【摘 要】
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<正> 当商品信息传播由推销发展到营销进而到整合营销时,品牌的建立越来越成为商品的生命线。品牌早已从一纸图案变成了实实在在的经济数字。在国际品牌排名中,可口可乐以391
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<正> 当商品信息传播由推销发展到营销进而到整合营销时,品牌的建立越来越成为商品的生命线。品牌早已从一纸图案变成了实实在在的经济数字。在国际品牌排名中,可口可乐以391亿美元雄居榜首,万宝路以387亿美元紧随其后,就连第十位的雀巢咖啡也价值103亿美元。显然,这些数字都是用几乎是与其等同的巨额广告费换来的:可口可乐的广告战打到了全球的所有角落;今天虽然香烟广告被严令禁止,但万宝路的辉煌是来自于多年前驰骋在世界的每一寸土地上并早已为人们所铭记的牛仔;
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