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经济发展越来越趋向于全球化，这对于常宁市的文化与旅游产业的发展都是一个十分难得的机遇，常宁市是湖南的县级市，有着悠久的历史文化和旅游资源。然而从客观上来看，常宁市的文化产业与旅游产业在融合发展的模式中还存在着很多的问题，对于常宁市文化产业与旅游相融合进行科学的规划，一定能够推动湖南旅游文化产业更上一步台阶。
一、湖南县域文化与旅游资源特色
（一）特色文化资源概览
常宁市拥有多个省级的文物保护单位，已经登记的文物达到了7660件。其中水口山铅锌矿冶遗址是全国重点的文物保护单位。三次获得“中国民间文化艺术之乡”的荣誉称号。《五月乡情》、《山歌好比春江水》、《春江水暖》这些作品在2014年分别在国家和湖南省获得奖项。小歌剧《瑶寨情》还在中青年演员折子戏以及新创小戏比赛获得第一名的荣誉。常宁市的常住人口有八十六万，大部分是汉族。但是也有回、苗、壮、侗等少数名族在市内定居。具有相当丰富的民族文化。常宁的人文活动也相当的著名，例如众所周知的瑶家山歌、长鼓舞、三月三吃野餐、油茶旅游文化节等等。
（二）特色旅游资源概况
常宁市的旅游资源非常的丰富。最近几年，常宁市一直对于旅游业进行大力的发展，先后投入了近一亿元用于旅游资源的开发和建设。对常宁的天堂山、财神洞、石马公园这些著名的景区进行了维护和改良，对于景区的设施进行了升级和建设。近年来，常宁市共申报国家级项目5个、省级项目8个，衡阳市级项目5个。“水口山铅锌矿冶遗址”列入全国第七批重点文物保护单位，填补了全省工业遗址“国保”单位空白；“水口山工人运动陈列馆”被国家文物局批准为国有陈列馆，是湖南省唯一一家全国第二家工人运动陈列馆；“庙前镇中田村”、“庙前镇泉井村”被国家公布为中国景观村落，是衡阳市唯一一个榜上有名的传统村落。在文物修缮和建设方面，投入236.5万修缮“常宁县农民协会旧址”、 “水口山工人运动陈列馆”，完成了文物库房达标建设。
二、湖南县域文化和旅游产业融合发展的现状问题
（一）取得的进展与成绩，形成了一批知名的文化旅游品牌
经过常宁市政府的大量资金投入和不遗余力的进行建设，常宁市的旅游文化得到了极大的发展，打造了具有常宁市特色的旅游文化品牌。在综合自然旅游方面，有天堂山森林公园以及庙前岩溶地质公园，还有著名的大义山；在水文景观方面，有龙潭瀑布、猴子潭瀑布、猴子岩泉、广益温泉；在生物景观方面，有桉树群、野猪林、楠竹林、松林听涛、树找石头长；在天文方面，有义山佛光、天堂山云海、天堂山雾凇；在建筑方面，有玉洁林寺、水口山博物馆、塔山梯田、大义山田园风光等等。
（二）催生了一批文化产业发展集聚区
常宁市，类似于塔山瑶族乡等地区，有着十分具有特色的民族风俗，虽然这些地区人口不多，占地也不大，但是他们的语言、服饰、风俗都十分具有文化旅游的潜力，另外这些地区的自然条件十分优越，具有相当大的开发前景。
（三）促进了当地的经济社会快速发展
湖南很多地区仍然属于贫困区，交通不方便，思想观念过于落后，在扶贫规划的过程中有着重重的阻碍。然而，湖南很多的县域都有着丰富的资源，有非常深厚的文化基础，出色的环境条件，这种丰厚的资源十分的男的，但是大部分都没有得到开发。随着常宁市的旅游资源的逐步开发，当地的经济得到了飞速的发展，这一扶贫案例的成功为县域的发展提供了启示。
（四）存在的问题和瓶颈
