占领了“道德高地”，一个国家才算获得了走向世界的“特别通行证”
　　大国要崛起，先要有个为世界大多数国家所认同的“正面形象”。占领了这个“道德高地”，一个国家方才获得走向世界的“特别通行证”，没有这种正面形象在国际交往中做特殊润滑剂，处理起政治经济事务来肯定事倍功半。
　　遗憾的是，长久以来我们塑造国家形象时，重视抽象概念的传播，“中国人民勤劳勇敢、爱好和平”这样的口号重复了很多年；对那些活生生的生活现实不愿意多说。现代政治是平民政治，现代国际关系决策也不再密谋于宫廷帷幄，一个国家推出自身形象，最终要让老百姓认可，这就需要在获得别人认可的说服艺术上下功夫。
　　西方大国的政治家并不讳言“政治秀”，而只要政治家们作秀能“秀”出一个政党、一个国家决策的本质，不是存心欺瞒，人们也乐得接受它。所以，不管在国内国际场合，那些政治家们喜欢“讲故事”，而不是讲套话。这是一种相当有效的技巧。
　　美国好莱坞实际上是最具“爱国主义精神”的。虽然没有一个什么部门来监督审阅它的片子，可你总能在好莱坞的电影中看到那么多有情有义的美国英雄。不同时代总能涌现《巴顿将军》、《拯救大兵瑞恩》这样纯粹的“主旋律”影片，也没听说有机关、学校组织观看，票房居然还都相当不错。
　　好莱坞如此善于用正确的舆论引导观众，让人们自愿掏钱“受教育”，不能不说是美国软实力的一种体现。全球化时代的中国，综合国力不断增强；中国商品和服务可以走出去，中国自己的文化影视作品去冲击国际文化市场，也并不是不可想象的事情。问题在于需要改进我们的传播手段。
　　这本书对中国塑造自身“正面形象”提出了具体建议，其中最重要的一个建议是在传播国家形象时，要分外注意平民化、世俗化的阐释角度，符合大众观察眼光的角度与大众传播工具充分结合，会对国家形象的建构产生意想不到的效果。
　　作者提出在建构国家“正面形象”的问题上，最根本的传播“技巧”還是“讲事实”。“讲事实”当然要强调“讲”，要有技巧、有艺术地“讲”，否则我们研究国际传播就失去了意义。但“讲事实”更在于“事实”。一个自信的国度不回避矛盾和暂时的困难，敢于展示困难和缺点，才能让别人更信服。
　　出于互相了解的目的，我们切不可因噎废食，把一些西方媒体和西方记者主动地“划”到“不友好”的一边去。毕竟他们更了解自己国家受众的欣赏习惯，受众也对他们更有信任感。与外国传播工作者增进互相了解，理解彼此的工作方式、表达习惯，是做好国际传播的前提。
　　在这个全球化如火如荼，世界日益亲近的时代，也许我们可以把“走自己的路，让别人说去吧”这句话改成“走自己的路，并且告诉别人，中国所选择的道路不仅不会带来‘威胁’，相反，中国的繁荣与发展，中国人的和平与福祉是与全人类一致的”。
　　(《当代中国国家形象：定位与传播》刘明著外文出版社2007年1月出版)