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【摘要】互联网的推广应用使得越来越多新媒体技术应运而生，这些技术为广播电视提供了更广泛的传播途径，但是如何发挥融媒体技术作用来推动广播电视台发展成为相关单位重要研究问题之一。本文从了解广播电视技术的基本内容及融媒体技术的应用现状入手，结合融媒体技术形式来探讨具体发展策略，致力于最大程度发挥融媒体技术作用来提高广播电视台发展质量。
【关键词】广播电视台;融媒体技术;发展策略
引言：就融媒体技术本身而言，其实现了传统广播电视与新兴媒体技术的有效融合，因此将其运用在广播电视台方面有助于发挥二者优势来拓展展广播电视传播途径。当前融媒体技术在广播电视台方面的应用存在一些问题，其中主要包括缺乏专业人员及认识不足等，这些问题的存在阻碍了融媒体技术的发展应用。为了更好地发挥融媒体技术作用，广播电视台首先需要充分把握融媒体技术形式，在此基础上根据自身特点来调整发展方向，同时要做好人才的培养及引进工作。
1. 广播电视技术的基本内容
1.1 概念
广义层面来看，广播电视是一种借助无线电波传播信息的工具，其传播途径会直接影响到新闻内容的传播效率及质量。近些年互联网技术的发展为广播电视提供了更丰富的内涵，其作为人类文明产物，不仅有效缩短了人与人之间的距离，而且加快了新闻内容的传播效率。从广播电视技术层面来看，这项技术的发展应用对于加快信息全球化进程而言具有重要意义，这主要是依赖于其具有的快速传播及大面积覆盖等特点。
1.2 特点
相较于传统的广播形式而言，广播电视技术在应用方面具有覆盖面广及传播速度快等特点，其可以实现新闻内容的实时传播。近些年广播电视技术应用范围越来越广，这也就意味着世界范围内任何一个地方所发生的事情都可以借助广播电视媒介这一形式来传递，因此推广应用广播电视技术有助于扩展人们的信息面，进而有利于加快人类文明发展进程。
2. 融媒体技术的基本情况
2.1 应用现状
2.1.1 缺乏专业人员
从事新媒体工作的人员在使用融媒体技术时首先需要提高个人知识及素养，其不仅需要掌握基本的互联网技术知识，而且需要具备新媒体策划及运营方面技能，这样才能最大程度发挥融媒体技术作用来提高广播电视传媒效果。但是当前部分电视台忽视了专业人才的培养及引进，其仅仅将融媒体技术的运营策略讲解给相关工作人员，却未能引导他们准确把握融媒体技术的具体内涵及策划理念。受此影响，部分广播电视台在运用融媒体技术时显得生硬死板，这不仅会导致融媒体技术的应用效率大打折扣，而且会阻碍其在广播电视台中的推广。
2.1.2 认知程度不足
虽然越来越多广播电视台开始尝试利用新媒体技术进行变革，但其存在“换汤不换药”的情况，这主要是由于他们对新兴技术的了解掌握程度不足。例如部分广播电视台尝试利用融媒体技术来拓展新闻传播途径，但其忽视了对融媒体技术相关知识及运营方法的学习，进而导致融媒体技术应用效果不佳。除此之外，当前部分广播电视台仍秉持传统的新闻传播理念，其不仅缺乏对融媒体技术的认知，而且缺乏创新意识，进而影响到融媒体技术的应用效果。
2.2 应用形式
2.2.1 微博
微博是较为热门的新媒体技术之一，其拥有超3亿活跃用户，因此部分广播电视台借助微博这一大众社交平台来发布新闻信息并进行互动。在具体应用方面，广播电视台首先需要在微博平台上创建账号，在此基础上发布与节目内容相关的微博信息，其一方面有助于强化节目宣传效果并吸引更多观众，另一方面有助于提升自身知名度和影响力。除了官方性质的广播电视台微博之外，部分节目主持人还创建私人账号来与观众进行实时互动，这一方法同样有助于拉近其与观众群体之间的距离。
2.2.2 微信公众号
