论文部分内容阅读
摘要：济南园博园又称国际园林花卉博览园，是集园林景观、生态旅游、植物科普、文化博览、休闲度假、水上游览为一体的大型综合性国际博览园。济南园博园发展存在诸多问题，文章针对性提出提炼主题特色，增加文创能力;加大基础设施和服务设施建设;创新营销传播形式;开发特色旅游产品发展策略。
关键词：园博园;发展策略;主题特色
一、济南园博园简介
济南国际园博园占地面积5176亩，位于山东省济南市大学科技园内，其中湖面面积1440亩，是目前国内最大的陆地园博园，展园总数达108个，包括17个省内城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及21个国外城市，加上9个设计师展园和13个专类园。各园区精彩纷呈，美不胜收。水之门、花博大道、和谐广场、主展馆、科技展馆等主题建筑气势宏伟，各具特色。
济南园博园距济南市区约25公里，周围景色优美，山水兼备，与长清历史文化古城区相连，毗邻经济技术开发区、农业高新技术开发区、五峰山旅游度假区，交通便利，环境优越。
二、济南园博园发展存在的问题分析
1、缺乏主题文化特色
根据调查显示，园博园在2020年国庆节放假期间，每日的旅游人数不足10000人次，园博园开始进入衰落期，缺乏生命力。首先，园博园文创产品缺乏，园内并无开发文创经营的实例，游客们在园内能购买的只是其他园林都可见的量产园区纪念品。其次，园博园内文创类活动少，园区并未对外招商，没有举办艺术展等文化创意活动。最后，园博园文创产业链的建设进度几乎为零，因为该园区经营者缺乏开发文创的意识，没有落實行动去建立所谓的文创产业链。
2、园区有待修葺，服务设施有待加强
济南园博园景区内的指路标志不明显，导致游客很容易错过甚至找不到自己想去的园区;园博园内的路标和景点解说牌由于长时间的不维护导致字迹脱落，没有起到应有功能。园区内植物花卉没有明确的标识，严重影响了参观游览的效率。园区入口的“香螺通道”亦是年久失修，外观陈旧，安全系数也不高。景区内湖边护栏因长久失修脱落，安全设施变差并没有及时整修，这体现了园区内因时间发展而出现的设施老旧，景区内有待修葺的客观问题。
3、宣传推广乏力
目前济南园博园作为一个具备良好旅游潜力的资源并没有发挥出最大价值，虽然曾经的济南园博园风靡一时，引得游客们涉足不断，但是如今却是面临着即将成为“冷门景点”的发展困境。经过实地考察发现仅有少数周边居民，大学城内学生前来参观，并且学校周边并没有看到关于园博园的任何广告，甚至在一些传统推广平台已看不到园博园的推广，更何况在如今新媒体盛行的时代也没有见到园博园很好的宣传.济南园博园作为济南著名的旅游景点之一，其实本身拥有很高的品牌价值，但是展后却没有更好地宣传利用，导致热度日渐减低。
4、园林旅游为静态观光，缺乏吸引力
目前花卉旅游市场的旅游产品过于杂乱，但其他旅游产业的产品形式多变，种类丰富多样，形成了园博园强大的竞争对手，因此园博园作为一个传统的花卉园林展区，与现如今层出不穷的旅游产品相比并不具备竞争优势，无法吸引游客的目光。
三、济南园博园发展策略分析
（一）提炼主题特色，增加文创能力
1、提炼“1+N”主题
对于如何提炼主题特色我们可以邀请第三方策划机构进行主题文化的凝练，提炼“1+N”主题，并进行系列项目策划和文化推广。“1”指一个花卉园林品牌主题，“N”指多个子主题，城市文化、名人艺术、泉文化等。济南园博园作为国内最大的自然博览园，花卉植被数目繁多，每年到了花季的时候，园博园内百花盛开呈现出一片美丽的景象，其中园区内樱花最为盛名，可以打造以樱花为主题的特色品牌。针对这个品牌可以开展一系列的相关活动：我们可以举办赏花节，在园博园内设品茶亭，吸引爱茶人士的到来，同时还可以利用网络直播的形式吸引更多的游客及摄影人士前来参观。
