“谁动了我的营养快线？”2018年11月22日，微博两年多没有更新的宗庆后，突然发了这样一条动态，为新包装版营养快线+限量版“彩妆礼盒”营销造势。
　　发出不久便引发网友热议。“居然有点好看”“娃哈哈长大开始化妆了？”“死亡配色！得是什么样的仙女才下得去手”……市场猜测难道娃哈哈要进军彩妆？
　　对于频频跨界的娃哈哈，市场早已不稀奇。多元化背后隐藏着娃哈哈的深层隐忧。

娃哈哈近9年来销售业绩

中国饮料市场发展趋势

　　娃哈哈历年销售数据显示，近5年营收缩水超300亿元。
　　在此期间，中国饮料行业体量不断增长，2017年产量接近20 000万吨，同时市场零售规模达5 600亿元，较2016年同比增长2.3%。

跨界已成为近几年娃哈哈身上重要的标签之一。

2017年中国饮料市场品类格局

　　在飲料品类中占比较大的瓶装水和蛋白饮料领域，娃哈哈纯净水、营养快线等承担主要营收的单品，却表现出增长乏力。

娃哈哈瓶装水市场排名及市场份额

主力单品营养快线近年销售额

　　新品不振，主力单品乏力，多元化受挫……虽然娃哈哈透露不会进军化妆品行业，但可以看到，在销售颓势面前娃哈哈正积极地让品牌回归到年轻消费群体中来，试图打破距离感和年代感，让品牌形象变得更加有趣多元。