【摘 要】
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本文基于对微信朋友圈C2C微商广告传播效果,尤其是负面传播效果的实证调研,调查朋友圈特殊传受关系背景下,C2C微商广告受众的认知、态度、行为的变化和传播目的的达成情况。
【机 构】
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广东培正学院人文系,《广东培正学院论丛》
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本文基于对微信朋友圈C2C微商广告传播效果,尤其是负面传播效果的实证调研,调查朋友圈特殊传受关系背景下,C2C微商广告受众的认知、态度、行为的变化和传播目的的达成情况。研究发现,与优质媒体属性相反,微商广告的传播负效果情况明显,其原因是微商对于媒体的属性认知不足,传播方式错误和传播内容不当,并提出相应的应对方法。
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