2、策划系列文创活动
济南园博园应当通过增加文化创新力，策划文化项目，推出系列文创活动。基于其园内缺乏文化创意店铺的情况，园博园内应多增设售卖文创产品的创意小店。济南园博园内有突出泉城特色的济南园，园区内有一座凉亭名为济泉苑，济泉苑共分为两层，第一层主要向游客展示的是济南泉城文化、特色民俗文化等内容;在此可以售卖济南特色产品，制作泉城留言卡片;第二层为品茶区，可开展茶艺文化，供来往游客饮茶赏景，并且在济南园内增设古风文创小店，济南园内的景观多为亭台楼阁或者石碑，且门上大多刻有名人的对联，文化气息浓厚，突出了古城济南的文化气息和韵味。
（二）加大基础设施和服务设施建设
1、基础设施翻修
基于济南园博园现在日渐凋敝的情况，园博园要重视园区的基础设施建设、翻新等工作。不仅要将园区内长久失修的护栏进行整改维护，还要对景区内已经破损了的道路展园及其他基础设施进行维修整改，并将景区内的智能安全系统和亮化系统基础设施进行维修建设，提升园区亮化效果，打造观赏性强、安全性高的夜间景观。
2、服务设施完善
园博园一方面要在各个路段增设景观、花卉植物的标志以及间隔距离较近的路标;另一方面要加强对园内各个设施的维护和各园区景点解说牌的翻新，可以在长清湖的亲子攀爬项目上多安装一些保护措施，翻新长久失修的“香螺通道”，在北京园内多安装一些休息座椅等;建立具有景区特色的当地特色小吃吧，并且可以将其直接作为独立景观，结合周围的景观资源，发挥其功能来改造利用。
（三）创新营销传播形式
1、组建新媒体营销矩阵
园博园可以通过与流量较大的旅游公众号与百家号合作，通过组建新媒体营销矩阵和电视网络媒体发声，让游客们重新记起这个被逐渐遗忘的宝藏园区来。可以考虑和知名的团购网站，旅游网站合作，策划一些优惠促销打响知名度。让这个品牌二次走入游客们的心中，提升园区的整体形象和竞争力，体现其自身的品牌价值。
2、策划节事营销
采用节假日销售的方式，利用游客假期消费的心理，再综合运用广告、景区直播和现场售卖的方式来进行产品和品牌的推广活动。
景区开展花朝节，花朝节虽然知名度不高，但拥有浪漫的节日气氛，可以利用消费者们的春日情怀来进行情怀营销。在花朝节举办陌生人赠花活动，提高游客之间的交流，加深游客对园博园的美好记忆，这样有利于提高园博园的知名度，提升园博园的旅游品牌形象。而且，网络短视频或者直播平台的大数据搜集检索功能也能够帮助其吸引到具有精准定位的游客。
（四）开发特色旅游产品
重点策划研学旅游产品。济南园博园加上周围长清大学城的地理优势，可以邀请大学城里的学校，组织学生来园博园开展植物花卉研学旅游，帮助其加深与自然和文化的亲近感，拓展他们的视野，同时也可以创新园博园的旅游发展模式，为园博园的旅游可持续发展注入新的生命力。
其次，策划花卉旅游产品。在每年春季开展以多个花种为主题的花卉特色游，邀请四面八方的人来园区赏花赏美景。在景区内可以观赏到不同地方的景观特色，将每个园区的花卉都做一个小主题。在济南园博园内可以看到各大城市的花卉景观，我们可以将花卉与立体设计进行结合裁剪出各种立体动画人物打造形态各异的花卉主题，提升花卉旅游的美感，将花卉游览与艺术结合起来吸引游客。
参考文献
[1]孟茂倩.文化产业与旅游产业融合发展探析[J].中州学刊，2017（11）.
[2]牟宗莉，浅析北京园博会园博园设计的不足之处--以岭南园林为例[J].城市地理，2016（02）.
