论文部分内容阅读
摘 要：以周窝音乐小镇的生活为灵感，通过插画设计为音乐小镇设计专属的旅游文化产品。绘制三幅小镇日常场景与五线谱结合的插画，加入亲情、友情和爱情的元素，再以创新的方式将插画与日用产品结合，设计一系列专属衍生产品，宣传小镇的同时也为周窝音乐小镇的旅游业注入新活力。
关键词：主题插画;衍生品;乐趣生活
课题项目：本文系衡水学院校级科研课题“周窝音乐小镇文化创意产品设计”（2018WT09）的成果论文之一。
2016年住建部、国家发改委、财政部联合发出《关于开展特色小镇培育工作的通知》，计划到2020年培育约1000个各具特色、富有活力的特色小镇。全国各地区都建设起了特色小镇，有很多社会资本也对特色小镇产业青睐有加。河北武强县周窝音乐小镇是国家第一批特色小镇之一，正处于发展的重要阶段，旅游产业也处于不断完善发展阶段，如何使得这个冀中平原的古老村镇充分展示出本身的独特文化魅力与时代魅力，如何通过文化推动城镇经济发展，富裕一方百姓，打造属于小镇的独特文化产品是一项重要内容。
一、“乐趣生活”主题插画及衍生品设计方案提出
作为周窝音乐小镇文化产品设计的委托方，我们首先对小镇进行了实地考察，音乐小镇当地人十分热情和善，幸福指数很高，因此音乐小镇被评为“幸福小镇”。此地毗邻著名的乐器制造企业金音乐器集团，村庄里的许多人都是乐器厂工人，而且几乎人人都会一门乐器。漫步小镇，耳边一直环绕着音乐的旋律，也总有音乐主题的雕塑、墙绘以及公共设施映入眼帘。除了原本的农耕生活之外，音乐是这里的人们另一条生计来源与休闲娱乐途径。因此我们这个方案确定要通过插画的方式描绘一系列周窝特色幸福生活，表达“音乐环绕的幸福小镇”这样的主题，将周窝的美好生活展现给游客，使游客更加了解周窝音乐小镇，并将这种幸福感插画衍生为纪念品，供游客选择，也寓意一种可以带走的“幸福感”。同时向没有来过周窝的游客宣传周窝的文化和美好生活。中国语言博大精深，“音乐”的“乐”与“快乐”的“乐”虽然同字但是不同音，却都可以表达周窝音乐小镇的独特幸福生活， 因此这一主题的插画及文化产品最终定名一语双关的“乐趣生活”系列。
二、“乐趣生活”主题插画及衍生品设计构思过程与设计方法
（一）主题插画内容确定
根据调研结果分析，我们最终确定要表达亲情，爱情、友情这三种幸福感。以三首廣为传唱的经典歌曲对应三个幸福场景的插画，将“音乐环绕的幸福小镇”这个主题再现在静态画面之中，每一幅插画也以相应的歌曲来命名，分别是：
1.亲情篇—《相亲相爱》
这首歌表现了家人之间的浓厚亲情，更是体现了民族国家的团结统一，音乐小镇上举办过“十好家庭”等趣味比赛，当地的浓浓亲情使音乐小镇更加珍贵。这幅画面主要描绘小镇一家人在一起的快乐时光：在一起共进晚餐、中秋佳节在一起赏月、农耕后一起演奏乐器、幸福树浮雕旁老人儿孙绕膝等一系列场景内容。
2.爱情篇—《甜蜜蜜》
这首歌虽是印尼民谣改编而来，但是欢快轻盈的曲调易于理解歌词，表现了热恋中的男女你侬我侬的情景。这幅画面主要内容是情侣之间的故事：通过乐器相识相恋的男女初恋时的懵懂、热恋时的甜蜜、相伴的信任、一起走进婚礼幸福的殿堂、从二人世界变成三口之家、携手到白头等。现在不少情侣夫妻通过旅行增进感情，在音乐小镇旅行时，不光可以体会到音乐小镇美妙的音乐，也可以欣赏到充满爱意的绘画艺术产品。
3.友情篇—《朋友》
这首歌饱含了对朋友的关心与不舍，是一首写实深刻友情的作品。就像在音乐小镇中，不少游客是与朋友一起旅行的，相聚的时刻总是很开心，同时分离时刻总是刻骨铭心，可贵的是，在音乐小镇的幸福快乐的时光有朋友的陪伴，从来不会觉得孤单。这幅画面主要描绘朋友之间的生活：在一起学习乐器、在一起出游、在一起打闹、在音乐小镇景物前合影等。
（二）主题插画风格确定
