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在广药集团与加多宝集团的商标争夺战中，广药取得了胜利，然而一举夺回商标使用权后，却没有在市场中获得认可。加多宝集团虽失去了商标，却积极利用消费者心理的同情与受众心理的感化效应，大打真情牌，积极运作广告传播与渠道建设，破除首因效应，后来居上。
广药与加多宝之争中的心理效应研究
【摘 要】
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在广药集团与加多宝集团的商标争夺战中，广药取得了胜利，然而一举夺回商标使用权后，却没有在市场中获得认可。加多宝集团虽失去了商标，却积极利用消费者心理的同情与受众心理的感
【机 构】
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西南交通大学艺术与传播学院
【出 处】
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传播与版权
【发表日期】
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2013年2期
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