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沃顿商学院最新研究发现，尽管全球营销人员把消费者全球化作为市场目标，但以种族为导向的市场营销效果却不尽如人意。要抓住多元化背景的移民消费者，必须抓住复杂问题的核心——消费者的身份认同感，其中包括理解他们的文化、成长背景、自尊心等。
勿无用文化身份认同做营销
【摘 要】
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沃顿商学院最新研究发现，尽管全球营销人员把消费者全球化作为市场目标，但以种族为导向的市场营销效果却不尽如人意。要抓住多元化背景的移民消费者，必须抓住复杂问题的核心——
【出 处】
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广告主：市场观察
【发表日期】
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2010年11期
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