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品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约,品牌反映的关系是企业与消费者之间的契约关系。本文从竞争力的经济学解释入手,分析并指出品牌差别优势是品牌竞争力的源泉,要素优势转化是品牌差别优势形成的关键,顾客感知是品牌优势通向品牌竞争力的桥梁。
论品牌竞争力的来源及其形成过程
【摘 要】
：
品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约,品牌反映的关系是企业与消费者之间的契约关系。本文从竞争力的经济学解释入手,分析并指出品牌差别优势是品牌竞争力的源泉,要素优
【机 构】
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江西财经大学产业集群与企业发展研究中心,宜春学院商学院 江西 南昌 330013,江西财经大学工商管理学院,江西 南昌 330013,江西 宜春 336000
【出 处】
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经济管理
【发表日期】
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2007年18期
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