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本文利用SWOT分析模型,将当前自主式电商企业内部资源中的竞争优势(Strength)、劣势(Weakness)和外部环境因素中的机会(Opportunity)和威胁(Threat)紧密结合,进而发现并确定其面临的外部机遇与挑战,并从企业的市场环境和竞合态势等方面来分析和探讨自主式B2C企业的营销特点及所采取的竞争策略。