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摘 要：标题是一篇文章的题目。标题按结构可分为单一型和复合型两种。好的标题应该准确、简洁、传神。随着信息时代的到来，广播节目标题的制作也应该顺应时代变化，强调务实，传递有用信息，使听众“一听了然”。
关键词：广播标题 制作原则 技巧
制作标题是编辑、记者的一项重要工作。标题，即一篇文章的题目。标题通常是概括、评价事实，归纳内容，起到引导受众关注、帮助受众理解的作用。
标题按结构可分为单一型和复合型两种。它的主要功能就是用最简洁的语言向受众揭示最重要的内容，使听众可以在瞬间获得最重要的信息。标题还可以用显现的或含蓄的方式对内容进行简要的评论，表明作者的态度，引导受众正确理解内容。标题还可以以生动的语言，诱发受众的收听兴趣，吸引受众锁定内容加以关注。
标题是作者在撰写内容的过程中拟就的。它属于采访写作的一部分。标题做得好，犹如画龙点睛，可以使节目大为增色。所谓，“题好一半文”，有时受众可能将一篇稿件的具体内容淡忘，但是那些脍炙人口的标题却永久地成为他们的记忆，甚至成为其生活的座右铭。我上中学时读过的《县委书记的好榜样——焦裕禄》，标题的这几个字深深地印在我心里，久久不能忘怀。
那么如何制作一个好的标题呢？传统的标题制作一般奉行这么几个原则：一是标题要醒目，充分反映主题，也就是说要把内容的“点”提炼出来。提炼“点”要从节目内容本身去找，把核心内容凝聚在标题上，用简洁明了的语言传递出去。这样的标题能让听众在最短的时间里获取最多的信息，而且印象深刻。我前些年去杭州出差的时候，曾听到了当地广播的一个节目，标题就起得非常好。题目是“漳州芦柑出尽风头 黄岩蜜橘饮恨杭城”。这一标题使人听后，马上就知道这两种水果在杭州的销售状况差异，而且引人联想，使受众产生兴趣，想往下听“为什么会产生这种状况”。
二是标题要有良好的表现形式。标题是一篇文章的灵魂，应讲究意境美，好的标题可以让人产生联想、思索，惹人回味。有意境的好的标题应该能产生“画外音”、“弦外音”的感觉。
三是标题要有明确的制作意向，表明作者的立场、观点，倡导什么，反对什么，必须渗透在标题之中。任何事件都有正反两面，每个人的观点、立场都会不尽相同。在标题制作上，作者应该明确自己的观点和立场。安徽人民广播电台曾经播出过这样一篇稿件《谁来监管被滥用的瓜蔬催熟剂？》文章的标题涵盖了三层意思，作者代表舆论坚决反对滥用瓜蔬催熟剂；作者对有关部门的监管不力有看法；作者明确提出了监管主体不明确这个尖锐的问题。通过标题我们就能一眼看出作者的立场、观点，作者倡导什么、反对什么，让人一听即明。
广播节目标题制作应遵循以下三点原则——准确、简洁、传神。
1.准确，就是没有偏差，这是广播标题制作的基准和第一要则，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。
2.简约是对广播节目标题的特殊要求。因为广播是线性传播，稍纵即逝，太长的句子不符合受众的收听习惯，因此，广播标题要求短而通俗。当然，也并非越简短越好，应该因内容而异，该短则短、该长则长，详略得当、长短适宜。
3.传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简约而言，也是最难达到的境界。什么叫传神?就是要尽可能使标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。例如第二十一届中国新闻奖获奖作品《稀土为何卖了“白菜价”》，标题一针见血，寓意深长，发人深省。
下面我具体谈谈广播节目标题的制作要领。
1.在信息时代，要强调标题对于受众的服务性。这主要体现在三个方面：在信息爆炸的社会，信息过剩，标题的制作应更多地强调实用功能，让受众通过标题做出收听选择，使受众从信息海洋中选择获得自己需要、感兴趣的信息；信息时代，“知识价值”正被“信息价值”所取代，标题的制作应该符合受众的这一心理需求，更多地着力于信息的传递；现在老百姓的生活、工作节奏普遍加快，工作压力加大，收听广播的时间越来越少，广播节目的标题应该承载更多的信息量，使受众“一听了然”。
