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(西南民族大学计算机科学与技术学院，四川成都 610041)
【摘 要】本文从隐形网络的概念和成因入手，提出了面向用户的隐形网络观点，并从企业网站建设者的角度出发，指出为避免企业网站成为隐形网站，应利用搜索引擎优化技术对企业网站进行优化。
【关键词】隐形网络；企业网站；搜索引擎优化
1 隐形网络与搜索引擎优化
1．1 隐形网络及其成因
隐形网络(Invisible Web)，亦被称为隐蔽网络、深网或看不见的网络。Chris Sherman和Gary Price在其合著的《隐蔽网络：揭开搜索引擎看不到的信息源》一书中，把“隐形网络”定义为：虽然通过互联网可以获取，但常规搜索引擎由于受技术限制而不能获得，或者经审慎考虑后不作索引的那些文本页、文件或其他通常认为是高质量、权威的信息。显然，Chris Sherman和Gary Price对隐形网络的定义是从搜索引擎的角度进行的。然而，笔者认为，隐形网络不仅是相对于搜索引擎而言，而且是相对于搜索用户而言。因此，本文把隐形网络定义为：互联网上存在的但没有被常规搜索引擎收集到的，或者是被收集到但由于结果排名等原因，不易被用户获得的网络信息资源。
从当前研究看，隐形网络形成的原因众多，例如，需要账号口令的数据库难以进入：搜索引擎Spider查找的网页链接深度存在局限；动态生成的网页难以搜索；目前大部分搜索引擎只能索引HTML网页文档。从本文的定义出发，结合当前互联网的发展状况，笔者认为，目前隐形网络产生的原因还有以下几个方面：
(1)搜索结果排名靠后。网络信息资源数量巨大，一般搜索引擎检索的结果都有成千上万条相关或不相关的信息。虽然搜索引擎能够搜索到网站，但是由于网站在搜索结果中排名太靠后，用户可能没有足够的时间和耐心链接相应的网站，从而使网站成为相对于用户来说的隐形网络。
(2)未链接或错误链接的内容。由于搜索引擎的Spider或Crawler都是遍历网页上的链接收集网页的，没有被链接的内容就等于没有给Spider和Crawler入口，搜索引擎根本不可能找到此类网页，这就形成了链接死角。
(3)网站故意作弊。有些网站为了提高在搜索引擎检索结果中的排名，使用一些搜索引擎拒绝的优化技术，而被搜索引擎列为黑名单不予搜索，从而成为隐形网络。
1．2 避免企业网站进入隐形网络
企业建立网站的目的是为了做宣传、进行网上营销，或从事电子商务等。它们并不想让网站成为隐形网络，而是希望搜索引擎能很容易地搜索到它们的网站，并且在搜索引擎中得到较靠前的排名。
然而，由于前面提到的隐形网络的种种成因，都可能让企业网站掉进隐形网络的陷阱。对于企业来说，不可能一味等着搜索引擎技术的改进来提高本企业网站的可获得性，也不可能靠用户自己改进搜索策略来发现企业网站。因此，为了避免成为隐形网络，企业的网站建设者们必须从自身网站的建设出发，对企业网站进行一系列的优化，使用户很容易地通过搜索引擎找到企业网站。
1．3 搜索引擎优化的概念和任务
搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)是指优化网站结构、网页代码和内容，使网站对全文搜索引擎友好，从而使网站易于被搜索引擎的蜘蛛程序找到，以提高网站在搜索结果中的自然排名。搜索引擎优化的主要任务是通过对网站的结构、标签、排版等各方面的优化，使Google等常规搜索引擎更容易发现网站的内容，并且让网站的各个网页在常规搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。总之，好的搜索引擎优化工作能有效避免企业网站成为隐形网站。
2 企业网站的搜索引擎优化策略
2．1 结构平面化策略
搜索引擎理论上可以搜索到网站的任何一个层次的页面。但在实际搜索过程中，搜索Spider对于通过首页需点击3次及更多次才能进入的页面(三级页面及更深入的页面)不再重视，从而减慢、停止搜索，因此它们被搜索到的可能性很小。实际上，人们通常会通过点击三级页面上的链接才能进入浏览，而这些网页往往就被深埋于网站不为人知，成为隐形网络。因此，企业网站最好避免网页层次超过三层，尽量使网站的结构平面化。另外，企业网站结构平面化还可以通过创建网站地图实现，其中列出所有页面的链接，然后将网站地图链接到首页上(这也符合规范)。这样，企业网站中所有的页面都可以通过次级页面而被搜索到。
2．2 文本化策略
前文分析隐形网络形成的原因之一是网络资源的非文本化。目前，尽管很多搜索引擎开始支持多媒体检索(例如Google支持．pdf、．doc、．ppt等文件格式和图像检索)，但目前多媒体检索技术还不成熟。要避免网站的资源成为隐形网络，目前最好的方法是将非文本资源文本化。其中包括：(1)在非文本元素(如图片、动画等)的代码中运用Ah属性标签进行说明，标签中要包含关键词；(2)避免纯图像网页，如一些企业网站的首页形象页面；(3)少用Flash，搜索引擎不仅不能理解Flash中的文字内容，也不能跟踪其内嵌链接；(4)对一些非文本元素的链接，可以在URL中列出其文本描述。