近些年微信用户数量越来越多，这意味着微信公众号的阅读量也会逐渐增加，因此部分广播电视台借助微信公众平台来发布节目信息及新闻内容。在具体应用方面，广播电视台首先需要创建官方性微信公众号，并通过定期或不定期发布微信推文来介绍新闻内容及节目内容，例如其可以借此来公示电视台节目时间表。相较于微博这一种媒体技术形式而言，微信公众号的受众面更多倾向于中老年人士，因此合理控制微信推文的发布时间及内容可以大大提高节目宣传效果。
2.2.3 腾讯QQ
微信在得到推广应用之前，大部分用户选择使用腾讯QQ来获取信息并传递消息，因此可以说腾讯QQ积攒了大量较为稳定的用户，这也使得部分广播电视台尝试借助QQ群形式来进行宣传互动。在具体应用方面，广播电视台可以创建大量QQ群来实现与受众群体的实时互动，但由于其在管理方面存在散乱问题而导致传播效果不佳。除了QQ群形式之外，部分广播电视台还可以创建QQ订阅号，通过定期发布信息來实现信息传达效果，其同样有助于提高电视台工作效率。
2.2.4 应用软件
融媒体技术的发展应用使得越来越多创新型应用软件出现在大众视野中，这些软件同样可以应用在广播电视方面，以此来创新电视节目的播放及传播方式。相较于传统的广播电视形式而言，应用软件的出现为受众群体提供了更多便利，百姓可以在移动设备上随时随地收看电视节目，其一方面有利于打破传统播放模式的时间限制，另一方面有利于拓展节目传播形式，进而有助于提升广播电视节目的播出效果。以湖南卫视的芒果TV为例，其借助芒果TV视频软件来为用户群体提供更智能化的服务，其大大提高了湖南卫视节目的播放效果及传播效率。
2.2.5 直播平台
直播形式是近些年新兴的媒体传播形式之一，其收获了较多受众群体的青睐，同时也积攒了一定的用户群体。广播电视台可以入驻直播平台来拉近与受众群体之间距离，例如在直播过程中采用弹幕及送礼物等形式来实现良性互动，一方面可以更好地把握受众群体的爱好来调整电视节目内容，另一方面可以为受众群体展现亲切的电视台形象，这些都有助于大大提高电视台知名度并强化传播效益。 3. 融媒体技术的发展策略
3.1 培养优秀人才
针对当前广播电视台在发展过程中存在人才匮乏问题，相关单位需要提高对优秀新媒体人才的培养重视程度，同时可以采取人才引进方案来助力广播电视台转型。在具体工作方面，广播电视台可以采取校企合作的方式来培养高质量新媒体人才，一方面需要提高他们对新媒体技术及理念的了解掌握程度，另一方面需要他们树立创新思维来进一步完善融媒体技术发展模式。从事广播电视工作的新媒体人才需要准确把握时代旋律，同时要提高对大数据及云计算等新兴技术的应用效率，这样才能更好地服务广播电视台并加快建立信息化传媒平台。
3.2 组建配套系统
融媒体技术的发展应用离不开完善的运作体制和系统，这就要求广播电视台及时优化传统的运作模式，由此来更好地适应融媒体技术发展需求。相较于传统的运作模式而言，建立出与新媒体相配套的运作系统有助于提高各部门间的协调效率。在具体应用方面，广播电视台可以积极学习优秀的融媒体技术运作经验，在此基础上加强其与广播电视之间的联系，同时要优化人员考核制度并改善部门重叠问题，以此来实现人员与资源的高效分配。
3.3 打造信息媒体
为了更好地应用融媒体技术，广播电视台需要将自身特色与融媒体技术相融合，以此来打造信息化媒体。在具体优化方面，广播电视台要保留自身特色并构建系统化的信息平台，例如可以应用大数据和云计算等技术来提高新闻传播的信息化程度，这些技术的应用同样有助于加快融媒体技术的发展。广播电视台可以从三方面入手来打造信息化媒体，首先需要整合各部门资源来融合部门业务，其有助于实现全面化发展;其次需要整合信息内容并落实岗位职责，其有助于加快媒体融合并提供发展动力;最后要以互联网为主题构建新平台，借此来提高传播平台的一体化程度和共享效率。
3.4 更新发展观念