通过实地调查，我们了解到周窝音乐小镇不但有华北平原最具代表性的六十年代的古朴老屋构建的格局，而且是中国青年创意文化的发源地、原创音乐的孵化器，中国特色教育的体验基地，还坐落在闻名南北的年画之乡武强县。在这里既有古老灿烂的传统文化，又有时尚的现代文艺，传统与现代，古老与时尚在这里碰撞交融，煜煜生辉。因此我们在构想插画风格的时候，也将采用与这里的地域特点相匹配的手法，将武强模板年画的艺术特点与时尚插画结合在一起，刻画出别具一格的画面风格。以蜡笔笔触为主，用水彩勾线笔勾勒细节，充满憨态可掬的淳朴感，又不失细腻，人物大眼睛小鼻子，动作表情夸张，整体细腻，并加入阴影使画面层次丰富，冲击力强。 亲情篇主色调为暖黄，暖色是突出家庭关系温暖的主要因素。爱情篇主要是粉红和紫色，彰显爱情的甜蜜。友情篇则以蓝绿色调铺展，突出友情的欢快积极。构图方面采用中国传统艺术最广泛运用的散点透视，在一个大场景中分布许多小场景，然后再用一串五线谱曲线将所有场景串联起来达到统一。每个创景中都有主图和配图，视觉中心明显，并且每个场景中都可以看到标志性的物体，如幸福树雕塑、韩国艺术家的木板鱼等，来呼应小镇风景，让观者有亲切感。
（三）插画衍生品设计
插画设计是本课题研究的基础环节，我们将插画这一部分做好之后，最终还要将其转化为与周窝音乐小镇相适应的一系列衍生文化产品，用衍生产品来代替画布作为插画的载体。
选择什么样的产品作为载体也非常重要，也是我们研究的重点之一。纵观市面上的许多文化产品或者衍生产品，只是简单地把图案复制粘贴在一些成本较为低廉的抱枕、手机壳、T恤衫、包装壳上面，而较少考虑这款产品的种类甚至风格调性是否与所在环境相适应，是否具有专属性等。作为旅游产品，其大小要方便携带，价格适中，并且与所在地有关。通过大量的考察、问卷等实际调查，以及少量的产品实验，我们最终确定了以下几种衍生产品进行设计与实践探索： 1.乐器形状背包
经过市场调查我们发现，大多数人出游选择购买的纪念品中，包袋产品占据的比例较大，且普遍的背包产品都是矩形或者圆形为主。针对音乐小镇，我们提取吉他、萨克斯等乐器的形状元素经过再设计优化，作为包袋的外形，这样不仅可以应景音乐小镇，还可以满足年轻人追求个性的心理需求。包袋的带子也是重点设计区域（图2），我们利用其长条的形状，将五线谱以及部分插画元素转移到这里，形成一条五线谱袋子，十分醒目，也很搭配。这条带子还可以单独作为产品来售卖，用于搭配日常所用的包包，一物多用，也是产品的卖点之一。
2.五线谱插画行李打包带
根据五线谱插画图案的特点，在包带之后我们又设计了同款花纹的行李打包带、腰带、发带等长条形状的产品。它们不仅可以作为纪念品和礼品，也可以作为应景周窝景区的装饰。现在人们都喜欢拍照发朋友圈，这类与环境相适应的装饰物件自然很受拍照爱好者的青睐。
3.插画图案家居布艺产品
將三幅插画画面经过调整，形成固定的图案印在被罩、床单、窗帘等家纺产品上，个性化的图案会让家居环境变得更又特点，亲情、友情、爱情三种主题可以满足不同的场合使用。另外，周窝音乐小镇的民宿中也可以使用这样的布艺产品，凸显小镇形象的统一。
4.插画造型首饰
周窝音乐小镇有许多标志性的元素，如韩国艺术家利用乐器厂下脚料制作的木板鱼以及龙、椅子、柴狗雕塑、幸福树浮雕等，同时还有各种乐器。这些元素都在三幅主题插画中有所体现，我们将这些元素的插画提取出来，经过微调，制作成各种项链、手链等挂件，材质选择金属和布艺等，成品价格不高且独特又符合小镇气质。
以上各种衍生产品的生产，一部分可以找专门的制作方，另外一部分诸如床品、布艺挂件等的后期加工都可以找小镇附近的闲置劳动力来做，为小镇居民增加一条就业途径和一份收入来源。
三、结语
一款完整的文化产品首先要以其外观设计吸引人的视线，同时更需要外形之下的深层内涵来契合文化主体，并打动人心。周窝音乐小镇文化产品的设计，务必立足小镇的特色，同时能够满足产品新时代功能性的需要，呼应当下文化潮流和时尚品味。本课题所做的文化产品，先通过原创主题插画设计作为图案基础，然后继续衍生为契合小镇的文化产品，宣传小镇的同时也为周窝音乐小镇的旅游业注入新活力。
