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摘要：本文对旅游广播节目的发展进行简要的阐述，说明明旅游广播节目中可以融合的各种元素以及融合途径，并对旅游广播节目的制作提出建议。希望本文能够为旅游区广播节目的发展以及区域广播电台旅游节目的创新有所助益。
关键词：旅游广播；元素；融合
随着社会经济和文化的发展，旅游成为人们日常休闲的一种方式，几乎每个城市和每个地区的名胜古迹、人文风景都成为旅游爱好者们的向往之地。应旅游需求，媒体宣传方面也进行了创新，旅游广播节目就是其中的典型。旅游广播节目介绍当地旅游名胜风景等，为人们旅游目标的达成提供指引，同时也是城市旅游行业宣传的一个重要窗口。如何提高旅游广播节目的宣传价值，使其能够更好地烘托区域旅游价值，值得我们进行深入的思考和探索。
一、旅游广播节目发展现状
我国各省市广播电台几乎都开设了旅游广播节目，随着游客的增多，聽众对旅游文化广播的需求也逐渐提高，并且，由于网络传媒的加入，更多的受众喜欢通过互联网寻找旅游区的景点、了解旅游文化特征以及当地著名的小吃、人文景观等，对旅游广播的依赖性降低。这使得旅游广播节目处于一种“发育不良”的状况，一方面不能满足受众需求，另一方面有被网络媒体抢占市场。因此，我们有必要寻找旅游广播节目制作中可以融合进来的新元素，对广播节目进行创新，使其满足受众需求的同时，彰显广播节目的媒体价值[1]。
二、旅游广播节目中多元素融合途径
（1）文学元素与旅游广播的融合。没有文化内涵的旅游节目是过度快餐化和商业化的，并不能发展的长远，杜绝旅游类广播节目过度的“碎片化”、过度使用音乐、快讯等元素，让旅游节目不再蜻蜓点水，增加节目的文化品位，以品读历史的独特方式为旅游节目插上文学的翅膀。因此，在旅游广播节目中加入文学元素，能够使广播节目创新性更强，对受众的引导性更强，提升城市旅游文化的艺术感。文学元素在旅游广播中的融合有很多途径，其中最简单直接的就是从旅游广播文案撰写中体现文学元素。例如，对旅游区的风景进行诗意描述，以一首诗作为旅游区介绍的开端，选取古代诗人对某旅游地区的题词或者诗词，概括旅游区的风景特征，引发受众对旅游区景观的向往；又如，对旅游区的人文景观的介绍，以优美的文学性的描述作为开端，选取现代作家对同类风景描述的文章在广播节目中播放，随着主持人声情并茂的主持，旅游者的精神徜徉在文学海洋中，对景区的认知会进一步的提高，这远比网络媒体提供给旅游者的“酒店打折”、“门票打折”信息更能够使旅游者有心灵冲击之感。这样的文学元素融合，能够使旅游者对旅游活动的感受更深刻，进而提高了旅游广播节目对旅游区的宣传价值[2]。（2）区域文化特征与旅游广播的融合。很多旅游区都以区域文化为发展契机而兴起，旅游者希望在游览过程中感受到的也是当地的特殊文化，文化旅游成为现代社会旅游活动中的“热词”，这也给旅游广播中的元素融合提供了参考，即将文化特征与旅游广播节目加以融合，突出旅游广播对区域旅游文化介绍的专业性和细致性，以此吸引受众。广播电视台采编工作者需要做到的是充分了解当地的旅游文化、风土人情、民间传统、文化故事，这样可以使节目更具亲切性和贴近性。这样不仅有利于当地的文化旅游业的发展，还可以为旅游节目贴上标签，更加具有本止化，更有节目的辨识度。让本土特色成为当地旅游发展的重头戏。同时广播节目也耍注意增加本土特色文化的趣味性和知识性，多元化的发挥旅游本土特色。例如，在广播节目中设计“电话抢答”单元，请听众回答在广播节目中出现的有关于本土文化介绍的知识，赠送听众景点门票打折或者出租车乘车打折、特色饮食文化专营店打折券等，这样一来，旅游区的文化特征会经由旅游广播更加深入旅游者的内心，通过连锁的反馈，旅游广播节目也会获得更多的受众，发挥出其对区域旅游的宣传价值[3]。（3）音乐元素与旅游广播的融合。在旅游文化中，音乐是很重要的一部分，同样，在旅游广播中，也经常出现音乐这一元素。