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在白酒行业，不论大企业，还是小企业，都在谈“做品牌”。有的企业认为注册一个好名称就有了品牌；有的认为产品销量大就能够成就品牌；有的认为促销能够使品牌迅速建立等等，因此在这种“品牌”理念下，竞争花样不断翻新，最终演变成渠道大战、终端大战。但我认为真正的品牌不仅能够促进销量，更能提高产品竞争力、增加产品神秘感。那些片面追求销量来成就品牌的结果往往容易忽略对品牌其他要素(品牌的核心价值、知名度、