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随着移动互联网的飞速发展和移动互联网平台的广泛应用，以微博、微信为核心和平台的社交媒体与电商结合的趋势日益明显，网上购物已经成为一种新的时尚和消费方式。在淘宝生态孕育下，网红店铺发展迅速，营销极具特色，赢得新媒体的广泛关注与支持。本文基于对网红店铺营销特征的分析，揭示其个性化与娱乐性的一些行为方式和文化含义，针对其衍生出来的新问题，提出网红店铺营销策略及形象提升的对策与思考。