如果能够将具有文化特色的音乐元素与旅游广播结合起来，也不失为一种旅游广播节目的创新途径。例如，陕西的秦腔、中原的豫剧、云南的民歌、东北的二人转，这些带有浓郁地方特色的声响有机的与民俗风情结合，可以増加节目的生动性、趣味性、可听性，增强审美性。音乐与语言的巧妙组织，能够触发听众联想，形成自由想象空间。从这个角度来讲，广播的优势显而易见，善于运用音乐元素是做好旅游广播节目的重要手段。广播节目制作工作者可以选择一些具有典型性质的音乐内容作为广播背景音乐，或者单独作为节目中的一个单元，这样能够使旅游广播的听觉感受效果提升，又能够凸显出旅游广播与网络传媒中旅游相关内容的不同，在吸引受众的同时，展示旅游区的文化元素，满足受众的需要[4]。
三、对旅游广播节目制作的建议
（1）提高节目制作者的文学素养。在旅游广播节目中融合各种元素，其根本目的是提升旅游广播节目的内涵，无论添加哪种元素，都需要节目制作工作者具有一定的文学素养和文化敏感性，因此，全面提高节目制作者的文学素养是非常必要的，节目制作工作人员应主动了解、学习、熟悉当地旅游文化特征，以便对节目进行更好的创新。（2）重视采集旅游区元素以丰富节目制作资料。在旅游广播节目中应用其他元素，关键在于节目制作工作人员能够识别并且广泛搜集这些元素，这就需要广播节目制作工作人员在日常工作中重视对旅游区元素的收集。例如，了解游人关注的旅游文化类型、了解当地民俗、小吃等历史故事，以便提供更加丰富的元素，使节目创意十足。
四、结语
综上所述，在旅游广播节目中应用多种元素使其与广播节目融合，不仅能够使旅游广播对区域旅游的宣传作用更强，还能弥补网络传媒的不足，使受众通过广播节目更了解旅游文化，值得我们进行广泛实践。
（作者单位：宁夏广播电视台）
作者简介：汪聪，1980年生，女，本科，研究方向：旅游节目编辑及采访。
参考文献
[1]童云.区域广播的旅游融合产业形态——以安徽地区广播旅游节目为例[J].中国广播，2017，（04）：113-115.
[2]张晓康.论旅游广播节目多元素融合之路[D].河南大学硕士学位论文，2016，10-12.
关键词：旅游广播；元素；融合
随着社会经济和文化的发展，旅游成为人们日常休闲的一种方式，几乎每个城市和每个地区的名胜古迹、人文风景都成为旅游爱好者们的向往之地。应旅游需求，媒体宣传方面也进行了创新，旅游广播节目就是其中的典型。旅游广播节目介绍当地旅游名胜风景等，为人们旅游目标的达成提供指引，同时也是城市旅游行业宣传的一个重要窗口。如何提高旅游广播节目的宣传价值，使其能够更好地烘托区域旅游价值，值得我们进行深入的思考和探索。
一、旅游广播节目发展现状
我国各省市广播电台几乎都开设了旅游广播节目，随着游客的增多，聽众对旅游文化广播的需求也逐渐提高，并且，由于网络传媒的加入，更多的受众喜欢通过互联网寻找旅游区的景点、了解旅游文化特征以及当地著名的小吃、人文景观等，对旅游广播的依赖性降低。这使得旅游广播节目处于一种“发育不良”的状况，一方面不能满足受众需求，另一方面有被网络媒体抢占市场。因此，我们有必要寻找旅游广播节目制作中可以融合进来的新元素，对广播节目进行创新，使其满足受众需求的同时，彰显广播节目的媒体价值[1]。
二、旅游广播节目中多元素融合途径
（1）文学元素与旅游广播的融合。没有文化内涵的旅游节目是过度快餐化和商业化的，并不能发展的长远，杜绝旅游类广播节目过度的“碎片化”、过度使用音乐、快讯等元素，让旅游节目不再蜻蜓点水，增加节目的文化品位，以品读历史的独特方式为旅游节目插上文学的翅膀。因此，在旅游广播节目中加入文学元素，能够使广播节目创新性更强，对受众的引导性更强，提升城市旅游文化的艺术感。文学元素在旅游广播中的融合有很多途径，其中最简单直接的就是从旅游广播文案撰写中体现文学元素。