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摘 要：随着网络发展，新闻的报道也增加了渠道与方式，当各路媒体开始抢占有限流量，网络新闻标题则成为吸引点击的鱼钩，是与受众联系的直接方式。为此，很多新闻标题采取隐喻的方式，萃之精华以期拉近读者，本文以认知隐喻视角分析相关概念隐喻类型下目前网络社会新闻标题的发展。
关键词：认知隐喻;网络新闻;新闻标题
引言
随着网络媒体发展，新闻的报道也增加了渠道与方式，当各路媒体开始抢占有限流量，流量至上理念已成为众媒体的通识，而新闻标题则成为与受众的直接连接。因此，网络新闻的标题需要化繁为简，寥寥成为文章精髓以获得更多点击量。此时，“隐喻”便成为以小见大的窗口，凭借人们熟悉的语言与思维方式，期以达到丰富形式、拉近读者的作用。本文以认知隐喻视角分析相关概念隐喻类型下目前网络社会新闻标题的发展。
一、隐喻新闻标题的成因与特性
在流量为王的当代社会，为了让阅读群体在最短的时间内获取更多信息，新闻发展要求尽可能的简单明了。读者能在不依靠额外科普的情况下，直接理解新闻的前后因果。因此，隐喻不仅作为一种语言修饰方式，作为思维模式，成为新闻媒体的宠儿。然而，隐喻方式具有普遍性、系统性与制约性等特性，并且也在新闻标题的命名中展露无疑。这些特性明显表现在以下方面：人们的生活中充斥着隐喻用词，新闻标题在使用隐喻方式后受众更广，普遍性高;同样，因约定成俗，往往有匹配的一套隐喻方式;因此在理解这样的习俗后才能理解隐喻的说法，在不同文化的背景下或许面对壁垒，受到制约[1]。
二、隐喻标题的常见形式
隐喻的新闻标题有多种类型与呈现方式，最为常见的形式为：结构隐喻、本体隐喻与空间隐喻[2]。
（一）结构隐喻
用一方意义结构类比投射另一方的概念结构。以《白衣战士回家，省委书记省长接机》、《中国专家“出征”》等新闻标题为例，此处白衣战士实为抗疫医生群体，“出征”则指代远赴别国救援。将医生群体隐喻为战士，医院与救灾现场喻为战场，人们更能感受到疫情的严酷与战疫不易。在修饰后，人们能以自己更为熟悉的方式了解到另一个领域的表达，而新闻标题本体也更刺激人的情绪，吸引眼球[3]。
（二）本体隐喻
本体隐喻旨在使无形的事物有形化，让抽象事物获得具体特征。例如新闻报道“虎妈狼爸”等称呼，严厉的父母特性难以在有限的文字中展现，然而以凶猛可怕的老虎与残暴危险的狼隐喻，人们头脑中则自然呈现出狼虎的凶残形象，轻松理解此类父母的严苛，教育之严格。另外，为了更贴合人们的生活用词，本体隐喻的新闻标题往往更多取材自口语用词，例如“蛇蝎”、“苍蝇老虎”等[4]。
（三）空间隐喻
中国俗话说“人往高处走水往低处流”，空间隐喻以上下高低维度向为基础，以向上、往前为积极主调，向下、退后为消极情感。在标题《上海也跟上了》一例中，文章中心是展现上海积极采取抗疫政策，使群众充满信心。此外还有“倒下”、“站起来”、“情绪高涨”、“低落”等常用空间隐喻，凭借维度奠定文章的情感基调。
三、隐喻网络新闻标题的出现信号与限制因素
（一）出现信号
隐喻的使用有不同语境，也存在高频词语，如“几乎”、“差不多”等词语常见于隐喻语境，更为明显的“像”、“似”已涉及明喻修饰。例如标题《韩国邪教这样礼拜：不戴口罩，像沙丁鱼挤在一起》，已经向读者明确表明沙丁鱼般拥挤的现场。而且这种行文增加趣味性，提供可读性。考虑到普通受众无法长时间关注干巴巴的内容。
在更多语境意图中，隐喻只是作为一种媒介，将两个完全无法挂钩的事物串联。比如《“安家”的价值观，这很中国了》，作品的价值观与中国是无法直接联系的，细品才能了解到新闻作者的意图，即此处指中国变迁的大背景与人们发展的观念。看似没有携带感情的新闻中，暗藏的隐喻实则表达作者的情感，往往透露新闻报道褒贬或中立的态度。
（二）限制因素
隐喻所具有的制约性在网络新闻标题的命名中带来了以下限制发展因素：
1.文化壁垒限制
不少通俗用词具有地方性，而新闻媒体人受习惯影响常常无意识输出，导致受众误读或错误理解其意图。对外国学习者而言，以此类新闻标题为学习模板并非一个好选择，反而在传播中实现错误认知。
2.语言时间限制
