【摘 要】
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在统一和康师傅雄霸天下的方便面市场,今麦郎和五谷道场是从竞争激烈的方便面行业中突围而出的两个新品牌,两家企业以其各自独特的品牌定位迅速成功崛起。但由于两家企业的经
【机 构】
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河北大学管理学院 河北保定071002
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在统一和康师傅雄霸天下的方便面市场,今麦郎和五谷道场是从竞争激烈的方便面行业中突围而出的两个新品牌,两家企业以其各自独特的品牌定位迅速成功崛起。但由于两家企业的经营策略、经营理念、管理方式等的不同,一家企业早已在全国市场站稳了脚跟,其市场份额与日俱增;而另一家企业却屡遭质疑,加之应对措施的不及时、资金链断裂。两家企业的结局为何会出现如此大的反差呢·本文将主要从品牌策略、经营策略、前景与展望三方面加以阐述。
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