例如，对旅游区的风景进行诗意描述，以一首诗作为旅游区介绍的开端，选取古代诗人对某旅游地区的题词或者诗词，概括旅游区的风景特征，引发受众对旅游区景观的向往；又如，对旅游区的人文景观的介绍，以优美的文学性的描述作为开端，选取现代作家对同类风景描述的文章在广播节目中播放，随着主持人声情并茂的主持，旅游者的精神徜徉在文学海洋中，对景区的认知会进一步的提高，这远比网络媒体提供给旅游者的“酒店打折”、“门票打折”信息更能够使旅游者有心灵冲击之感。这样的文学元素融合，能够使旅游者对旅游活动的感受更深刻，进而提高了旅游广播节目对旅游区的宣传价值[2]。（2）区域文化特征与旅游广播的融合。很多旅游区都以区域文化为发展契机而兴起，旅游者希望在游览过程中感受到的也是当地的特殊文化，文化旅游成为现代社会旅游活动中的“热词”，这也给旅游广播中的元素融合提供了参考，即将文化特征与旅游广播节目加以融合，突出旅游广播对区域旅游文化介绍的专业性和细致性，以此吸引受众。广播电视台采编工作者需要做到的是充分了解当地的旅游文化、风土人情、民间传统、文化故事，这样可以使节目更具亲切性和贴近性。这样不仅有利于当地的文化旅游业的发展，还可以为旅游节目贴上标签，更加具有本止化，更有节目的辨识度。让本土特色成为当地旅游发展的重头戏。同时广播节目也耍注意增加本土特色文化的趣味性和知识性，多元化的发挥旅游本土特色。例如，在广播节目中设计“电话抢答”单元，请听众回答在广播节目中出现的有关于本土文化介绍的知识，赠送听众景点门票打折或者出租车乘车打折、特色饮食文化专营店打折券等，这样一来，旅游区的文化特征会经由旅游广播更加深入旅游者的内心，通过连锁的反馈，旅游广播节目也会获得更多的受众，发挥出其对区域旅游的宣传价值[3]。（3）音乐元素与旅游广播的融合。在旅游文化中，音乐是很重要的一部分，同样，在旅游广播中，也经常出现音乐这一元素。如果能够将具有文化特色的音乐元素与旅游广播结合起来，也不失为一种旅游广播节目的创新途径。例如，陕西的秦腔、中原的豫剧、云南的民歌、东北的二人转，这些带有浓郁地方特色的声响有机的与民俗风情结合，可以増加节目的生动性、趣味性、可听性，增强审美性。音乐与语言的巧妙组织，能够触发听众联想，形成自由想象空间。从这个角度来讲，广播的优势显而易见，善于运用音乐元素是做好旅游广播节目的重要手段。广播节目制作工作者可以选择一些具有典型性质的音乐内容作为广播背景音乐，或者单独作为节目中的一个单元，这样能够使旅游广播的听觉感受效果提升，又能够凸显出旅游广播与网络传媒中旅游相关内容的不同，在吸引受众的同时，展示旅游区的文化元素，满足受众的需要[4]。
三、对旅游广播节目制作的建议
（1）提高节目制作者的文学素养。在旅游广播节目中融合各种元素，其根本目的是提升旅游广播节目的内涵，无论添加哪种元素，都需要节目制作工作者具有一定的文学素养和文化敏感性，因此，全面提高节目制作者的文学素养是非常必要的，节目制作工作人员应主动了解、学习、熟悉当地旅游文化特征，以便对节目进行更好的创新。（2）重视采集旅游区元素以丰富节目制作资料。在旅游广播节目中应用其他元素，关键在于节目制作工作人员能够识别并且广泛搜集这些元素，这就需要广播节目制作工作人员在日常工作中重视对旅游区元素的收集。例如，了解游人关注的旅游文化类型、了解当地民俗、小吃等历史故事，以便提供更加丰富的元素，使节目创意十足。
四、结语
综上所述，在旅游广播节目中应用多种元素使其与广播节目融合，不仅能够使旅游广播对区域旅游的宣传作用更强，还能弥补网络传媒的不足，使受众通过广播节目更了解旅游文化，值得我们进行广泛实践。
（作者单位：宁夏广播电视台）
作者简介：汪聪，1980年生，女，本科，研究方向：旅游节目编辑及采访。
参考文献
[1]童云.区域广播的旅游融合产业形态——以安徽地区广播旅游节目为例[J].中国广播，2017，（04）：113-115.
[2]张晓康.论旅游广播节目多元素融合之路[D].河南大学硕士学位论文，2016，10-12.