【摘 要】
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环境媒体广告是一种体验性广告，受众参与在其中扮演着重要角色，按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类，受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息
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环境媒体广告是一种体验性广告，受众参与在其中扮演着重要角色，按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类，受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息生产者、传播者和接受者的多重角色，并通过亲身体验对广告信息产生更深的认知和记忆。通过环境媒体的恰当选择及对其互动性的充分挖掘，并充分调动受众的好奇心等策略能有效增强环境媒体广告中的受众参与体验，达成广告目标。
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