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交换与营销观念:一个营销理论的整合模型
交换与营销观念:一个营销理论的整合模型
来源 :河北经贸大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:langzi229229
【摘 要】
:
现代营销哲学的形成与发展是以交换为核心的营销理论发展的逻辑结果。关系营销理论并不是对传统营销理论的替代,它是兴起于特定的市场领域。关系营销理论的关系范式实际上强调
【作 者】
:
张闯
【机 构】
:
东北财经大学工商管理学院
【出 处】
:
河北经贸大学学报
【发表日期】
:
2008年3期
【关键词】
:
交换
营销观念
交易营销
关系营销
整合模型
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现代营销哲学的形成与发展是以交换为核心的营销理论发展的逻辑结果。关系营销理论并不是对传统营销理论的替代,它是兴起于特定的市场领域。关系营销理论的关系范式实际上强调的是交换过程中对人与社会互动过程的关注,它不但没有超越现代营销哲学的范畴,更没有脱离“交换”这一营销学核心概念。
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