为了更好地实現融媒体技术的发展应用，广播电视台需要解决当前在新技术推广应用中存在的问题，其中就包括发展观念的革新工作。广播电视台需要积极优化发展观念并提高创新意识，其一方面有助于引导电视台编辑人员强化个人知识技能，另一方面有助于更好的吸收并应用新的媒体技术，这些都有助于加快广播电视台的发展进程。在具体优化方面，广播电视台要定期组织宣传教育活动，借此来提高编辑人员及相关工作人员对融媒体技术的了解掌握程度，同时要向其讲解网络直播及微信公众平台等技术形式，在此基础上挖掘网络热门话题来提高电视节目的大众化程度。相较于传统的发展理念而言，这种具有创新意识的发展理念科研使电视台工作人员更好地把握社会热点话题，进而有助于提高广播电视节目的策划效果及制作质量。
3.5 创建品牌活动
广播电视台在利用融媒体技术进行变革时，其不能单单局限于微博和公众号等线上节目的制作及宣传，还需要提高对线下活动的组建重视程度，其有助于进一步加强与受众群体间的联系密切性。在具体优化方面，广播电视台可以在制作相关节目时举办群众性的比赛及活动，借此来拉近与观众群体之间的距离，其不仅有助于更好地了解观众群体对电视节目喜好程度及优化建议，而且有助于提高观众群体对广播电视节目的了解程度及关注兴趣。积极创建品牌活动有助于及时调整广播电视台的发展方向，广播电视台可以借助线下活动来了解百姓多样化需求，进而有助于制作出百姓喜闻乐见的优秀电视节目，以此来获取更好的口碑并提高节目收视率。
4. 结束语
对于广播电视台领域而言，融媒体技术的发展应用是大势所趋，这就需要各电视台准确把握融媒体技术的内涵及形式，同时要认识到当前在发展方面存在的问题，通过积极打造信息媒体并创建品牌活动来提高融媒体技术的发展质量，其不仅有助于树立良好的广播电视台形象并强化电视台传播效益，而且有助于更好地满足观众多样化需求并推动广播电视台实现向好发展。
参考文献：
[1]苏平波.广播电视台融媒体技术发展策略探析[J].电视技术，2019（07）：52-54.
[2]于建华.广播电视台融媒体技术发展探析[J].中国有线电视，2019（06）：611-613.
[3]李王超.关于新时期广播电视技术与互联网技术融合的探究[J].新闻研究导刊，2019（10）：235.
【关键词】广播电视台;融媒体技术;发展策略
引言：就融媒体技术本身而言，其实现了传统广播电视与新兴媒体技术的有效融合，因此将其运用在广播电视台方面有助于发挥二者优势来拓展展广播电视传播途径。当前融媒体技术在广播电视台方面的应用存在一些问题，其中主要包括缺乏专业人员及认识不足等，这些问题的存在阻碍了融媒体技术的发展应用。为了更好地发挥融媒体技术作用，广播电视台首先需要充分把握融媒体技术形式，在此基础上根据自身特点来调整发展方向，同时要做好人才的培养及引进工作。
1. 广播电视技术的基本内容
1.1 概念
广义层面来看，广播电视是一种借助无线电波传播信息的工具，其传播途径会直接影响到新闻内容的传播效率及质量。近些年互联网技术的发展为广播电视提供了更丰富的内涵，其作为人类文明产物，不仅有效缩短了人与人之间的距离，而且加快了新闻内容的传播效率。从广播电视技术层面来看，这项技术的发展应用对于加快信息全球化进程而言具有重要意义，这主要是依赖于其具有的快速传播及大面积覆盖等特点。
1.2 特点
相较于传统的广播形式而言，广播电视技术在应用方面具有覆盖面广及传播速度快等特点，其可以实现新闻内容的实时传播。近些年广播电视技术应用范围越来越广，这也就意味着世界范围内任何一个地方所发生的事情都可以借助广播电视媒介这一形式来传递，因此推广应用广播电视技术有助于扩展人们的信息面，进而有利于加快人类文明发展进程。
2. 融媒体技术的基本情况
2.1 应用现状
2.1.1 缺乏专业人员