融合发展的观念滞后、意识淡薄。常宁市的旅游业开发虽然取得了可观的成绩，但是发展的观念还不够先进。过于将眼光集中在本市的发展，而没有对其他城市旅游业发展进行借鉴。常宁市的旅游文化产业发展相对缓慢比，有文化产业的发展还处于起步阶段。没有建立起一个完善的循环再生的发展系统，发展的动力不够强。在总量、规模、档次以及经济这些方面来看，和大城市的发展水平还有一定的差距，缺乏一定的规模，旅游文化的发展与人口不相匹配。
（五）融合发展的开发不够、效益不高
由于县域经济发展相对落后，思想观念落后、宗法和传统文化有着较大的影响力，不高再加上县域地区，交通不便、很多县区的旅游文化产业发展都缺乏文化品位，有的甚至包含粗俗、低俗、的文化风格，没有高雅健康、积极的文化旅游产品。有些地区在旅游文化产业的建设过程中忽视了文化产业的重要性，纯粹为旅游而旅游，使得顾客有“花钱买罪受”的感觉，导致旅游的回头客剧减。有些县区的旅游文化产业在祖红旅游产业的发展，而没有将两者进行融合。发展的经营理念、融资方式、生产手段、管理模式以及销策略这些步骤，没有正确的理论和科学技术进行指导，缺乏科技含量，没有结合市场发展的规律进行调整，因此导致发展速度较为缓慢的结果。
（六）融合发展的规划缺乏、运作不善
旅游事业是刚刚兴起的产业，湖南的一些县区政府没有认识到这个产业的重要性，没有抓住旅游产业发展的重要机遇。因为缺乏正确的发展定位，在旅游文化相融合的发展过程中没有一个完善的发展规划，更加没有正确的指导，更加不能长远持续的发展下去。还有一些县域的政府对旅游资源的价值有清晰的认识，想要将每一个资源都开发出来，然而对于旅游资源所对应的市场需求却不清楚，只是对资源盲目的开发，不能够和市场的发展相结合起来。
三、湖南县域文化与旅游相结合的发展模式建立
（一）文化旅游相结合的产业系统研究
文化产业与旅游产业相融合的系统主要有两个表现方面：一方面是文化产业对旅游产业的推动作用，主要体现在文化产业不断地融入到旅游产业发展之中。常宁市独特的民族文化让旅游产业的开发有了更多的种类和发展方向。另一方面是旅游产业的发展对于文化产业的反作用力，主要体现在旅游发展过程中帮助了文化的传播和发展。
（二）对于文化产业与旅游产业相结合的价值链进行分析 文化产业与旅游产业相结合的基础在于其价值链的构建，主要体现在生产以及消费这两个环节。基于常宁市本身具备的文化特色以及其旅游资源优势，常宁市在文化与旅游相结合的发展机制中可以开展主题公园、文化会展以及节日比赛等活动。从而对文化与旅游相结合的发展机制提供助力。
（三）对于文化产业与旅游产业相结合的障碍机制进行分析
阻碍常宁市文化旅游结合发展的因素有很多，主要体现在市场的需求障碍、企业的能力障碍和政策制度障碍这三大障碍机制。
四、湖南县域文化与旅游产业深度融合发展的对策
湖南县域旅游文化产业想要实现可持续发展，就要走产业化的路线只有这样才能推动县域经济的快速发展，这也是经济发展的潮流，要加强对旅游文化产业的重视。但是，县域文化产业的发展还有很长的一段路要走，一项艰巨复杂的任务。想要完成这一任务，需要理论也需要实践，同时要对国外旅游文化发展的经验进行借鉴和学习，要与当地的地域特点和经济特点结合起来。
转变思想，认识到旅游文化业在经济发展中的重要地位。这是加强湖南县域旅游产业发展的基础。要对产业规模以及发展目标有一个清晰的认识。例如如旅游文化产业的经济效益在GDP中所占比例，当前旅游文化产业发展速率和整个国民经济发展速率的比较，制定旅游文化产业发展的规模、要素、结构以及空间布局，调控旅游文化产业的发展速率，调度旅游文化产业的正确发展路线。一旦认识到旅游文化产业是区域经济发展的支柱产业，就要制定旅游文化产业发展的战略方针。既要有产业意识同样要有市场意识，对于当地拥有的旅游资源要结合市场的需求来进行挑选，不是将拥有的资源都进行开发而是结合市场需求开发对应的资源，所以对于当地所拥有的资源又有一个深入的了解。在对资源的开发过程中，要与市场的需求结合起来。例如对溶洞的开发，如果不能结合上周边的市场，那么他就没有创新点，与其他的溶洞没有什么两样，开发起来也没有什么价值，不能够吸引投资商。
