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基于手机电视业务的特点,结合创新扩散理论,对技术接受模型予以扩展和细化。分析了影响消费者使用手机电视意愿的关键因素,如：感知有用性、感知易用性、感知趣味性等。以此为基础,在市场宣传、定价、节目内容等方面,对手机电视的发展和推广提出策略性建议。
影响消费者使用手机电视的因素分析
【摘 要】
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基于手机电视业务的特点,结合创新扩散理论,对技术接受模型予以扩展和细化。分析了影响消费者使用手机电视意愿的关键因素,如：感知有用性、感知易用性、感知趣味性等。以此为
【机 构】
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北京邮电大学经济管理学院
【出 处】
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辽宁科技大学学报
【发表日期】
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2008年5期
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