2005年,云南白药牙膏悄然进入中国牙膏市场,短短5年多的时间,这支来自云南白药这家"百年老店"的牙膏,以雷霆万钧的魄力,迅雷不及掩耳之势,在中国牙膏市场演绎了一场完美的营销神话。2005年当年,云南白药牙膏销售额8000万元;到2006年底,其市场销售额累计飙升至3个亿,并成功开拓了功能性牙膏高端市场的新大陆,确立了中国功能性牙膏的品牌地位。2007年,云南白药牙膏在全国牙膏市场销售额进入了前10名,现代渠道销售额进入前6名。2008年,世界金融危机爆发,全球经济发展经历了极不平凡的一年,金融危机下的牙膏行业同样遇到了十多年来最大的困难和挑战。2008年全国牙膏产量增长同比减少9%,利润减少4%,出口量减少17%,减少量之多,延续时间之长,是改革开放以来前所未有的,许多出口份额比重大的企业损失惨重。而云南白药牙膏产业在不利的全球经济环境下逆势上扬,全年销售额达5亿元,营业收入和净利润比上年增幅均超过三成,在全国牙膏市场销售额进入前6名,现代渠道销售额进入前5名,紧随"佳洁士"、"黑人"、"高露洁"和"中华"四大外资和中外合资品牌之后。2009年销售额达7亿,五年累计销售额超过18亿元,连续5年成为中国牙膏市场成长最快的品牌,并一举成为医药企业进军日化领域的成功典范。五年的营销奇迹,不但创下了国内牙膏市场发展史上的诸多记录,为百年白药再续辉煌开启了新的篇章,也让这支牙膏的发展历程被成功收录进《北大商业评论》的商业经典案例库。