2．3 静态化策略
针对动态化的网页难于检索的特点，网站优化时，网站中重要的网页应尽量使用静态化网页。另外，还可以在一个静态页面(如网站地图)建立一个链接指向该动态页面，或者修改这个动态页面的URL使其中不再包含“?、=、＆、％、+、$”等符号。企业网站中很难避免使用动态网页，静态化策略并不能使所有动态网页都被检索到，但它可以最大限度地使重要的动态网页内容被检索到。
2．4关键词策略
搜索引擎描述每个网页的重要程度，最重要的因素之一就是关键词，这包括关键词的选择和关键词的密度。选择的关键词要有相关性，能准确定位网站的内容；要有较高的专指度，包括一些专有名词；热门度适中(太热不容易排前，太冷没人搜索)。搜索引擎抓取的文本中都尽量带有关键词，包括域名、title和meta标签、正文、链接文本、文件名、alt、header标签。所谓关键词的密度是指关键字与一个页面中除掉html代码内容的百分比。据一些专业人士观察研究表明，在大多数搜索引擎中，关键词密度在2％～8％是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中的排名。关键词策略能使搜索引擎准确描述、索引网页的内容，从而提高网站在搜索结果中的排名，避免网站淹没在过多的搜索结果中而成为隐形网络。
2．5 链接策略
搜索引擎搜集和评价网页都是利用网页的链接。网络Spider是通过相关的链接来抓取网页的。搜索引擎的网页评级软件(如Google的PageRank)也利用链 接分析法来评价网页的重要性，搜索引擎将链接分析得出的网页级别与合适的关键词结合在一起，为用户找到最重要、最有用的网页。
要想让搜索引擎更容易找到你的企业网站，尽可能多地扩大链接的广泛度，让其他跟你主题相关的网站与你的网站链接，特别是那些重要网站的链接。另外，链接的深度也值得重视。很多网站的外链接(网站被其他网站链接)只是链接到网站的首页，如果能链接到更深一层的页面，这会让你的网站为搜索引擎蜘蛛提供一个“侧门”。“侧门”可以让蜘蛛更容易地收录整个网站的页面。如果网站提供与主题相关的导出链接，被搜索引擎认为有丰富的与主题相关的内容，也有利于排名。
2．6元标签策略
在网页的标签中，对搜索引擎来说最重要的是关键词(keywords)和网页描述(description)。然而，除了keywords和description两个元素外，还可以根据一定的元数据集(例如dc)设置更多的元素来描述网页的内容。但需要注意的是，目前只有ahavista和infoseek两个主要的搜索引擎支持，有的Web设计者构建的非常完美，但却发现自己的网站排在根本没有使用的网站之后。也就是说，即使上述搜索引擎考虑的作用，但与其他因素相比并不是最重要的。但笔者依然主张在网页中放置标签，如果你不是滥用的话，对于你的网站排名，百利而无一害，而且相信今后会有越来越多的搜索引擎将标签作为排名依据之一，从而使你的网站率先占据有利地位。
2．7 域名策略
域名中最好含有关键字，并且采用连字符“一”将该关键字单独突显出来以方便搜索引擎识别。有专家认为，域名中含有关键字对于排名的作用微弱，但不可否认确有作用，因此能够兼顾的情况下尽量考虑采用关键字域名。
2．8 避免惩罚策略
严格地说，避免惩罚并不应该称为策略，而是企业应该具备的某种道德。因此，企业应认真研究各搜索引擎明文禁止的SPAM(垃圾)性质的优化技术，并给从事优化工作的技术人员进行职业道德培训，使他们做到绝对不用非法手段进行搜索引擎优化。
3 结 语
企业要想使自己的网站获得更多客户的关注，就需提升网站在搜索引擎中的自然排名。在企业的网络营销中，通过搜索引擎优化提升排名是一种非常重要的手段。使用搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的，从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用，这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式，但要达到理想排名的时间比较长，一般为2到12个月；采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击付费，排名越高，价格越贵，长期投入费用会很大，所以只能作为一种短期目标。因此，有学者建议，企业根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式，如果是新网站，可同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销；如果网站已有一定的流量，可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量，以达到较高的投资回报率。