从事新媒体工作的人员在使用融媒体技术时首先需要提高个人知识及素养，其不仅需要掌握基本的互联网技术知识，而且需要具备新媒体策划及运营方面技能，这样才能最大程度发挥融媒体技术作用来提高广播电视传媒效果。但是当前部分电视台忽视了专业人才的培养及引进，其仅仅将融媒体技术的运营策略讲解给相关工作人员，却未能引导他们准确把握融媒体技术的具体内涵及策划理念。受此影响，部分广播电视台在运用融媒体技术时显得生硬死板，这不仅会导致融媒体技术的应用效率大打折扣，而且会阻碍其在广播电视台中的推广。
2.1.2 认知程度不足
虽然越来越多广播电视台开始尝试利用新媒体技术进行变革，但其存在“换汤不换药”的情况，这主要是由于他们对新兴技术的了解掌握程度不足。例如部分广播电视台尝试利用融媒体技术来拓展新闻传播途径，但其忽视了对融媒体技术相关知识及运营方法的学习，进而导致融媒体技术应用效果不佳。除此之外，当前部分广播电视台仍秉持传统的新闻传播理念，其不仅缺乏对融媒体技术的认知，而且缺乏创新意识，进而影响到融媒体技术的应用效果。
2.2 应用形式
2.2.1 微博
微博是较为热门的新媒体技术之一，其拥有超3亿活跃用户，因此部分广播电视台借助微博这一大众社交平台来发布新闻信息并进行互动。在具体应用方面，广播电视台首先需要在微博平台上创建账号，在此基础上发布与节目内容相关的微博信息，其一方面有助于强化节目宣传效果并吸引更多观众，另一方面有助于提升自身知名度和影响力。除了官方性质的广播电视台微博之外，部分节目主持人还创建私人账号来与观众进行实时互动，这一方法同样有助于拉近其与观众群体之间的距离。
2.2.2 微信公众号
近些年微信用户数量越来越多，这意味着微信公众号的阅读量也会逐渐增加，因此部分广播电视台借助微信公众平台来发布节目信息及新闻内容。在具体应用方面，广播电视台首先需要创建官方性微信公众号，并通过定期或不定期发布微信推文来介绍新闻内容及节目内容，例如其可以借此来公示电视台节目时间表。相较于微博这一种媒体技术形式而言，微信公众号的受众面更多倾向于中老年人士，因此合理控制微信推文的发布时间及内容可以大大提高节目宣传效果。
2.2.3 腾讯QQ
微信在得到推广应用之前，大部分用户选择使用腾讯QQ来获取信息并传递消息，因此可以说腾讯QQ积攒了大量较为稳定的用户，这也使得部分广播电视台尝试借助QQ群形式来进行宣传互动。在具体应用方面，广播电视台可以创建大量QQ群来实现与受众群体的实时互动，但由于其在管理方面存在散乱问题而导致传播效果不佳。除了QQ群形式之外，部分广播电视台还可以创建QQ订阅号，通过定期发布信息來实现信息传达效果，其同样有助于提高电视台工作效率。
2.2.4 应用软件
融媒体技术的发展应用使得越来越多创新型应用软件出现在大众视野中，这些软件同样可以应用在广播电视方面，以此来创新电视节目的播放及传播方式。相较于传统的广播电视形式而言，应用软件的出现为受众群体提供了更多便利，百姓可以在移动设备上随时随地收看电视节目，其一方面有利于打破传统播放模式的时间限制，另一方面有利于拓展节目传播形式，进而有助于提升广播电视节目的播出效果。以湖南卫视的芒果TV为例，其借助芒果TV视频软件来为用户群体提供更智能化的服务，其大大提高了湖南卫视节目的播放效果及传播效率。
2.2.5 直播平台
直播形式是近些年新兴的媒体传播形式之一，其收获了较多受众群体的青睐，同时也积攒了一定的用户群体。广播电视台可以入驻直播平台来拉近与受众群体之间距离，例如在直播过程中采用弹幕及送礼物等形式来实现良性互动，一方面可以更好地把握受众群体的爱好来调整电视节目内容，另一方面可以为受众群体展现亲切的电视台形象，这些都有助于大大提高电视台知名度并强化传播效益。 3. 融媒体技术的发展策略
3.1 培养优秀人才
