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摘要：话说我们已经进入了视觉艺术时代，读者看报纸时，首先会在视觉上对版面有一个视觉感受，一份报纸能否抢夺眼球，是否有可读性，很大程度上取决于给读者呈现的第一印象，也就是报纸的视觉设计。报纸的视觉设计是报纸塑造品牌现象的重要环节，报纸通过视觉形象设计可以提升其品牌价值，增强所传达信息的视觉冲击力和感染力，使报纸形成有别于其他媒体的独特个性。
关键词：报纸；视觉设计
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-104-1
在视觉时代的背景下，人们获取信息的方式发生了巨大的转变。根据有关数据调查显示，人从外界获取的信息中，视觉成分占多数比例。就报纸而言，一张报纸给读者呈现的第一印象主要来自视觉设计，报纸版面是影响报纸视觉效果最重要的元素之一。而事实上，一种较为普遍的现象是，从版面包装上看，大标题下套小标题，这已经是一种早就过时了的版面排版方式，版面色彩重而乱，新闻图片所包含的信息量太少，画面也不美观，这些看似“抢眼”的做法根本起不到美化版面、丰富新闻内容的作用。
一、中国报纸的视觉感受
从我国报业来看，虽然已经有一些报纸在视觉传达设计这一领域进行了理论研究，但未付之于实践。回顾过往很多报社对于版面设计研究不加以重视，报纸要么是没有设计，在整个版式上面是混乱的；要么就是过度设计。当年全国很多报社都纷纷采用浓墨重彩的版式设计，满眼都是粗黑体，结果看起来有冲击力了，但是读起来的时候就障碍重重，每次看完报纸还得去洗手。因此，我们应该明确设计思路，定位设计风格，强调设计是为阅读服务。
以前的中国报纸版面几乎都是一个样，版面基本上没有独特的个性与风格特征。所以一份报纸既要有清晰而独特的视觉冲击力，又要令阅读者赏心悦目，这必须在报纸的视觉形象上下功夫，充分、合理地运用各种视觉元素及其组合与配置，这样才有利于增强报纸所传达信息的视觉冲击力和感染力。
二、如何做中国最美报纸
那么什么才是最美报纸呢？有专家是这样总结的：“做一份让人一见钟情的报纸。”怎么让人一见钟情？我觉得还是要从视觉设计上、文本表达上下功夫。下面从具体操作层面谈一谈我的一些看法。
（一）简约而淡雅的版式设计
新闻内容庞杂要求报纸版面设计更加简练，展现出神奇的个性风貌，报纸版面的狭小范围要求编排更加合理的平面布局，不要平均用力。如果没有重点、没有亮点、没有中心，版面也就显得没有灵魂，也会使一个本来内容很好的版面、应该出彩的版面变得极为平淡甚至有些平庸，没有视觉冲击力，很难吸引读者眼球。基于经验的判断，每一份报纸应该有一个明确定位。如果读者群以中高端人群为主，整个报纸版式设计应该优雅大气，提供一种从容美好的现代公民读本。总的来说，要根据不同的读者人群设计不同的版式。但有一点是相同的，设计思路要明确，要遵循大众传播学，要有别于当时很多报社纷纷采用的一种浓墨重彩的设计。
（二）强化新闻图片的作用
有人说现在是读图时代，虽然有些夸张，但足见图片的重要性。一张好的新闻图片能够形象而直观地呈现一个场景片段，能够向读者传达各种情感，随之新闻情绪就会直达读者内心。因此，开辟专门的图片专题版面，用图片讲述故事、传递情感，在平面媒体与网络媒体中得到广泛运用。此外，对报纸而言，新闻图片的视觉效果固然重要，但一个好的图片说明同样重要。好的图片说明起到画龙点睛的作用，不仅要将图片新闻元素详尽地表现出来，还要去挖掘图片中所隐含的情感，为整个报道增光添彩，让读者回味无穷。
（三）合理的色彩运用
合理的色彩运用可以调动版面的活力，从而突出重点，丰富视觉效果。不同的色彩都有不同的感受、代表不同的含义。将不同的色彩进行组合，可搭配构成美观的版面。色彩运用没有固定的模式，但不能毫无节制地运用多种颜色，一般情况下，根据不同年龄阶段读者的视觉心理分析与版面总体风格的要求，定出报纸的主色调和辅助色。
（四）标题对版式的装点作用
一张报纸版面标题就像道路名称，要有针对性、差异性，要分门别类，不能糊里糊涂。那么如何把标题做好，制作标题要有明确的努力方向：一要多用时尚、新奇、口语化、有动感的标题；二要体现信息量和人文关怀；三要追求视觉效果。我们过去制作标题讲究浓眉大眼，现在制作标题要讲究和谐、协调、得体、大方，特别在处理细节上，对于标题字体的大小、长短，主题与副题的字号、搭配等，一定要注意协调、规范。
三、结语
视觉设计作为呈现给读者的第一印象，其重要性不言而喻。如今互联网飞速发展，新媒体已走向主流，报纸要赢得发展空间，不仅依赖于报道内容上的丰富与深度，还依赖于有效的视觉设计。可以说，只有风格突出、个性鲜明的视觉设计，才能真正树立报纸品牌的形象；才能吸引读者眼球，给读者以视觉感受；才能使读者在形式美的愉悦中阅读它，这样才会在报业之林中立于不败之地。
参考文献：
[1]新京报传媒研究院.新号外（壹）：写在新闻纸背面[M].北京：新星出版社，2012，1.
[2]龙钢跃.做思考的奔跑者（总编辑手记）[M].广州：南方日报出版社，2013，8.