【摘 要】本文从隐形网络的概念和成因入手，提出了面向用户的隐形网络观点，并从企业网站建设者的角度出发，指出为避免企业网站成为隐形网站，应利用搜索引擎优化技术对企业网站进行优化。
【关键词】隐形网络；企业网站；搜索引擎优化
1 隐形网络与搜索引擎优化
1．1 隐形网络及其成因
隐形网络(Invisible Web)，亦被称为隐蔽网络、深网或看不见的网络。Chris Sherman和Gary Price在其合著的《隐蔽网络：揭开搜索引擎看不到的信息源》一书中，把“隐形网络”定义为：虽然通过互联网可以获取，但常规搜索引擎由于受技术限制而不能获得，或者经审慎考虑后不作索引的那些文本页、文件或其他通常认为是高质量、权威的信息。显然，Chris Sherman和Gary Price对隐形网络的定义是从搜索引擎的角度进行的。然而，笔者认为，隐形网络不仅是相对于搜索引擎而言，而且是相对于搜索用户而言。因此，本文把隐形网络定义为：互联网上存在的但没有被常规搜索引擎收集到的，或者是被收集到但由于结果排名等原因，不易被用户获得的网络信息资源。
从当前研究看，隐形网络形成的原因众多，例如，需要账号口令的数据库难以进入：搜索引擎Spider查找的网页链接深度存在局限；动态生成的网页难以搜索；目前大部分搜索引擎只能索引HTML网页文档。从本文的定义出发，结合当前互联网的发展状况，笔者认为，目前隐形网络产生的原因还有以下几个方面：
(1)搜索结果排名靠后。网络信息资源数量巨大，一般搜索引擎检索的结果都有成千上万条相关或不相关的信息。虽然搜索引擎能够搜索到网站，但是由于网站在搜索结果中排名太靠后，用户可能没有足够的时间和耐心链接相应的网站，从而使网站成为相对于用户来说的隐形网络。
(2)未链接或错误链接的内容。由于搜索引擎的Spider或Crawler都是遍历网页上的链接收集网页的，没有被链接的内容就等于没有给Spider和Crawler入口，搜索引擎根本不可能找到此类网页，这就形成了链接死角。
(3)网站故意作弊。有些网站为了提高在搜索引擎检索结果中的排名，使用一些搜索引擎拒绝的优化技术，而被搜索引擎列为黑名单不予搜索，从而成为隐形网络。
1．2 避免企业网站进入隐形网络
企业建立网站的目的是为了做宣传、进行网上营销，或从事电子商务等。它们并不想让网站成为隐形网络，而是希望搜索引擎能很容易地搜索到它们的网站，并且在搜索引擎中得到较靠前的排名。
然而，由于前面提到的隐形网络的种种成因，都可能让企业网站掉进隐形网络的陷阱。对于企业来说，不可能一味等着搜索引擎技术的改进来提高本企业网站的可获得性，也不可能靠用户自己改进搜索策略来发现企业网站。因此，为了避免成为隐形网络，企业的网站建设者们必须从自身网站的建设出发，对企业网站进行一系列的优化，使用户很容易地通过搜索引擎找到企业网站。
1．3 搜索引擎优化的概念和任务
搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)是指优化网站结构、网页代码和内容，使网站对全文搜索引擎友好，从而使网站易于被搜索引擎的蜘蛛程序找到，以提高网站在搜索结果中的自然排名。搜索引擎优化的主要任务是通过对网站的结构、标签、排版等各方面的优化，使Google等常规搜索引擎更容易发现网站的内容，并且让网站的各个网页在常规搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。总之，好的搜索引擎优化工作能有效避免企业网站成为隐形网站。
2 企业网站的搜索引擎优化策略
2．1 结构平面化策略
搜索引擎理论上可以搜索到网站的任何一个层次的页面。但在实际搜索过程中，搜索Spider对于通过首页需点击3次及更多次才能进入的页面(三级页面及更深入的页面)不再重视，从而减慢、停止搜索，因此它们被搜索到的可能性很小。实际上，人们通常会通过点击三级页面上的链接才能进入浏览，而这些网页往往就被深埋于网站不为人知，成为隐形网络。因此，企业网站最好避免网页层次超过三层，尽量使网站的结构平面化。另外，企业网站结构平面化还可以通过创建网站地图实现，其中列出所有页面的链接，然后将网站地图链接到首页上(这也符合规范)。这样，企业网站中所有的页面都可以通过次级页面而被搜索到。
2．2 文本化策略
前文分析隐形网络形成的原因之一是网络资源的非文本化。目前，尽管很多搜索引擎开始支持多媒体检索(例如Google支持．pdf、．doc、．ppt等文件格式和图像检索)，但目前多媒体检索技术还不成熟。要避免网站的资源成为隐形网络，目前最好的方法是将非文本资源文本化。其中包括：(1)在非文本元素(如图片、动画等)的代码中运用Ah属性标签进行说明，标签中要包含关键词；(2)避免纯图像网页，如一些企业网站的首页形象页面；(3)少用Flash，搜索引擎不仅不能理解Flash中的文字内容，也不能跟踪其内嵌链接；(4)对一些非文本元素的链接，可以在URL中列出其文本描述。