针对当前广播电视台在发展过程中存在人才匮乏问题，相关单位需要提高对优秀新媒体人才的培养重视程度，同时可以采取人才引进方案来助力广播电视台转型。在具体工作方面，广播电视台可以采取校企合作的方式来培养高质量新媒体人才，一方面需要提高他们对新媒体技术及理念的了解掌握程度，另一方面需要他们树立创新思维来进一步完善融媒体技术发展模式。从事广播电视工作的新媒体人才需要准确把握时代旋律，同时要提高对大数据及云计算等新兴技术的应用效率，这样才能更好地服务广播电视台并加快建立信息化传媒平台。
3.2 组建配套系统
融媒体技术的发展应用离不开完善的运作体制和系统，这就要求广播电视台及时优化传统的运作模式，由此来更好地适应融媒体技术发展需求。相较于传统的运作模式而言，建立出与新媒体相配套的运作系统有助于提高各部门间的协调效率。在具体应用方面，广播电视台可以积极学习优秀的融媒体技术运作经验，在此基础上加强其与广播电视之间的联系，同时要优化人员考核制度并改善部门重叠问题，以此来实现人员与资源的高效分配。
3.3 打造信息媒体
为了更好地应用融媒体技术，广播电视台需要将自身特色与融媒体技术相融合，以此来打造信息化媒体。在具体优化方面，广播电视台要保留自身特色并构建系统化的信息平台，例如可以应用大数据和云计算等技术来提高新闻传播的信息化程度，这些技术的应用同样有助于加快融媒体技术的发展。广播电视台可以从三方面入手来打造信息化媒体，首先需要整合各部门资源来融合部门业务，其有助于实现全面化发展;其次需要整合信息内容并落实岗位职责，其有助于加快媒体融合并提供发展动力;最后要以互联网为主题构建新平台，借此来提高传播平台的一体化程度和共享效率。
3.4 更新发展观念
为了更好地实現融媒体技术的发展应用，广播电视台需要解决当前在新技术推广应用中存在的问题，其中就包括发展观念的革新工作。广播电视台需要积极优化发展观念并提高创新意识，其一方面有助于引导电视台编辑人员强化个人知识技能，另一方面有助于更好的吸收并应用新的媒体技术，这些都有助于加快广播电视台的发展进程。在具体优化方面，广播电视台要定期组织宣传教育活动，借此来提高编辑人员及相关工作人员对融媒体技术的了解掌握程度，同时要向其讲解网络直播及微信公众平台等技术形式，在此基础上挖掘网络热门话题来提高电视节目的大众化程度。相较于传统的发展理念而言，这种具有创新意识的发展理念科研使电视台工作人员更好地把握社会热点话题，进而有助于提高广播电视节目的策划效果及制作质量。
3.5 创建品牌活动
广播电视台在利用融媒体技术进行变革时，其不能单单局限于微博和公众号等线上节目的制作及宣传，还需要提高对线下活动的组建重视程度，其有助于进一步加强与受众群体间的联系密切性。在具体优化方面，广播电视台可以在制作相关节目时举办群众性的比赛及活动，借此来拉近与观众群体之间的距离，其不仅有助于更好地了解观众群体对电视节目喜好程度及优化建议，而且有助于提高观众群体对广播电视节目的了解程度及关注兴趣。积极创建品牌活动有助于及时调整广播电视台的发展方向，广播电视台可以借助线下活动来了解百姓多样化需求，进而有助于制作出百姓喜闻乐见的优秀电视节目，以此来获取更好的口碑并提高节目收视率。
4. 结束语
对于广播电视台领域而言，融媒体技术的发展应用是大势所趋，这就需要各电视台准确把握融媒体技术的内涵及形式，同时要认识到当前在发展方面存在的问题，通过积极打造信息媒体并创建品牌活动来提高融媒体技术的发展质量，其不仅有助于树立良好的广播电视台形象并强化电视台传播效益，而且有助于更好地满足观众多样化需求并推动广播电视台实现向好发展。
参考文献：
[1]苏平波.广播电视台融媒体技术发展策略探析[J].电视技术，2019（07）：52-54.
[2]于建华.广播电视台融媒体技术发展探析[J].中国有线电视，2019（06）：611-613.
[3]李王超.关于新时期广播电视技术与互联网技术融合的探究[J].新闻研究导刊，2019（10）：235.