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华润雪花的整合魔方
华润雪花的整合魔方
来源 :企业管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:szg6136755
【摘 要】
:
华润雪花一手抓渠道变革,一手抓品牌建设,以特立独行的渠道管理与品牌运营,成功打造了一批特色鲜明的品牌,形成覆盖高中低档的品牌族谱,实现了销售高速成长、品牌特色突围。
【作 者】
:
刘凤军
李敬强
史俊敏
【机 构】
:
中国人民大学商学院,北京物资学院商学院
【出 处】
:
企业管理
【发表日期】
:
2014年3期
【关键词】
:
华润雪花
品牌整合
立体化分销
品牌族谱化
消费点质量管理
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华润雪花一手抓渠道变革,一手抓品牌建设,以特立独行的渠道管理与品牌运营,成功打造了一批特色鲜明的品牌,形成覆盖高中低档的品牌族谱,实现了销售高速成长、品牌特色突围。
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