等传统媒体的进一步发展。它将文字、图片、声音、动画及图像等多种信息形式融为一体，多媒体的表现力使其大大超过单一媒体形式。
目前，网络直播大多采用流媒体技术，可以在低宽带环境下提供高质量的音、视频，特别是流媒体技术中的智能流技术，可以根据网络带宽的动态变化自动调整播放音量，避免在播放过程中的信息流中断。现在，网络上出现了许多优秀的网络电视软件。如PPLive（下载地址：http://www.pplive.com）网络电视平台，它采用了多点下载、网状模型的P2P技术，有效解决了网络视频点播服务的带宽和负载有限问题，具有“人越多，播放越流畅”的特性，因此，特别适用于世界杯视频直播。
综上所述，在网络这个大舞台上，快速及时、分众、定向、互动、低成本等各种网络新媒体的特质和价值将被充分发掘出来，报刊、广播、电视、网络、手机等跨媒体融合发展也将成为潮流，受众的价值也会得到极大的提高。但是，全面地看网络新媒体的新闻报道，仍然还有许多不尽人意的地方。比如内容同质化比较严重，缺乏深度性的内容；有些报道还存在过度娱乐化导致的庸俗化、色情化的问题；一些专业网站的报道中频频出现假新闻报道等。然而，网络媒体的发展速度是惊人的，它们所创造的奇迹也是有目共睹的，我们也应看到其美好的发展前景。网络媒体犹如参赛的32支球队借助于世界杯的舞台，必将绽放在德国世界杯激情四溢的赛场上。
（作者单位：北京印刷学院）
责任编辑 查国伟