彰显出县域旅游文化产业的区域特点，将特有的旅游文化开发出来，推陈出新，注重创新，这应该成为湖南县域文化与旅游发展的宗旨。湖南的各个地区都有着丰富的旅游文化资源，并且都有独特的风格。因此，要将这些旅游资源的差异性表现出来，将地方特色文化重点打造，向着个性化的方向进行旅游文化发展。要将旅游的发展与经济的发展结合起来，要让县域的旅游文化特色鲜明突出，一定不要与其他景区雷同。游客对于相似的旅游景点都会产生厌烦心理。景点也可以结合一些民俗风情表演、庙会文化以及服务项目，打造自身的品牌优势。旅游文化的发展特色，从某一角度来说，就是清晰地了解市场的定位，并且与自身的特点相结合。
总而言之，常宁市的旅游文化产业是县域经济的支柱产业，完善发展规划，深化产业改革，这是能够推动发展常宁市旅游事业的重要措施要途径。从某种意义上说，加深这一层次的旅游文化产业改良，一定能够让常宁市旅游文化产业更上一步台阶。（作者单位分别为中南林业科技大学计算机与信息工程学院，湖南交通工程学电气与信息工程学院，长沙环境保护职业技术学院，湖南工学院计算机与信息科学学院，湖南交通工程学院经济与管理学院）
基金：2016年度湖南文化创意产业研究中心招标课题《湖南县域文化产业与旅游产业融合发展模式研究》（批文号：[湘文心2016]2号；编号：16WHCYYB29）、《互联网+推动湖南文化产业新业态发展对策研究》（批文号：[湘文心2016]2号，编号：16WHCYYB31）和2016年度湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《大数据背景下的湖南传统文化产业转型升级研究》（批文号：湘教通[2016]283号，课题序号：913）
一、湖南县域文化与旅游资源特色
（一）特色文化资源概览
常宁市拥有多个省级的文物保护单位，已经登记的文物达到了7660件。其中水口山铅锌矿冶遗址是全国重点的文物保护单位。三次获得“中国民间文化艺术之乡”的荣誉称号。《五月乡情》、《山歌好比春江水》、《春江水暖》这些作品在2014年分别在国家和湖南省获得奖项。小歌剧《瑶寨情》还在中青年演员折子戏以及新创小戏比赛获得第一名的荣誉。常宁市的常住人口有八十六万，大部分是汉族。但是也有回、苗、壮、侗等少数名族在市内定居。具有相当丰富的民族文化。常宁的人文活动也相当的著名，例如众所周知的瑶家山歌、长鼓舞、三月三吃野餐、油茶旅游文化节等等。
（二）特色旅游资源概况
常宁市的旅游资源非常的丰富。最近几年，常宁市一直对于旅游业进行大力的发展，先后投入了近一亿元用于旅游资源的开发和建设。对常宁的天堂山、财神洞、石马公园这些著名的景区进行了维护和改良，对于景区的设施进行了升级和建设。近年来，常宁市共申报国家级项目5个、省级项目8个，衡阳市级项目5个。“水口山铅锌矿冶遗址”列入全国第七批重点文物保护单位，填补了全省工业遗址“国保”单位空白；“水口山工人运动陈列馆”被国家文物局批准为国有陈列馆，是湖南省唯一一家全国第二家工人运动陈列馆；“庙前镇中田村”、“庙前镇泉井村”被国家公布为中国景观村落，是衡阳市唯一一个榜上有名的传统村落。在文物修缮和建设方面，投入236.5万修缮“常宁县农民协会旧址”、 “水口山工人运动陈列馆”，完成了文物库房达标建设。
