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媒体竞争白热化的今天,党报统领广告的局面已被打破,面对增长幅度很大、逐渐成长为报纸广告"潜力股"的金融广告市场,党报如何作为才能挖掘这块新兴的广告资源?作为党报,深圳特区报的广告经营收入居于全国前列,其中对金融广告市场的开拓取得了长足的发展,本文分析了深圳特区报这份党报在金融广告领域的优劣势,以及在开拓金融广告市场的高度、广度和深度方面进行的思考和实践。