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本文认为图书出版跨界营销应以读者的互补性消费体验为基础,通过图书产品跨界合作和图书消费渠道跨界合作带给读者不同体验,从而实现双方相互渗透和融合,进而实现双方品牌效应的叠加。跨界营销开拓了图书出版营销的新思路。
跨界营销:图书出版营销的新思路之一
【摘 要】
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本文认为图书出版跨界营销应以读者的互补性消费体验为基础,通过图书产品跨界合作和图书消费渠道跨界合作带给读者不同体验,从而实现双方相互渗透和融合,进而实现双方品牌效
【机 构】
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西北大学新闻传播学院;
【出 处】
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出版发行研究
【发表日期】
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2011年09期
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