[3]钱婧，马华蔚.浅谈新媒体环境下旅游目的地的营销发展策略--以贵阳市为例[J].中国市场，2019（19）.
关键词：园博园;发展策略;主题特色
一、济南园博园简介
济南国际园博园占地面积5176亩，位于山东省济南市大学科技园内，其中湖面面积1440亩，是目前国内最大的陆地园博园，展园总数达108个，包括17个省内城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及21个国外城市，加上9个设计师展园和13个专类园。各园区精彩纷呈，美不胜收。水之门、花博大道、和谐广场、主展馆、科技展馆等主题建筑气势宏伟，各具特色。
济南园博园距济南市区约25公里，周围景色优美，山水兼备，与长清历史文化古城区相连，毗邻经济技术开发区、农业高新技术开发区、五峰山旅游度假区，交通便利，环境优越。
二、济南园博园发展存在的问题分析
1、缺乏主题文化特色
根据调查显示，园博园在2020年国庆节放假期间，每日的旅游人数不足10000人次，园博园开始进入衰落期，缺乏生命力。首先，园博园文创产品缺乏，园内并无开发文创经营的实例，游客们在园内能购买的只是其他园林都可见的量产园区纪念品。其次，园博园内文创类活动少，园区并未对外招商，没有举办艺术展等文化创意活动。最后，园博园文创产业链的建设进度几乎为零，因为该园区经营者缺乏开发文创的意识，没有落實行动去建立所谓的文创产业链。
2、园区有待修葺，服务设施有待加强
济南园博园景区内的指路标志不明显，导致游客很容易错过甚至找不到自己想去的园区;园博园内的路标和景点解说牌由于长时间的不维护导致字迹脱落，没有起到应有功能。园区内植物花卉没有明确的标识，严重影响了参观游览的效率。园区入口的“香螺通道”亦是年久失修，外观陈旧，安全系数也不高。景区内湖边护栏因长久失修脱落，安全设施变差并没有及时整修，这体现了园区内因时间发展而出现的设施老旧，景区内有待修葺的客观问题。
3、宣传推广乏力
目前济南园博园作为一个具备良好旅游潜力的资源并没有发挥出最大价值，虽然曾经的济南园博园风靡一时，引得游客们涉足不断，但是如今却是面临着即将成为“冷门景点”的发展困境。经过实地考察发现仅有少数周边居民，大学城内学生前来参观，并且学校周边并没有看到关于园博园的任何广告，甚至在一些传统推广平台已看不到园博园的推广，更何况在如今新媒体盛行的时代也没有见到园博园很好的宣传.济南园博园作为济南著名的旅游景点之一，其实本身拥有很高的品牌价值，但是展后却没有更好地宣传利用，导致热度日渐减低。
4、园林旅游为静态观光，缺乏吸引力
目前花卉旅游市场的旅游产品过于杂乱，但其他旅游产业的产品形式多变，种类丰富多样，形成了园博园强大的竞争对手，因此园博园作为一个传统的花卉园林展区，与现如今层出不穷的旅游产品相比并不具备竞争优势，无法吸引游客的目光。
三、济南园博园发展策略分析
（一）提炼主题特色，增加文创能力
1、提炼“1+N”主题
对于如何提炼主题特色我们可以邀请第三方策划机构进行主题文化的凝练，提炼“1+N”主题，并进行系列项目策划和文化推广。“1”指一个花卉园林品牌主题，“N”指多个子主题，城市文化、名人艺术、泉文化等。济南园博园作为国内最大的自然博览园，花卉植被数目繁多，每年到了花季的时候，园博园内百花盛开呈现出一片美丽的景象，其中园区内樱花最为盛名，可以打造以樱花为主题的特色品牌。针对这个品牌可以开展一系列的相关活动：我们可以举办赏花节，在园博园内设品茶亭，吸引爱茶人士的到来，同时还可以利用网络直播的形式吸引更多的游客及摄影人士前来参观。
