【摘 要】
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作为欧洲廉价航空的典型代表瑞安航空与易捷航空,掀起欧洲航空行业的一场低价大风暴,并成功逆袭.2005年瑞安年利润率增长20％,同年航空行业的增长率低于6％;后起之秀易捷航空更是
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作为欧洲廉价航空的典型代表瑞安航空与易捷航空,掀起欧洲航空行业的一场低价大风暴,并成功逆袭.2005年瑞安年利润率增长20％,同年航空行业的增长率低于6％;后起之秀易捷航空更是紧追其后,到2012年净利润达2.55亿英镑(约4.2亿美元).辉煌巅峰期之后,近几年,瑞安航空的年利润增长逐年缓慢,2019年更是跌到近四年最低,2020年预计还会下滑,但依然是行业盈利大户.在欧洲廉价航空业中,瑞安与易捷在持续稳定发展中,利润率虽偶有浮动,但整体是盈利状态,这与两大公司各自的营销策略及因时调整密不可分.本文分别对瑞安和易捷的营销策略进行阐述分析,指出它们同属廉价航空公司但又各有特色的营销策略及不同时期的策略调整;试浅谈欧洲廉价航空的未来之路.
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