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当今世界，文化已经成为市场竞争的核心资源，是影响国际格局的“软实力”推手。它对增强国家的国际影响力，提升国家软实力，适应国际市场精神消费趋势，塑造多元文化观具有重要意义。在我国实施文化“走出去”战略的全新时代背景下，新疆作为拥有多向度独特地缘和多民族聚居的地区，是我国对外开放特别是对中亚及其辐射地区的重要门户，战略地位十分重要。新疆的广播电视市场作为新疆经济产业的一部分，也在新疆对外传播中扮演重要角色，然而，由于新疆对外传播理念的非国际化视角等原因，其广播电视市场对外传播影响力有限、效率低下，影响国外公众对新疆，对中国的认知。本文着力分析新疆广播电视市场对外传播低效率原因，并为提升新疆广播电视市场对外传播的深度广度提供战略构想。