语言的使用是动态的过程，当下的隐喻用词可能因为时间限制引起误差，或者早早使读者失去阅读兴趣。例如，过去标题中常用到时髦用詞“鸡汤”，以表示某种社会现象或某个人的发言积极正向，为人们带来正能量，然而如今的观众已经毫无触动。
综上，隐喻的使用绝非漫不经心可完成，相反，隐喻的新闻标题往往需要新闻人的推敲与打造。找到合适的隐喻媒介，才能成功打破隐喻的使用限制，将所希望传达的信息准确、明白地传达给群众。值得注意的是，新闻有及时性与短效性，人们的生活用语也时刻在发展变化。的确当后人回顾历史时，追溯过去的新闻，能发现隐喻视角下的网络新闻标题充满时代的气息，不失为一种时代记录。然而同样因为这样的时间限制，新闻标题的隐喻命名需与时俱进，时刻跟进潮流进行更新换代。
四、结束语
通过隐喻的方式，网络新闻标题的受众面更广泛，新闻传播也得以达到其目的，获得广泛流传与关注。并且，清晰简短的隐喻让群众节约了更多选择的时间，更频繁关注自己所感兴趣的话题与新闻。极少的壁垒则为：隐喻视角下的新闻标题要求读者有更为丰富的生活常识与概念，不若则更难理解其含义，难以判断新闻情感与意图，甚至无法判断这则新闻是否反讽等。如今，隐喻的方式愈发多种多样，更为丰富，已经成为网络新闻标题的重要方式。不过，无论形式与方式如何发展，网络新闻发展依然要遵守其行业规范，尊重事实，贴近生活，提高新闻质量。切忌只为吸引关注而造出虎头蛇尾的新闻，滥用夸张隐喻，只为流量不求新闻真实。
参考文献
[1]周燕.网络新闻标题的隐喻及社会功能解析[J].卫星电视与宽带多媒体，2020，（1）：119-120.
[2]赵虹.认知语言学中的隐喻[J].北京化工大学学报（社会科学版），2006，（2）：55-60.
[3]何宇航.基于语料库的网络娱乐新闻标题研究——以腾讯娱乐新闻为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（22）：79-80.
[4]卢超.具身理解新闻标题隐喻的认知凸显构建——以中英媒体“一带一路”报道为例[J].北京科技大学学报（社会科学版），2019，（32）：86-92.
作者简介：
范馨月（1995—），女，汉族，籍贯：吉林长春，学历：硕士研究生，单位：吉林大学公共外语教育学院，研究方向：认知语言学。
关键词：认知隐喻;网络新闻;新闻标题
引言
随着网络媒体发展，新闻的报道也增加了渠道与方式，当各路媒体开始抢占有限流量，流量至上理念已成为众媒体的通识，而新闻标题则成为与受众的直接连接。因此，网络新闻的标题需要化繁为简，寥寥成为文章精髓以获得更多点击量。此时，“隐喻”便成为以小见大的窗口，凭借人们熟悉的语言与思维方式，期以达到丰富形式、拉近读者的作用。本文以认知隐喻视角分析相关概念隐喻类型下目前网络社会新闻标题的发展。
一、隐喻新闻标题的成因与特性
在流量为王的当代社会，为了让阅读群体在最短的时间内获取更多信息，新闻发展要求尽可能的简单明了。读者能在不依靠额外科普的情况下，直接理解新闻的前后因果。因此，隐喻不仅作为一种语言修饰方式，作为思维模式，成为新闻媒体的宠儿。然而，隐喻方式具有普遍性、系统性与制约性等特性，并且也在新闻标题的命名中展露无疑。这些特性明显表现在以下方面：人们的生活中充斥着隐喻用词，新闻标题在使用隐喻方式后受众更广，普遍性高;同样，因约定成俗，往往有匹配的一套隐喻方式;因此在理解这样的习俗后才能理解隐喻的说法，在不同文化的背景下或许面对壁垒，受到制约[1]。
二、隐喻标题的常见形式
隐喻的新闻标题有多种类型与呈现方式，最为常见的形式为：结构隐喻、本体隐喻与空间隐喻[2]。
（一）结构隐喻
用一方意义结构类比投射另一方的概念结构。以《白衣战士回家，省委书记省长接机》、《中国专家“出征”》等新闻标题为例，此处白衣战士实为抗疫医生群体，“出征”则指代远赴别国救援。将医生群体隐喻为战士，医院与救灾现场喻为战场，人们更能感受到疫情的严酷与战疫不易。在修饰后，人们能以自己更为熟悉的方式了解到另一个领域的表达，而新闻标题本体也更刺激人的情绪，吸引眼球[3]。
（二）本体隐喻