作者单位：
衡水学院
关键词：主题插画;衍生品;乐趣生活
课题项目：本文系衡水学院校级科研课题“周窝音乐小镇文化创意产品设计”（2018WT09）的成果论文之一。
2016年住建部、国家发改委、财政部联合发出《关于开展特色小镇培育工作的通知》，计划到2020年培育约1000个各具特色、富有活力的特色小镇。全国各地区都建设起了特色小镇，有很多社会资本也对特色小镇产业青睐有加。河北武强县周窝音乐小镇是国家第一批特色小镇之一，正处于发展的重要阶段，旅游产业也处于不断完善发展阶段，如何使得这个冀中平原的古老村镇充分展示出本身的独特文化魅力与时代魅力，如何通过文化推动城镇经济发展，富裕一方百姓，打造属于小镇的独特文化产品是一项重要内容。
一、“乐趣生活”主题插画及衍生品设计方案提出
作为周窝音乐小镇文化产品设计的委托方，我们首先对小镇进行了实地考察，音乐小镇当地人十分热情和善，幸福指数很高，因此音乐小镇被评为“幸福小镇”。此地毗邻著名的乐器制造企业金音乐器集团，村庄里的许多人都是乐器厂工人，而且几乎人人都会一门乐器。漫步小镇，耳边一直环绕着音乐的旋律，也总有音乐主题的雕塑、墙绘以及公共设施映入眼帘。除了原本的农耕生活之外，音乐是这里的人们另一条生计来源与休闲娱乐途径。因此我们这个方案确定要通过插画的方式描绘一系列周窝特色幸福生活，表达“音乐环绕的幸福小镇”这样的主题，将周窝的美好生活展现给游客，使游客更加了解周窝音乐小镇，并将这种幸福感插画衍生为纪念品，供游客选择，也寓意一种可以带走的“幸福感”。同时向没有来过周窝的游客宣传周窝的文化和美好生活。中国语言博大精深，“音乐”的“乐”与“快乐”的“乐”虽然同字但是不同音，却都可以表达周窝音乐小镇的独特幸福生活， 因此这一主题的插画及文化产品最终定名一语双关的“乐趣生活”系列。
二、“乐趣生活”主题插画及衍生品设计构思过程与设计方法
（一）主题插画内容确定
根据调研结果分析，我们最终确定要表达亲情，爱情、友情这三种幸福感。以三首廣为传唱的经典歌曲对应三个幸福场景的插画，将“音乐环绕的幸福小镇”这个主题再现在静态画面之中，每一幅插画也以相应的歌曲来命名，分别是：
1.亲情篇—《相亲相爱》
这首歌表现了家人之间的浓厚亲情，更是体现了民族国家的团结统一，音乐小镇上举办过“十好家庭”等趣味比赛，当地的浓浓亲情使音乐小镇更加珍贵。这幅画面主要描绘小镇一家人在一起的快乐时光：在一起共进晚餐、中秋佳节在一起赏月、农耕后一起演奏乐器、幸福树浮雕旁老人儿孙绕膝等一系列场景内容。
2.爱情篇—《甜蜜蜜》
这首歌虽是印尼民谣改编而来，但是欢快轻盈的曲调易于理解歌词，表现了热恋中的男女你侬我侬的情景。这幅画面主要内容是情侣之间的故事：通过乐器相识相恋的男女初恋时的懵懂、热恋时的甜蜜、相伴的信任、一起走进婚礼幸福的殿堂、从二人世界变成三口之家、携手到白头等。现在不少情侣夫妻通过旅行增进感情，在音乐小镇旅行时，不光可以体会到音乐小镇美妙的音乐，也可以欣赏到充满爱意的绘画艺术产品。
3.友情篇—《朋友》
这首歌饱含了对朋友的关心与不舍，是一首写实深刻友情的作品。就像在音乐小镇中，不少游客是与朋友一起旅行的，相聚的时刻总是很开心，同时分离时刻总是刻骨铭心，可贵的是，在音乐小镇的幸福快乐的时光有朋友的陪伴，从来不会觉得孤单。这幅画面主要描绘朋友之间的生活：在一起学习乐器、在一起出游、在一起打闹、在音乐小镇景物前合影等。
（二）主题插画风格确定
