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本文从营销终端创新的视角对新形势下药品零售业的发展问题进行了分析和研究,明确了新形势的特点及其对于OTC药品零售业终端营销的影响及其要求,然后分析了目前药品零售业在营销终端创新问题上的现状、存在的问题并剖析其原因,指出其主要存在的问题包括缺乏对于营销终端的战略重视和支持系统的重构、终端营销创新中缺乏相应策略的组合使用、与零售商及业务合作伙伴缺乏长久合作机制以及不能根据药品产品的生命周期对营销终端进行动态调整等,最后针对性地提出了解决方案和对策。