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随着我国由计划经济转向市场经济，人们信息消费和精神文化需求呈多元化趋势，越来越多适应广大消费者需求的媒介产品应运而生，中国广播业也由卖方市场进入买方市场。广播媒体作为信息产业的一部分，其生产的产品就是广播的栏目和节目，广播产品质量好坏，决定着受众的收听率，决定着广播媒体从广告商那里获取资金的多少。因此，广播在牢牢把握正确舆论导向，确保完成宣传任务的前提下，毫无保留地走向市场，尽心竭力地生产（制作）出更多的优质产品（节目），创造出更高的经济效益，成为振兴广播必须面对的课题。