本体隐喻旨在使无形的事物有形化，让抽象事物获得具体特征。例如新闻报道“虎妈狼爸”等称呼，严厉的父母特性难以在有限的文字中展现，然而以凶猛可怕的老虎与残暴危险的狼隐喻，人们头脑中则自然呈现出狼虎的凶残形象，轻松理解此类父母的严苛，教育之严格。另外，为了更贴合人们的生活用词，本体隐喻的新闻标题往往更多取材自口语用词，例如“蛇蝎”、“苍蝇老虎”等[4]。
（三）空间隐喻
中国俗话说“人往高处走水往低处流”，空间隐喻以上下高低维度向为基础，以向上、往前为积极主调，向下、退后为消极情感。在标题《上海也跟上了》一例中，文章中心是展现上海积极采取抗疫政策，使群众充满信心。此外还有“倒下”、“站起来”、“情绪高涨”、“低落”等常用空间隐喻，凭借维度奠定文章的情感基调。
三、隐喻网络新闻标题的出现信号与限制因素
（一）出现信号
隐喻的使用有不同语境，也存在高频词语，如“几乎”、“差不多”等词语常见于隐喻语境，更为明显的“像”、“似”已涉及明喻修饰。例如标题《韩国邪教这样礼拜：不戴口罩，像沙丁鱼挤在一起》，已经向读者明确表明沙丁鱼般拥挤的现场。而且这种行文增加趣味性，提供可读性。考虑到普通受众无法长时间关注干巴巴的内容。
在更多语境意图中，隐喻只是作为一种媒介，将两个完全无法挂钩的事物串联。比如《“安家”的价值观，这很中国了》，作品的价值观与中国是无法直接联系的，细品才能了解到新闻作者的意图，即此处指中国变迁的大背景与人们发展的观念。看似没有携带感情的新闻中，暗藏的隐喻实则表达作者的情感，往往透露新闻报道褒贬或中立的态度。
（二）限制因素
隐喻所具有的制约性在网络新闻标题的命名中带来了以下限制发展因素：
1.文化壁垒限制
不少通俗用词具有地方性，而新闻媒体人受习惯影响常常无意识输出，导致受众误读或错误理解其意图。对外国学习者而言，以此类新闻标题为学习模板并非一个好选择，反而在传播中实现错误认知。
2.语言时间限制
语言的使用是动态的过程，当下的隐喻用词可能因为时间限制引起误差，或者早早使读者失去阅读兴趣。例如，过去标题中常用到时髦用詞“鸡汤”，以表示某种社会现象或某个人的发言积极正向，为人们带来正能量，然而如今的观众已经毫无触动。
综上，隐喻的使用绝非漫不经心可完成，相反，隐喻的新闻标题往往需要新闻人的推敲与打造。找到合适的隐喻媒介，才能成功打破隐喻的使用限制，将所希望传达的信息准确、明白地传达给群众。值得注意的是，新闻有及时性与短效性，人们的生活用语也时刻在发展变化。的确当后人回顾历史时，追溯过去的新闻，能发现隐喻视角下的网络新闻标题充满时代的气息，不失为一种时代记录。然而同样因为这样的时间限制，新闻标题的隐喻命名需与时俱进，时刻跟进潮流进行更新换代。
四、结束语
通过隐喻的方式，网络新闻标题的受众面更广泛，新闻传播也得以达到其目的，获得广泛流传与关注。并且，清晰简短的隐喻让群众节约了更多选择的时间，更频繁关注自己所感兴趣的话题与新闻。极少的壁垒则为：隐喻视角下的新闻标题要求读者有更为丰富的生活常识与概念，不若则更难理解其含义，难以判断新闻情感与意图，甚至无法判断这则新闻是否反讽等。如今，隐喻的方式愈发多种多样，更为丰富，已经成为网络新闻标题的重要方式。不过，无论形式与方式如何发展，网络新闻发展依然要遵守其行业规范，尊重事实，贴近生活，提高新闻质量。切忌只为吸引关注而造出虎头蛇尾的新闻，滥用夸张隐喻，只为流量不求新闻真实。
参考文献
[1]周燕.网络新闻标题的隐喻及社会功能解析[J].卫星电视与宽带多媒体，2020，（1）：119-120.
[2]赵虹.认知语言学中的隐喻[J].北京化工大学学报（社会科学版），2006，（2）：55-60.
[3]何宇航.基于语料库的网络娱乐新闻标题研究——以腾讯娱乐新闻为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（22）：79-80.
[4]卢超.具身理解新闻标题隐喻的认知凸显构建——以中英媒体“一带一路”报道为例[J].北京科技大学学报（社会科学版），2019，（32）：86-92.
作者简介：
范馨月（1995—），女，汉族，籍贯：吉林长春，学历：硕士研究生，单位：吉林大学公共外语教育学院，研究方向：认知语言学。