微调查

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  时间:2013年12月21日-30日
  地点:第11届广州国际车展汽车观察杂志展台
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  本次调查问卷的内容涉及六个方面,分别是:性别、年龄段、影响买车的因素、本次车展最关注自主品牌汽车、合资车、进口车中的哪个、买车的心理价位以及在本展台展出的六款车型中最喜欢哪款车。
  本次调查问卷共150份,结果显示,其中男性参与调查的共119人,女性31人,比例相差十分悬殊。但同时说明女性用车市场潜力非常大,厂家在汽车设计、配置以及营销方面可为女性量身定做,从而做到深挖女性市场。
  价格因素仅排第三
  影响购车的因素是往往是厂家最注重也是着力改善的方面,在本次调查问卷中显示,最能影响消费者购车选择的因素是配置及性能。如何在配置以及性能方面达到消费者满意的条件,是每个厂家需要大力研究的方向。同时品牌以及价格也是影响购车的重要因素,品牌力决定了该车在消费者心中的地位,而价格则是永远逃避不了的问题。同时在图表中可以看出油耗在一定程度上对于购车选择有很大影响,虽然售后服务相比于其他所占比例较小,但不表示厂家可以忽视对于消费者售后服务的态度和规范性。
  心理价位10万-20万元占50%
  本次展会参与填写调查问卷的观众购车心理价位各不相同,10万元-30万元之间的价格是比较容易被接受的心理价位。其中10万元-15万元这价位选择的人最多共50位。15万元-20万元有45位相差无几。而过高的价位受众面并不是很广泛过低的价位消费者对于汽车品质也抱有迟疑的态度。所以最合理的价格定位为10万元-20万元之间。
  年度车型最受关注
  在本次广州车展“爱我中国车”展台共展出了6款获奖车型,分别是荣获最佳品质奖的广汽传祺GS5、年度最佳操控奖的上汽荣威新550、年度最佳动力奖吉利帝豪EC7、年度技术创新奖奇瑞艾瑞泽7、年度最佳品质奖长城哈佛H6运动版以及年度车型大奖得主广汽传祺GS51.8T。在调查问卷数据统计中可以看出,广汽传祺是最受关注的自助品牌汽车,两款车型共获得了73位观众的投票,同时我们可以更直观的看出最受喜欢的三款车型均为SUV。这可以充分说明在未来几年,SUV必然是最受消费者关注和喜爱的车型。
  在本次“爱我中国车”2013第11届广州车展调查问卷之中,我们还发现了一些较有特色的数据:一、21-25岁之间的观众更为看重的是车的配置、性能以及品牌。而年龄较高的观众则更偏重于车的油耗、价格以及售后服务问题。二、关注自主品牌汽车和合资品牌汽车的观众对于购车心理价位差别并不大,均在10万元-20万元之间。这说明自主品牌汽车的价格优势已经越来越小,在汽车品质上的不断提高才是吸引更多关注度的正确方式。三、在本次展出的6款车中,关注SUV车型的观众绝大部分为男性,且最受影响的购车因素普遍倾向于配置及性能以及油耗问题,而且价位定位于15万元-30万元之间,这说明自主品牌SUV应更注重在城市道路行驶时车的节油性,且足够的空间、优良的品质是于合资品牌汽车竞争的必备条件。
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