【摘 要】
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<正>广播处在同电视、报纸、网络激烈竞争的环境中。在这 种态势下,广播如果还在死守缺乏特色,针对性不强的传播 方法,就可能失去大量的听众。上个世纪90年代,原来大 而全的
【机 构】
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陕西师范大学新闻与传播学院 副院长 广播电视系主任;
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<正>广播处在同电视、报纸、网络激烈竞争的环境中。在这 种态势下,广播如果还在死守缺乏特色,针对性不强的传播 方法,就可能失去大量的听众。上个世纪90年代,原来大 而全的综合台,已经按照社会成员对信息的需求,细化和分 化成各具特色的专业频率。这些频率在专业化,本土化方面 进行了充分挖掘,以市场为导向,以社会服务的需要为宗 旨,使曾经疏远了广播的听众,又重新聚拢在广播周围。近 几年,笔者以陕西电台为研究个案,对发展特色广播,走市 场化运营之路进行了思考。 一、特色广播的内涵--专业化与本土化融合 广播专业化是大众传播多元化和受众需求细分化大趋 势下的必由之路,也是广播媒体被推向市场后求得生存和
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