2．3 静态化策略
针对动态化的网页难于检索的特点，网站优化时，网站中重要的网页应尽量使用静态化网页。另外，还可以在一个静态页面(如网站地图)建立一个链接指向该动态页面，或者修改这个动态页面的URL使其中不再包含“?、=、＆、％、+、$”等符号。企业网站中很难避免使用动态网页，静态化策略并不能使所有动态网页都被检索到，但它可以最大限度地使重要的动态网页内容被检索到。
2．4关键词策略
搜索引擎描述每个网页的重要程度，最重要的因素之一就是关键词，这包括关键词的选择和关键词的密度。选择的关键词要有相关性，能准确定位网站的内容；要有较高的专指度，包括一些专有名词；热门度适中(太热不容易排前，太冷没人搜索)。搜索引擎抓取的文本中都尽量带有关键词，包括域名、title和meta标签、正文、链接文本、文件名、alt、header标签。所谓关键词的密度是指关键字与一个页面中除掉html代码内容的百分比。据一些专业人士观察研究表明，在大多数搜索引擎中，关键词密度在2％～8％是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中的排名。关键词策略能使搜索引擎准确描述、索引网页的内容，从而提高网站在搜索结果中的排名，避免网站淹没在过多的搜索结果中而成为隐形网络。
2．5 链接策略
搜索引擎搜集和评价网页都是利用网页的链接。网络Spider是通过相关的链接来抓取网页的。搜索引擎的网页评级软件(如Google的PageRank)也利用链 接分析法来评价网页的重要性，搜索引擎将链接分析得出的网页级别与合适的关键词结合在一起，为用户找到最重要、最有用的网页。
要想让搜索引擎更容易找到你的企业网站，尽可能多地扩大链接的广泛度，让其他跟你主题相关的网站与你的网站链接，特别是那些重要网站的链接。另外，链接的深度也值得重视。很多网站的外链接(网站被其他网站链接)只是链接到网站的首页，如果能链接到更深一层的页面，这会让你的网站为搜索引擎蜘蛛提供一个“侧门”。“侧门”可以让蜘蛛更容易地收录整个网站的页面。如果网站提供与主题相关的导出链接，被搜索引擎认为有丰富的与主题相关的内容，也有利于排名。
2．6元标签策略
在网页的标签中，对搜索引擎来说最重要的是关键词(keywords)和网页描述(description)。然而，除了keywords和description两个元素外，还可以根据一定的元数据集(例如dc)设置更多的元素来描述网页的内容。但需要注意的是，目前只有ahavista和infoseek两个主要的搜索引擎支持，有的Web设计者构建的非常完美，但却发现自己的网站排在根本没有使用的网站之后。也就是说，即使上述搜索引擎考虑的作用，但与其他因素相比并不是最重要的。但笔者依然主张在网页中放置标签，如果你不是滥用的话，对于你的网站排名，百利而无一害，而且相信今后会有越来越多的搜索引擎将标签作为排名依据之一，从而使你的网站率先占据有利地位。
2．7 域名策略
域名中最好含有关键字，并且采用连字符“一”将该关键字单独突显出来以方便搜索引擎识别。有专家认为，域名中含有关键字对于排名的作用微弱，但不可否认确有作用，因此能够兼顾的情况下尽量考虑采用关键字域名。
2．8 避免惩罚策略
严格地说，避免惩罚并不应该称为策略，而是企业应该具备的某种道德。因此，企业应认真研究各搜索引擎明文禁止的SPAM(垃圾)性质的优化技术，并给从事优化工作的技术人员进行职业道德培训，使他们做到绝对不用非法手段进行搜索引擎优化。
3 结 语
企业要想使自己的网站获得更多客户的关注，就需提升网站在搜索引擎中的自然排名。在企业的网络营销中，通过搜索引擎优化提升排名是一种非常重要的手段。使用搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的，从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用，这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式，但要达到理想排名的时间比较长，一般为2到12个月；采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击付费，排名越高，价格越贵，长期投入费用会很大，所以只能作为一种短期目标。因此，有学者建议，企业根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式，如果是新网站，可同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销；如果网站已有一定的流量，可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量，以达到较高的投资回报率。