2、策划系列文创活动
济南园博园应当通过增加文化创新力，策划文化项目，推出系列文创活动。基于其园内缺乏文化创意店铺的情况，园博园内应多增设售卖文创产品的创意小店。济南园博园内有突出泉城特色的济南园，园区内有一座凉亭名为济泉苑，济泉苑共分为两层，第一层主要向游客展示的是济南泉城文化、特色民俗文化等内容;在此可以售卖济南特色产品，制作泉城留言卡片;第二层为品茶区，可开展茶艺文化，供来往游客饮茶赏景，并且在济南园内增设古风文创小店，济南园内的景观多为亭台楼阁或者石碑，且门上大多刻有名人的对联，文化气息浓厚，突出了古城济南的文化气息和韵味。
（二）加大基础设施和服务设施建设
1、基础设施翻修
基于济南园博园现在日渐凋敝的情况，园博园要重视园区的基础设施建设、翻新等工作。不仅要将园区内长久失修的护栏进行整改维护，还要对景区内已经破损了的道路展园及其他基础设施进行维修整改，并将景区内的智能安全系统和亮化系统基础设施进行维修建设，提升园区亮化效果，打造观赏性强、安全性高的夜间景观。
2、服务设施完善
园博园一方面要在各个路段增设景观、花卉植物的标志以及间隔距离较近的路标;另一方面要加强对园内各个设施的维护和各园区景点解说牌的翻新，可以在长清湖的亲子攀爬项目上多安装一些保护措施，翻新长久失修的“香螺通道”，在北京园内多安装一些休息座椅等;建立具有景区特色的当地特色小吃吧，并且可以将其直接作为独立景观，结合周围的景观资源，发挥其功能来改造利用。
（三）创新营销传播形式
1、组建新媒体营销矩阵
园博园可以通过与流量较大的旅游公众号与百家号合作，通过组建新媒体营销矩阵和电视网络媒体发声，让游客们重新记起这个被逐渐遗忘的宝藏园区来。可以考虑和知名的团购网站，旅游网站合作，策划一些优惠促销打响知名度。让这个品牌二次走入游客们的心中，提升园区的整体形象和竞争力，体现其自身的品牌价值。
2、策划节事营销
采用节假日销售的方式，利用游客假期消费的心理，再综合运用广告、景区直播和现场售卖的方式来进行产品和品牌的推广活动。
景区开展花朝节，花朝节虽然知名度不高，但拥有浪漫的节日气氛，可以利用消费者们的春日情怀来进行情怀营销。在花朝节举办陌生人赠花活动，提高游客之间的交流，加深游客对园博园的美好记忆，这样有利于提高园博园的知名度，提升园博园的旅游品牌形象。而且，网络短视频或者直播平台的大数据搜集检索功能也能够帮助其吸引到具有精准定位的游客。
（四）开发特色旅游产品
重点策划研学旅游产品。济南园博园加上周围长清大学城的地理优势，可以邀请大学城里的学校，组织学生来园博园开展植物花卉研学旅游，帮助其加深与自然和文化的亲近感，拓展他们的视野，同时也可以创新园博园的旅游发展模式，为园博园的旅游可持续发展注入新的生命力。
其次，策划花卉旅游产品。在每年春季开展以多个花种为主题的花卉特色游，邀请四面八方的人来园区赏花赏美景。在景区内可以观赏到不同地方的景观特色，将每个园区的花卉都做一个小主题。在济南园博园内可以看到各大城市的花卉景观，我们可以将花卉与立体设计进行结合裁剪出各种立体动画人物打造形态各异的花卉主题，提升花卉旅游的美感，将花卉游览与艺术结合起来吸引游客。
参考文献
[1]孟茂倩.文化产业与旅游产业融合发展探析[J].中州学刊，2017（11）.
[2]牟宗莉，浅析北京园博会园博园设计的不足之处--以岭南园林为例[J].城市地理，2016（02）.
[3]钱婧，马华蔚.浅谈新媒体环境下旅游目的地的营销发展策略--以贵阳市为例[J].中国市场，2019（19）.