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图书出版的前期市场主要是正确处理渠道开发的利用与图书不动销的矛盾；如何冲出图书营销“瓶颈”、蓄意运作“稳畅销”图书，是实现图书稳定性经营的主要因素；在图书销售不良时，如何拉动反季节销售，是出版社打造畅销书的重要环节；如何抓住图书销售机遇，使图书好销、销得快、周转快、利润多，这是图书出版发行过程中需要解决的主要问题；在出版发行体制改革如火如荼的关键时期，如何实现销售有“渠”、回款有“道”的目标，是出版社增强市场运作能力的主要途径。