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在经济全球化的今天，伴随着新自由主义以及新公共管理思潮的盛行，传统的高等教育管理已经面，临挑战，以市场为导向的管理对于高等教育的发展日益重要。借鉴西方发达国家高等教育管理的成功经验，论文主要从市场营销、投资管理和筹款管理三个方面对于目前大学管理中这种新取向进行了初步探讨。论文认为，随着高等教育领域生源竞争以及资金竞争的进一步加剧，我国大学也必须注意借鉴其他非营利组织在市场营销、投资管理与筹款管理方面的有益经验，重构我国现有的高等教育管理体制。