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在双寡头市场上,构建消费者效用函数及企业利润函数研究企业关于大规模定制(MC)的决策.为刻画MC对消费者效用及企业利润的影响,引入品牌效应和产品线成本.本文对寡头市场上两企业的两阶段博弈进行研究,讨论目标企业面临不同决策环境时的战略决策(是否进行MC)与优化决策(最优定制程度及相应最优价格).之后,分析了包括品牌效应、产品线成本、旅行成本在内的诸多参数对企业决策的影响.最后,对上述结果进行仿真模拟.