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如今,网络自制节目迅猛发展,用户分享类、门户类、网络电视类、广电类及搜索类等视频网站拥有的自制节目逐年增多,其中不乏一些制作精良、形式新颖、关注度高的节目。为在竞争激烈的新媒体环境中站稳脚跟,网络自制节目逐渐迈向品牌化构建的道路。本文以优酷网推出的综艺真人秀节目《侣行》为研究蓝本,从节目品牌塑造和推广层面进行分析,进而探索节目的品牌化构建要素。