2.标题制作的五个“纲领”——时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性或新奇性。时新性，指节目内容的及时程度，要有新鲜感。接近性，指节目内容与受众的接近程度，包括地理、利益和心理等方面的距离远近。重要性，内容的分量及重要程度。内容越重要，价值越大。趣味性或新奇性，指节目内容使受众感兴趣的程度。
3.标题的制作，切忌空洞、以偏概全或者言过其实。这是标题制作的大忌。如果一顶帽子可以戴在任何人的头上，就不会引起受众的关注，只有有鲜明特点的东西才能引起受众的注意，给受众留下印象。无论是出现“戴高帽子”的情况，还是以偏概全、言过其实的情况，都是作者没有抓住事情的本质，抓住“点”。所以，我们之前经常见到的，诸如《农民兄弟拥有了美好灿烂的明天》《政策调动了千军万马》《一曲共产主义的凯歌》等标题，难免让人提不起收听、收看、阅读兴趣。一看到这样的标题，就难免让受众感到索然无味。所以，标题的制作应该尽可能地活泼一些、扎实一些，准确地抓住“点”，才能激起受众的收听兴趣。
4.一些具体的制作技巧：标题应把握当前社会热点，准确揭示节目内容，不能产生歧义；要注重细节的描述与挖掘，制作生动传神、感染力强的标题；标题简洁有力，言之有物；多使用动词；标题用词要尽量通俗易懂，不使用过于专业或晦涩、生僻的词汇；标题用词尽量客观公正、不偏颇，语气要平和、平等；突出新鲜和独特之处；适当使用“第一”“首次”“首个”等字眼；使用修辞手法制作标题；使用直观性更强的数字做标题等等。
广播节目标题制作的规则，从来不是一成不变的，随着时代的发展和人们审美的变化，标题的制作也应该不断地突破、创新。而这种创新对于新闻从业人员来说，就是要不断地研究新情况，不要被过去的成功经验所束缚，不要被固定的模式所约束，要敢于创新、敢于突破，创造出吸引受众并为受众所能接受、欢迎的广播节目标题。
（作者单位：安徽广播电视台）
（本文编辑：范国平）
关键词：广播标题 制作原则 技巧
制作标题是编辑、记者的一项重要工作。标题，即一篇文章的题目。标题通常是概括、评价事实，归纳内容，起到引导受众关注、帮助受众理解的作用。
标题按结构可分为单一型和复合型两种。它的主要功能就是用最简洁的语言向受众揭示最重要的内容，使听众可以在瞬间获得最重要的信息。标题还可以用显现的或含蓄的方式对内容进行简要的评论，表明作者的态度，引导受众正确理解内容。标题还可以以生动的语言，诱发受众的收听兴趣，吸引受众锁定内容加以关注。
标题是作者在撰写内容的过程中拟就的。它属于采访写作的一部分。标题做得好，犹如画龙点睛，可以使节目大为增色。所谓，“题好一半文”，有时受众可能将一篇稿件的具体内容淡忘，但是那些脍炙人口的标题却永久地成为他们的记忆，甚至成为其生活的座右铭。我上中学时读过的《县委书记的好榜样——焦裕禄》，标题的这几个字深深地印在我心里，久久不能忘怀。
那么如何制作一个好的标题呢？传统的标题制作一般奉行这么几个原则：一是标题要醒目，充分反映主题，也就是说要把内容的“点”提炼出来。提炼“点”要从节目内容本身去找，把核心内容凝聚在标题上，用简洁明了的语言传递出去。这样的标题能让听众在最短的时间里获取最多的信息，而且印象深刻。我前些年去杭州出差的时候，曾听到了当地广播的一个节目，标题就起得非常好。题目是“漳州芦柑出尽风头 黄岩蜜橘饮恨杭城”。这一标题使人听后，马上就知道这两种水果在杭州的销售状况差异，而且引人联想，使受众产生兴趣，想往下听“为什么会产生这种状况”。
二是标题要有良好的表现形式。标题是一篇文章的灵魂，应讲究意境美，好的标题可以让人产生联想、思索，惹人回味。有意境的好的标题应该能产生“画外音”、“弦外音”的感觉。
