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通过SWOT分析法,对江苏省马拉松赛事的优势、劣势、机会、威胁进行研究,其中优势为马拉松赛事拥有良好的竞赛条件、马拉松赛道能充分体现城市特色、马拉松品牌赛事的影响力广泛传播;劣势为马拉松赛事运营商更迭较为频繁、部分马拉松赛事品质有待提升、马拉松赛事的省内分布平衡性较低;机会为江苏省政策对于马拉松赛事的大力支持、省内地理条件契合城市马拉松赛事、马拉松赛事的社会需求逐渐扩大;威胁为马拉松赛事有效供给不足、周边地区马拉松赛事市场竞争激烈、2018马拉松赛事违规事件的负面影响。据此提出SO、WO、ST、WT四种战