二、湖南县域文化和旅游产业融合发展的现状问题
（一）取得的进展与成绩，形成了一批知名的文化旅游品牌
经过常宁市政府的大量资金投入和不遗余力的进行建设，常宁市的旅游文化得到了极大的发展，打造了具有常宁市特色的旅游文化品牌。在综合自然旅游方面，有天堂山森林公园以及庙前岩溶地质公园，还有著名的大义山；在水文景观方面，有龙潭瀑布、猴子潭瀑布、猴子岩泉、广益温泉；在生物景观方面，有桉树群、野猪林、楠竹林、松林听涛、树找石头长；在天文方面，有义山佛光、天堂山云海、天堂山雾凇；在建筑方面，有玉洁林寺、水口山博物馆、塔山梯田、大义山田园风光等等。
（二）催生了一批文化产业发展集聚区
常宁市，类似于塔山瑶族乡等地区，有着十分具有特色的民族风俗，虽然这些地区人口不多，占地也不大，但是他们的语言、服饰、风俗都十分具有文化旅游的潜力，另外这些地区的自然条件十分优越，具有相当大的开发前景。
（三）促进了当地的经济社会快速发展
湖南很多地区仍然属于贫困区，交通不方便，思想观念过于落后，在扶贫规划的过程中有着重重的阻碍。然而，湖南很多的县域都有着丰富的资源，有非常深厚的文化基础，出色的环境条件，这种丰厚的资源十分的男的，但是大部分都没有得到开发。随着常宁市的旅游资源的逐步开发，当地的经济得到了飞速的发展，这一扶贫案例的成功为县域的发展提供了启示。
（四）存在的问题和瓶颈
融合发展的观念滞后、意识淡薄。常宁市的旅游业开发虽然取得了可观的成绩，但是发展的观念还不够先进。过于将眼光集中在本市的发展，而没有对其他城市旅游业发展进行借鉴。常宁市的旅游文化产业发展相对缓慢比，有文化产业的发展还处于起步阶段。没有建立起一个完善的循环再生的发展系统，发展的动力不够强。在总量、规模、档次以及经济这些方面来看，和大城市的发展水平还有一定的差距，缺乏一定的规模，旅游文化的发展与人口不相匹配。
（五）融合发展的开发不够、效益不高
由于县域经济发展相对落后，思想观念落后、宗法和传统文化有着较大的影响力，不高再加上县域地区，交通不便、很多县区的旅游文化产业发展都缺乏文化品位，有的甚至包含粗俗、低俗、的文化风格，没有高雅健康、积极的文化旅游产品。有些地区在旅游文化产业的建设过程中忽视了文化产业的重要性，纯粹为旅游而旅游，使得顾客有“花钱买罪受”的感觉，导致旅游的回头客剧减。有些县区的旅游文化产业在祖红旅游产业的发展，而没有将两者进行融合。发展的经营理念、融资方式、生产手段、管理模式以及销策略这些步骤，没有正确的理论和科学技术进行指导，缺乏科技含量，没有结合市场发展的规律进行调整，因此导致发展速度较为缓慢的结果。
（六）融合发展的规划缺乏、运作不善
旅游事业是刚刚兴起的产业，湖南的一些县区政府没有认识到这个产业的重要性，没有抓住旅游产业发展的重要机遇。因为缺乏正确的发展定位，在旅游文化相融合的发展过程中没有一个完善的发展规划，更加没有正确的指导，更加不能长远持续的发展下去。还有一些县域的政府对旅游资源的价值有清晰的认识，想要将每一个资源都开发出来，然而对于旅游资源所对应的市场需求却不清楚，只是对资源盲目的开发，不能够和市场的发展相结合起来。
三、湖南县域文化与旅游相结合的发展模式建立
（一）文化旅游相结合的产业系统研究
文化产业与旅游产业相融合的系统主要有两个表现方面：一方面是文化产业对旅游产业的推动作用，主要体现在文化产业不断地融入到旅游产业发展之中。常宁市独特的民族文化让旅游产业的开发有了更多的种类和发展方向。另一方面是旅游产业的发展对于文化产业的反作用力，主要体现在旅游发展过程中帮助了文化的传播和发展。