三是标题要有明确的制作意向，表明作者的立场、观点，倡导什么，反对什么，必须渗透在标题之中。任何事件都有正反两面，每个人的观点、立场都会不尽相同。在标题制作上，作者应该明确自己的观点和立场。安徽人民广播电台曾经播出过这样一篇稿件《谁来监管被滥用的瓜蔬催熟剂？》文章的标题涵盖了三层意思，作者代表舆论坚决反对滥用瓜蔬催熟剂；作者对有关部门的监管不力有看法；作者明确提出了监管主体不明确这个尖锐的问题。通过标题我们就能一眼看出作者的立场、观点，作者倡导什么、反对什么，让人一听即明。
广播节目标题制作应遵循以下三点原则——准确、简洁、传神。
1.准确，就是没有偏差，这是广播标题制作的基准和第一要则，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。
2.简约是对广播节目标题的特殊要求。因为广播是线性传播，稍纵即逝，太长的句子不符合受众的收听习惯，因此，广播标题要求短而通俗。当然，也并非越简短越好，应该因内容而异，该短则短、该长则长，详略得当、长短适宜。
3.传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简约而言，也是最难达到的境界。什么叫传神?就是要尽可能使标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。例如第二十一届中国新闻奖获奖作品《稀土为何卖了“白菜价”》，标题一针见血，寓意深长，发人深省。
下面我具体谈谈广播节目标题的制作要领。
1.在信息时代，要强调标题对于受众的服务性。这主要体现在三个方面：在信息爆炸的社会，信息过剩，标题的制作应更多地强调实用功能，让受众通过标题做出收听选择，使受众从信息海洋中选择获得自己需要、感兴趣的信息；信息时代，“知识价值”正被“信息价值”所取代，标题的制作应该符合受众的这一心理需求，更多地着力于信息的传递；现在老百姓的生活、工作节奏普遍加快，工作压力加大，收听广播的时间越来越少，广播节目的标题应该承载更多的信息量，使受众“一听了然”。
2.标题制作的五个“纲领”——时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性或新奇性。时新性，指节目内容的及时程度，要有新鲜感。接近性，指节目内容与受众的接近程度，包括地理、利益和心理等方面的距离远近。重要性，内容的分量及重要程度。内容越重要，价值越大。趣味性或新奇性，指节目内容使受众感兴趣的程度。
3.标题的制作，切忌空洞、以偏概全或者言过其实。这是标题制作的大忌。如果一顶帽子可以戴在任何人的头上，就不会引起受众的关注，只有有鲜明特点的东西才能引起受众的注意，给受众留下印象。无论是出现“戴高帽子”的情况，还是以偏概全、言过其实的情况，都是作者没有抓住事情的本质，抓住“点”。所以，我们之前经常见到的，诸如《农民兄弟拥有了美好灿烂的明天》《政策调动了千军万马》《一曲共产主义的凯歌》等标题，难免让人提不起收听、收看、阅读兴趣。一看到这样的标题，就难免让受众感到索然无味。所以，标题的制作应该尽可能地活泼一些、扎实一些，准确地抓住“点”，才能激起受众的收听兴趣。
4.一些具体的制作技巧：标题应把握当前社会热点，准确揭示节目内容，不能产生歧义；要注重细节的描述与挖掘，制作生动传神、感染力强的标题；标题简洁有力，言之有物；多使用动词；标题用词要尽量通俗易懂，不使用过于专业或晦涩、生僻的词汇；标题用词尽量客观公正、不偏颇，语气要平和、平等；突出新鲜和独特之处；适当使用“第一”“首次”“首个”等字眼；使用修辞手法制作标题；使用直观性更强的数字做标题等等。
广播节目标题制作的规则，从来不是一成不变的，随着时代的发展和人们审美的变化，标题的制作也应该不断地突破、创新。而这种创新对于新闻从业人员来说，就是要不断地研究新情况，不要被过去的成功经验所束缚，不要被固定的模式所约束，要敢于创新、敢于突破，创造出吸引受众并为受众所能接受、欢迎的广播节目标题。
（作者单位：安徽广播电视台）
（本文编辑：范国平）