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根据我国期刊市场中科研单位主办的学术期刊状况，分析了这类学术期刊特殊的市场运作特征．阐述了主办单位与作者、读者、审稿专家、期刊之间的关系特点。以《长江科学院院报》为例，从期刊的办刊宗旨，个性品牌创建，专业化学术报道，专家、作者、编辑队伍的建设，网络发行及广告经营等方面讨论了学术期刊的个性化经营问题。