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近年来，随着社会发展、媒介环境变化和科学发展观深入人心，文化体制改革逐步实行。准确把握“大媒体”的内涵与外延，积极直面新媒体的快速发展，从内容资源深度挖掘、节目栏目形式创新、相关制度的创建和完善、新技术的引进和发展等方面适应新形势，形成集群品牌效应，是广播电视媒体提高宣传质量，巩固和提升主流媒体地位的需要。