【摘 要】
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本文试从仪式的角度解读乔布斯与苹果公司是如何被“神话化”，如何被人们认为是一种“准宗教”。其中“果粉”们的狂热可以让他们彻夜排队等候购买新产品，而每一次的排队渐变为
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本文试从仪式的角度解读乔布斯与苹果公司是如何被“神话化”，如何被人们认为是一种“准宗教”。其中“果粉”们的狂热可以让他们彻夜排队等候购买新产品，而每一次的排队渐变为一种仪式。媒体对于乔布斯逝世的海量报道更是让传播显示了仪式的隐含意义，受众在这场传播仪式中确认着、接受着并塑造着苹果的神话。无论是“果粉”们主动参与的仪式，还是全球受众被动卷入的仪式，它们共同增添着苹果的传奇色彩．建构这一生动的苹果神话。
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