[3]新京报传媒研究院.新京报传媒研究·第三卷：纸媒转型[M].广州：南方日报出版社，2013，12.
作者简介：
曾彬，女，湖南汉寿人，湖南师范大学2012级硕士，方向：平面设计。
关键词：报纸；视觉设计
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-104-1
在视觉时代的背景下，人们获取信息的方式发生了巨大的转变。根据有关数据调查显示，人从外界获取的信息中，视觉成分占多数比例。就报纸而言，一张报纸给读者呈现的第一印象主要来自视觉设计，报纸版面是影响报纸视觉效果最重要的元素之一。而事实上，一种较为普遍的现象是，从版面包装上看，大标题下套小标题，这已经是一种早就过时了的版面排版方式，版面色彩重而乱，新闻图片所包含的信息量太少，画面也不美观，这些看似“抢眼”的做法根本起不到美化版面、丰富新闻内容的作用。
一、中国报纸的视觉感受
从我国报业来看，虽然已经有一些报纸在视觉传达设计这一领域进行了理论研究，但未付之于实践。回顾过往很多报社对于版面设计研究不加以重视，报纸要么是没有设计，在整个版式上面是混乱的；要么就是过度设计。当年全国很多报社都纷纷采用浓墨重彩的版式设计，满眼都是粗黑体，结果看起来有冲击力了，但是读起来的时候就障碍重重，每次看完报纸还得去洗手。因此，我们应该明确设计思路，定位设计风格，强调设计是为阅读服务。
以前的中国报纸版面几乎都是一个样，版面基本上没有独特的个性与风格特征。所以一份报纸既要有清晰而独特的视觉冲击力，又要令阅读者赏心悦目，这必须在报纸的视觉形象上下功夫，充分、合理地运用各种视觉元素及其组合与配置，这样才有利于增强报纸所传达信息的视觉冲击力和感染力。
二、如何做中国最美报纸
那么什么才是最美报纸呢？有专家是这样总结的：“做一份让人一见钟情的报纸。”怎么让人一见钟情？我觉得还是要从视觉设计上、文本表达上下功夫。下面从具体操作层面谈一谈我的一些看法。
（一）简约而淡雅的版式设计
新闻内容庞杂要求报纸版面设计更加简练，展现出神奇的个性风貌，报纸版面的狭小范围要求编排更加合理的平面布局，不要平均用力。如果没有重点、没有亮点、没有中心，版面也就显得没有灵魂，也会使一个本来内容很好的版面、应该出彩的版面变得极为平淡甚至有些平庸，没有视觉冲击力，很难吸引读者眼球。基于经验的判断，每一份报纸应该有一个明确定位。如果读者群以中高端人群为主，整个报纸版式设计应该优雅大气，提供一种从容美好的现代公民读本。总的来说，要根据不同的读者人群设计不同的版式。但有一点是相同的，设计思路要明确，要遵循大众传播学，要有别于当时很多报社纷纷采用的一种浓墨重彩的设计。
（二）强化新闻图片的作用
有人说现在是读图时代，虽然有些夸张，但足见图片的重要性。一张好的新闻图片能够形象而直观地呈现一个场景片段，能够向读者传达各种情感，随之新闻情绪就会直达读者内心。因此，开辟专门的图片专题版面，用图片讲述故事、传递情感，在平面媒体与网络媒体中得到广泛运用。此外，对报纸而言，新闻图片的视觉效果固然重要，但一个好的图片说明同样重要。好的图片说明起到画龙点睛的作用，不仅要将图片新闻元素详尽地表现出来，还要去挖掘图片中所隐含的情感，为整个报道增光添彩，让读者回味无穷。
（三）合理的色彩运用
合理的色彩运用可以调动版面的活力，从而突出重点，丰富视觉效果。不同的色彩都有不同的感受、代表不同的含义。将不同的色彩进行组合，可搭配构成美观的版面。色彩运用没有固定的模式，但不能毫无节制地运用多种颜色，一般情况下，根据不同年龄阶段读者的视觉心理分析与版面总体风格的要求，定出报纸的主色调和辅助色。
（四）标题对版式的装点作用
一张报纸版面标题就像道路名称，要有针对性、差异性，要分门别类，不能糊里糊涂。那么如何把标题做好，制作标题要有明确的努力方向：一要多用时尚、新奇、口语化、有动感的标题；二要体现信息量和人文关怀；三要追求视觉效果。我们过去制作标题讲究浓眉大眼，现在制作标题要讲究和谐、协调、得体、大方，特别在处理细节上，对于标题字体的大小、长短，主题与副题的字号、搭配等，一定要注意协调、规范。
三、结语
视觉设计作为呈现给读者的第一印象，其重要性不言而喻。如今互联网飞速发展，新媒体已走向主流，报纸要赢得发展空间，不仅依赖于报道内容上的丰富与深度，还依赖于有效的视觉设计。可以说，只有风格突出、个性鲜明的视觉设计，才能真正树立报纸品牌的形象；才能吸引读者眼球，给读者以视觉感受；才能使读者在形式美的愉悦中阅读它，这样才会在报业之林中立于不败之地。
参考文献：
[1]新京报传媒研究院.新号外（壹）：写在新闻纸背面[M].北京：新星出版社，2012，1.
[2]龙钢跃.做思考的奔跑者（总编辑手记）[M].广州：南方日报出版社，2013，8.
[3]新京报传媒研究院.新京报传媒研究·第三卷：纸媒转型[M].广州：南方日报出版社，2013，12.
作者简介：
曾彬，女，湖南汉寿人，湖南师范大学2012级硕士，方向：平面设计。