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随着2008年北京奥运会的临近,中国体育用品业面临着前所未有的机遇与挑战.能否抵御世界知名品牌的冲击并抓住奥运的契机打开国际市场,是国内企业积极思考的问题.而广告作为塑造品牌的有力武器,则显得尤为重要.本文试从产品定位中出现的问题、明星广告的同质化演绎、广告中产品形象识别标志的混淆、国际化的盲目性四方面分析当前中国体育用品业广告中出现的问题,以便更好地应对即将来临的奥运经济热潮.