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相对于全国报业广告一年六七百亿的市场规模,电子商务无疑是一个非常庞大的市场——2010年中国电子商务交易额将超过4万亿元,网络购物交易额超4000亿元。报纸提供信息服务,电子商务提供“信息+服务”,二者具有天然的共同点和融合点。然而在“纸上淘宝”这一梦想的背后,也横亘着诸多的困难与尴尬。