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由于国界藩篱日低以及持续成长的全球性产品与顾客等因素，造成了世界各国企业经营日趋全球化，因此，了解全球性消费者的购买行为或决策，已经在各国企业的营销工作中扮演着举足轻重的角色。文章以手机为研究产品，以台湾地区的消费者研究对象，深入探讨影响消费者购买行为的原因。
品牌形象、来源国形象与市场份额的实证研究
【摘 要】
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由于国界藩篱日低以及持续成长的全球性产品与顾客等因素，造成了世界各国企业经营日趋全球化，因此，了解全球性消费者的购买行为或决策，已经在各国企业的营销工作中扮演着举足轻重
【机 构】
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中南大学商学院
【出 处】
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企业技术开发
【发表日期】
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2006年1期
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