通过实地调查，我们了解到周窝音乐小镇不但有华北平原最具代表性的六十年代的古朴老屋构建的格局，而且是中国青年创意文化的发源地、原创音乐的孵化器，中国特色教育的体验基地，还坐落在闻名南北的年画之乡武强县。在这里既有古老灿烂的传统文化，又有时尚的现代文艺，传统与现代，古老与时尚在这里碰撞交融，煜煜生辉。因此我们在构想插画风格的时候，也将采用与这里的地域特点相匹配的手法，将武强模板年画的艺术特点与时尚插画结合在一起，刻画出别具一格的画面风格。以蜡笔笔触为主，用水彩勾线笔勾勒细节，充满憨态可掬的淳朴感，又不失细腻，人物大眼睛小鼻子，动作表情夸张，整体细腻，并加入阴影使画面层次丰富，冲击力强。 亲情篇主色调为暖黄，暖色是突出家庭关系温暖的主要因素。爱情篇主要是粉红和紫色，彰显爱情的甜蜜。友情篇则以蓝绿色调铺展，突出友情的欢快积极。构图方面采用中国传统艺术最广泛运用的散点透视，在一个大场景中分布许多小场景，然后再用一串五线谱曲线将所有场景串联起来达到统一。每个创景中都有主图和配图，视觉中心明显，并且每个场景中都可以看到标志性的物体，如幸福树雕塑、韩国艺术家的木板鱼等，来呼应小镇风景，让观者有亲切感。
（三）插画衍生品设计
插画设计是本课题研究的基础环节，我们将插画这一部分做好之后，最终还要将其转化为与周窝音乐小镇相适应的一系列衍生文化产品，用衍生产品来代替画布作为插画的载体。
选择什么样的产品作为载体也非常重要，也是我们研究的重点之一。纵观市面上的许多文化产品或者衍生产品，只是简单地把图案复制粘贴在一些成本较为低廉的抱枕、手机壳、T恤衫、包装壳上面，而较少考虑这款产品的种类甚至风格调性是否与所在环境相适应，是否具有专属性等。作为旅游产品，其大小要方便携带，价格适中，并且与所在地有关。通过大量的考察、问卷等实际调查，以及少量的产品实验，我们最终确定了以下几种衍生产品进行设计与实践探索： 1.乐器形状背包
经过市场调查我们发现，大多数人出游选择购买的纪念品中，包袋产品占据的比例较大，且普遍的背包产品都是矩形或者圆形为主。针对音乐小镇，我们提取吉他、萨克斯等乐器的形状元素经过再设计优化，作为包袋的外形，这样不仅可以应景音乐小镇，还可以满足年轻人追求个性的心理需求。包袋的带子也是重点设计区域（图2），我们利用其长条的形状，将五线谱以及部分插画元素转移到这里，形成一条五线谱袋子，十分醒目，也很搭配。这条带子还可以单独作为产品来售卖，用于搭配日常所用的包包，一物多用，也是产品的卖点之一。
2.五线谱插画行李打包带
根据五线谱插画图案的特点，在包带之后我们又设计了同款花纹的行李打包带、腰带、发带等长条形状的产品。它们不仅可以作为纪念品和礼品，也可以作为应景周窝景区的装饰。现在人们都喜欢拍照发朋友圈，这类与环境相适应的装饰物件自然很受拍照爱好者的青睐。
3.插画图案家居布艺产品
將三幅插画画面经过调整，形成固定的图案印在被罩、床单、窗帘等家纺产品上，个性化的图案会让家居环境变得更又特点，亲情、友情、爱情三种主题可以满足不同的场合使用。另外，周窝音乐小镇的民宿中也可以使用这样的布艺产品，凸显小镇形象的统一。
4.插画造型首饰
周窝音乐小镇有许多标志性的元素，如韩国艺术家利用乐器厂下脚料制作的木板鱼以及龙、椅子、柴狗雕塑、幸福树浮雕等，同时还有各种乐器。这些元素都在三幅主题插画中有所体现，我们将这些元素的插画提取出来，经过微调，制作成各种项链、手链等挂件，材质选择金属和布艺等，成品价格不高且独特又符合小镇气质。
以上各种衍生产品的生产，一部分可以找专门的制作方，另外一部分诸如床品、布艺挂件等的后期加工都可以找小镇附近的闲置劳动力来做，为小镇居民增加一条就业途径和一份收入来源。
三、结语
一款完整的文化产品首先要以其外观设计吸引人的视线，同时更需要外形之下的深层内涵来契合文化主体，并打动人心。周窝音乐小镇文化产品的设计，务必立足小镇的特色，同时能够满足产品新时代功能性的需要，呼应当下文化潮流和时尚品味。本课题所做的文化产品，先通过原创主题插画设计作为图案基础，然后继续衍生为契合小镇的文化产品，宣传小镇的同时也为周窝音乐小镇的旅游业注入新活力。
作者单位：
衡水学院