（二）对于文化产业与旅游产业相结合的价值链进行分析 文化产业与旅游产业相结合的基础在于其价值链的构建，主要体现在生产以及消费这两个环节。基于常宁市本身具备的文化特色以及其旅游资源优势，常宁市在文化与旅游相结合的发展机制中可以开展主题公园、文化会展以及节日比赛等活动。从而对文化与旅游相结合的发展机制提供助力。
（三）对于文化产业与旅游产业相结合的障碍机制进行分析
阻碍常宁市文化旅游结合发展的因素有很多，主要体现在市场的需求障碍、企业的能力障碍和政策制度障碍这三大障碍机制。
四、湖南县域文化与旅游产业深度融合发展的对策
湖南县域旅游文化产业想要实现可持续发展，就要走产业化的路线只有这样才能推动县域经济的快速发展，这也是经济发展的潮流，要加强对旅游文化产业的重视。但是，县域文化产业的发展还有很长的一段路要走，一项艰巨复杂的任务。想要完成这一任务，需要理论也需要实践，同时要对国外旅游文化发展的经验进行借鉴和学习，要与当地的地域特点和经济特点结合起来。
转变思想，认识到旅游文化业在经济发展中的重要地位。这是加强湖南县域旅游产业发展的基础。要对产业规模以及发展目标有一个清晰的认识。例如如旅游文化产业的经济效益在GDP中所占比例，当前旅游文化产业发展速率和整个国民经济发展速率的比较，制定旅游文化产业发展的规模、要素、结构以及空间布局，调控旅游文化产业的发展速率，调度旅游文化产业的正确发展路线。一旦认识到旅游文化产业是区域经济发展的支柱产业，就要制定旅游文化产业发展的战略方针。既要有产业意识同样要有市场意识，对于当地拥有的旅游资源要结合市场的需求来进行挑选，不是将拥有的资源都进行开发而是结合市场需求开发对应的资源，所以对于当地所拥有的资源又有一个深入的了解。在对资源的开发过程中，要与市场的需求结合起来。例如对溶洞的开发，如果不能结合上周边的市场，那么他就没有创新点，与其他的溶洞没有什么两样，开发起来也没有什么价值，不能够吸引投资商。
彰显出县域旅游文化产业的区域特点，将特有的旅游文化开发出来，推陈出新，注重创新，这应该成为湖南县域文化与旅游发展的宗旨。湖南的各个地区都有着丰富的旅游文化资源，并且都有独特的风格。因此，要将这些旅游资源的差异性表现出来，将地方特色文化重点打造，向着个性化的方向进行旅游文化发展。要将旅游的发展与经济的发展结合起来，要让县域的旅游文化特色鲜明突出，一定不要与其他景区雷同。游客对于相似的旅游景点都会产生厌烦心理。景点也可以结合一些民俗风情表演、庙会文化以及服务项目，打造自身的品牌优势。旅游文化的发展特色，从某一角度来说，就是清晰地了解市场的定位，并且与自身的特点相结合。
总而言之，常宁市的旅游文化产业是县域经济的支柱产业，完善发展规划，深化产业改革，这是能够推动发展常宁市旅游事业的重要措施要途径。从某种意义上说，加深这一层次的旅游文化产业改良，一定能够让常宁市旅游文化产业更上一步台阶。（作者单位分别为中南林业科技大学计算机与信息工程学院，湖南交通工程学电气与信息工程学院，长沙环境保护职业技术学院，湖南工学院计算机与信息科学学院，湖南交通工程学院经济与管理学院）
基金：2016年度湖南文化创意产业研究中心招标课题《湖南县域文化产业与旅游产业融合发展模式研究》（批文号：[湘文心2016]2号；编号：16WHCYYB29）、《互联网+推动湖南文化产业新业态发展对策研究》（批文号：[湘文心2016]2号，编号：16WHCYYB31）和2016年度湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《大数据背景下的湖南传统文化产业转型升级研究》（批文号：湘教通[2016]283号，课题序号：913）